蘋果首席執行官喬布斯6月9日宣布推出市場期盼的新款iPhone。新版iPhone將從7月11日開始在包括美國在內的22個國家上市。
根據初步“虛擬拆機”分析結果，蘋果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)與制造成本估計為173美元.
蘋果首席執行官喬布斯6月9日宣布推出市場期盼的新款iPhone。新版iPhone將從7月11日開始在包括美國在內的22個國家上市。據iSuppli公司的初步“虛擬拆機”分析結果，蘋果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)與制造成本估計為173美元。
在iPhone開始發貨之前，iSuppli利用內部分析人員的洞察力進行了一次虛擬拆機分析，對iPhone內容、供應商和成本作出了估計。分析團隊由iSuppli公司的在拆機分析、半導體、顯示器、手機、消費電子和無線基礎設施方面的主要專家組成。
iSuppli公司曾計劃在對產品進行實際的物理拆解之前不對iPhone內容作任何分析。但是，由于外界想要了解iPhone成本與價格的呼聲高漲，iSuppli公司最終決定向公眾發布初步分析結果。在這款3G iPhone手機上市之后，iSuppli公司將進行真正的、詳細的拆機分析。
“173美元的硬件BOM和制造成本，明顯低于第一代產品，但由于增加了3G通訊功能，其功能性有了重大改善，而且具有獨特的可用性，”iSuppli公司的首席分析師Jagdish Rebello博士表示，“最初的8Gbyte iPhone成本在元件降價后為226美元，使得新一代產品的硬件成本因元件價格下降而減少23%。”
附圖是iSuppli公司對8Gbyte 3G iPhone成本的初步虛擬拆機估計。該圖不包括軟件開發、運輸與分銷、包裝等其它成本，以及每部手機的各種附件成本。
Pricing in U.S. Dollars
今年的商業模式
隨著第二代iPhone的推出，蘋果公司的價格策略也發生了巨大變化。
“當初2G手機的無補貼價格是499美元，”Rebello指出，“但是，低端8GB版新款3G型號的零售價格為199美元，無線通訊服務運營商將以補貼價格出售這款產品，采用手機市場上的通用商業模式。iSuppli公司估計，無線運營商針對蘋果手機提供的補貼將在每部iPhone約為300美元。這意味著有了運營商的補貼，蘋果公司將以大約499美元的實際價格出售8GB版第二代iPhone，與最初的產品相同。”
對于第一版iPhone，蘋果得到了無線運營商的一部分服務訂閱營業收入。至于第二代版本，蘋果沒有得到任何服務費收入，使其更有必要通過運營補貼來削減實際硬件利潤。
“硬件對蘋果在消費電子和無線通訊領域中的利潤、價值和營業收入非常關鍵，”Rebello表示，“實際上，iPod創造的三分之二的蘋果營業收入來自硬件，只有三分之一來自iTunes服務和配件。第二代iPhone也不例外?！?
利潤率
根據對多款產品的詳細拆機分析，iSuppli公司發現蘋果的iPod和iPhone產品定價通常比材料及制造成本高出50%左右。考慮到新款iPhone售價199美元和估計補貼300美元，蘋果將得到更高的BOM/制造利潤率。
未來成本
象所有的電子產品一樣，3G iPhone的BOM成本將不斷隨著元件價格下滑而下降。
據iSuppli公司手機成本模型(MHCM)的數據，第二代iPhone的BOM/制造成本2009年將降到148美元，比2008年時的173美元下降37%。
