中科院計算機網絡信息中心（CNIC）下屬的中科三方互聯網研究部繼成功推出“我的互聯網”品牌認知度調查后，又將于近期推出“奧運我參與”之火炬篇。據悉這次奧運調查是去年10月“奧運我參與”系列調查的第二步。此次調查，主辦方也加大了奧運營銷效果方面的分析。
隨著奧運的臨近，越來越多的企業開始布局奧運營銷戰略。這次火炬傳遞也成為奧運營銷預演的戰場，火炬傳遞的三大贊助商就戰的不可開交。可口可樂以“誰點燃我心中圣火”為主題在全國范圍內公開選拔1188個火炬手／護跑手，近期又和騰訊聯合推出“火炬在線傳遞”活動；三星則和中國移動聯手推出“奧運火炬分享計劃”；聯想與央視合作舉辦了“你就是火炬手”大型公開選拔節目。一波波的活動吸引了大量的眼球，然而公眾對此是否買賬呢？這些企業的奧運營銷是否達到了預期的效果呢？
奧運營銷的效果、奧運品牌的認知度以及與競爭對手產生了怎樣的差距等，所有這些都是奧運營銷企業急于知道的，以便對自己的投入進行評估，對下一步的計劃進行調整。據悉，中科三方互聯網研究部在這次調查的指標體系中充分考慮了以上因素，采用在各大門戶網站放置調查入口的方式，由網民主動填寫搜集數據，讓這些受眾直接表達對奧運營銷以及奧運品牌的認知情況。
奧運是全世界人民的一件盛事，對于國內企業來說，利用這大好機會吸引全球的聚焦，無疑對他們在國內發展，以及邁向國際都將產生巨大的推動作用。“奧運營銷”與“非奧運營銷”已經在火炬傳遞這項活動中體現的淋漓盡致，中科三方互聯網研究部的這次調查將使我們的營銷活動更加理智，把我們的“好鋼”都用在“刀刃”上。
