很多朋友都感覺(jué)我是一個(gè)對(duì)熱點(diǎn)事件敏感、對(duì)新事物敏感的人，經(jīng)常有人問(wèn)我是怎么捕捉熱點(diǎn)事件的，有什么訣竅。我還真有訣竅，除了看新聞、訂閱一堆信息外，最大訣竅就在于我每天都關(guān)注兩個(gè)地方：谷歌熱榜和百度風(fēng)云榜。以下是我對(duì)今天兩個(gè)地方“上升最快關(guān)鍵詞”榜單的截圖。
在今天谷歌熱榜的“上升最快關(guān)鍵詞”中，今天排名第1的是“俯臥撐”，第6是“俯臥撐事件”，第7是“三個(gè)俯臥撐”；今天百度風(fēng)云榜的“上升最快Top50”中，“三個(gè)俯臥撐”排名第2。
俯臥撐？？？好像是一個(gè)很平常的體育用詞啊，怎么今天突然有這么多人去搜索它？我的第一反應(yīng)是奧運(yùn)帶動(dòng)全民健身高潮了，人人都來(lái)俯臥撐，但也不應(yīng)該熱度這么高啊；第二反應(yīng)是某個(gè)名人在XXX時(shí)做俯臥撐了，然后就XXX了；第三反應(yīng)是趕快點(diǎn)進(jìn)去看。
看了才明白，“三個(gè)俯臥撐”之所以成為熱點(diǎn)，在于7月1日晚，貴州省省公安廳對(duì)“甕安6.28嚴(yán)重打砸搶燒突發(fā)性事件新聞發(fā)布會(huì)” 上的說(shuō)明。其中在說(shuō)明“關(guān)于李樹(shù)芬溺水死亡事件的事實(shí)”時(shí)，有這樣的描述：“約十分鐘后，陳某提出要先離開(kāi)，當(dāng)陳走后，劉見(jiàn)李樹(shù)芬心情平靜下來(lái)，便開(kāi)始在橋上做俯臥撐。當(dāng)劉做到第三個(gè)俯臥撐的時(shí)候，聽(tīng)到李樹(shù)芬大聲說(shuō)‘我走了’，便跳下河中……”很快，描述的這一細(xì)節(jié)中的三個(gè)俯臥撐就成為極具娛樂(lè)精神的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，在網(wǎng)民惡搞之下，“三個(gè)俯臥撐”很快火了起來(lái)。
明白了怎么回事之后，再回過(guò)頭來(lái)看我MSN上好友的簽名，發(fā)現(xiàn)好多人都與時(shí)俱進(jìn)了：有“三思過(guò)后，再做俯臥撐 ”，有“一級(jí)警報(bào)：俯臥撐不能做超過(guò)三個(gè)以上，不然會(huì)有生命危險(xiǎn)！”，有“關(guān)我P事，我做了三個(gè)俯臥撐”，有“俯臥撐很強(qiáng)大，打不打醬油，你都要被自殺 ”，有“我想跟某人到河邊來(lái)三個(gè)俯臥撐”……莞爾之余，我也把我簽名改為：“有事找我？先做三個(gè)俯臥撐”。
繼“做人不能無(wú)恥到這個(gè)地步”、“很好很強(qiáng)大”、“很黃很暴力”之后，“三個(gè)俯臥撐”已經(jīng)成為新一代網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，再加上其比較隱晦的含義和背后代表的事件，極具流行潛力。和其他流行詞匯相比，“三個(gè)俯臥撐”估計(jì)后勁更大，持久性更長(zhǎng)。現(xiàn)在，俯臥撐已經(jīng)替代了“打醬油”、“路過(guò)”、“飄過(guò)”之類(lèi)詞語(yǔ)，并且還有做中立、對(duì)某事不滿卻不愿意發(fā)表意見(jiàn)、對(duì)某事鄙視等等的一系列隱身含義。
劉興亮認(rèn)為，這種詞匯的流行，其實(shí)就是一種人際營(yíng)銷(xiāo)的極端發(fā)展形式。
