一時間,手機小作坊組裝的山寨機在中國GSM手機市場快速增長,成為一個奇特的現象。山寨機大量出現的原因是其成本明顯低于品牌手機,而造成山寨機低成本的原因主要有:
一是以仿照為主,盡可能降低研發投入;
二是通過傍名牌或無牌方式,盡可能降低品牌附加成本;
三是生產環境差,人工成本低,降低生產成本;
四是采用低質低價的零部件,如不合格的電池;
五是樣機不送檢、不通過國家相關機構檢測,降低第三方檢測成本;
六是組裝后無檢測或不做正規檢測,降低檢測成本;
七是采取電子賣場營銷的短渠道,降低渠道成本;
八是產業聚集在一個小的范圍內,降低物流成本;
九是通過各種正規或不合理辦法降低售后服務成本;
十是私下生產,地下交易,逃避各種祱收負擔;等。
其中有的合理,如一、七、八,這些同樣也是早期成就格蘭仕微波爐等產品的關鍵成功因素。
而其他都存在各種問題,這些問題既有山寨機生產者方面的原因,有關部門也應該從自身方面做一下反思。
如:手機樣機檢測成本高、周期長,這是以跟隨國際品牌策略為主的國產手機廠商靈活性明顯低于山寨機的重要原因,檢測機構工作流程能否做出調整?畢竟手機已經從家庭一“大件”變成了一個普通電子設備,MP4/PSP等的價格比中檔手機還低。
再如:如果采用不合格零部件造成消費者損失,有關部門能不能建立一套強有力的責任追溯制度,而不是將絕大部分精力放在打擊品牌產品提供商?
順便重申一下我對山寨機未來的看好。山寨機還會長時間存在下去,但很可能現在已是其最好的階段。今后將不斷萎縮。原因有消費者維權意識不斷提高、國內勞動力成本不斷提高,但更為重要的是,運營商集采規模不斷增大,定制手機所占銷售比例不斷提高,這對富士康這樣的手機規模生產企業非常有利,也對華為、中興這樣與運營商合作關系非常好的企業有利,這將不斷壓縮山寨機的份額。