什么是人際營(yíng)銷(xiāo)呢？將營(yíng)銷(xiāo)行為與人們的溝通過(guò)程相結(jié)合，以符合當(dāng)時(shí)溝通狀態(tài)的形式，通過(guò)即時(shí)通訊軟件、社區(qū)和論壇等基于個(gè)人交互的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)模式，我們稱之為人際營(yíng)銷(xiāo)。人際營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)IM、論壇、博客等來(lái)進(jìn)行，包括前段時(shí)間大規(guī)模的愛(ài)國(guó)行動(dòng)，也都是利用了所有的渠道，只是在各種方式中，IM更快捷更有效一些而已。
下面說(shuō)說(shuō)人際營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)特點(diǎn)：
1、以人為本，以人為媒。這是一種另外形式的分眾。區(qū)別于以媒體為中心點(diǎn)對(duì)面進(jìn)行傳播。
2、傳播過(guò)程無(wú)干擾。一對(duì)一的私密溝通空間造就無(wú)干擾的傳播環(huán)境，這也是別的傳播形式不可比擬的。
3、因?yàn)樾湃危杂行А＿@種行為多發(fā)生于朋友、熟識(shí)的人之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，或者是具有相同價(jià)值觀的圈子。
4、具有隱蔽性。由于彼此之間信任度很高，在頻繁的互動(dòng)溝通過(guò)程中，能夠在有意無(wú)意之中將巧妙融合在溝通語(yǔ)言、環(huán)境及行為中的廣告訊息有效傳遞給對(duì)方。甚至前段時(shí)間的抵制家樂(lè)福的行為，也有人懷疑是沃爾瑪操縱的。
5、長(zhǎng)尾效應(yīng)。擴(kuò)散的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通將形成幾何級(jí)數(shù)式的傳播。即使傳播周期過(guò)去之后，用戶依然能自由使用，并且只要使用，就是在傳播。
6、娛樂(lè)性。
啰里啰唆一大堆，其實(shí)人際營(yíng)銷(xiāo)最根本的關(guān)鍵點(diǎn)只有一個(gè)：不僅僅是做一次營(yíng)銷(xiāo)，更是播下薪火相傳的種子。
當(dāng)然，“三個(gè)俯臥撐”這樣的情況是一種極端的例子。但是從這樣的例子中我們可以總結(jié)一些東西，如果有企業(yè)能夠意識(shí)到這樣的傳播，就能得到更多意外的收獲。（劉興亮）
附：網(wǎng)友惡搞名人的“三個(gè)俯臥撐”：
1.給我做三下俯臥撐，我也能推動(dòng)地球。——阿基米得
2.如果我曾經(jīng)看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，是因?yàn)槲冶葎e人多做了三下俯臥撐。——牛頓
3.做俯臥撐時(shí)運(yùn)動(dòng)速度大小，取決于你選取的參照物。——愛(ài)因斯坦
4.天才就是百分之九十九的汗水加上三個(gè)俯臥撐。——愛(ài)迪生
5．俯臥撐即合理。——黑格爾
6．做俯臥撐還是立臥撐，這是個(gè)問(wèn)題。——哈姆雷特
7．俯臥撐尚未完成，同志們?nèi)孕枧Α！獙O中山
8．我撐故我在。——笛卡爾
9．俯臥撐已經(jīng)做三下了，勝利還會(huì)遠(yuǎn)嗎？——雪萊
10．世界上本來(lái)是沒(méi)有路的，做俯臥撐的人多了，也就成了路。——魯迅
11．做自己的俯臥撐，讓別人說(shuō)去吧！——但丁
12．我有一個(gè)夢(mèng)想，有這麼一天，每一個(gè)黑人都可以自由地做俯臥撐，而沒(méi)有人去問(wèn)他們?yōu)槭裁矗 R丁.路德.金
13．俯，我所欲也；撐，亦我所欲也！——孟子
14．輕輕的我撐起來(lái)了，正如我輕輕地俯下，我揮一揮衣袖，不帶走一絲塵土！——徐志摩
