1990年10月錢天白教授代表中國正式在國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名分配管理中心注冊登記了我國的頂級域名“。CN”，時(shí)隔近十九年，“。中國”也即將登陸國際互聯(lián)網(wǎng)。在日前結(jié)束的“互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)”（ICANN）巴黎年會(huì)上，ICANN理事會(huì)一致通過一項(xiàng)重要決議，允許使用其它語言包括中文等作為互聯(lián)網(wǎng)頂級域字符。待“。中國”直接寫入全球根域名系統(tǒng)后，在瀏覽器地址欄通過直接輸入含有中國域名后綴“。中國”的各種域名，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上訪問到相應(yīng)的網(wǎng)站。“。中國”的開通的意義非凡，“。CN”標(biāo)志著中國在國際互聯(lián)網(wǎng)上有了自己的位置，“。中國”則標(biāo)志著中華文化在國際互聯(lián)網(wǎng)上找到了自己的定位。
互聯(lián)網(wǎng)起源于美國，長期以來，域名系統(tǒng)只支持英文字母及符號、阿拉伯字母。這給中國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用帶來的一定的障礙。對于普通網(wǎng)民來說，對于中國人來說，上網(wǎng)尋址并非太方便，畢竟英文并非自己的母語；對于國內(nèi)企業(yè)來說，絕大部分企業(yè)的商標(biāo)使用的是中文，過去無法直接將其商標(biāo)注冊成域名，阻礙了其企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。不僅僅是我國，在其它國家也一樣碰到這個(gè)問題。
如今，“。中國”域名被寫入國際域名根服務(wù)器，使用其與英文域名一樣方便，給企事業(yè)的品牌傳播也帶來了極大的便利。
首先，使用“。中國”域名，會(huì)吸引更多的國人來訪問。相比之下，更多國人能夠記住的是企事業(yè)的中文品牌，并非英文商標(biāo)。如在十三億人中，“聯(lián)想”的知名度要比“Lenovo”高得多。同樣，漢語拼音的普及程度也非常低，遠(yuǎn)趕不上漢字。使用漢語拼音作為域名一樣也不足以讓更多的用戶記住，中文域名的效果會(huì)更好。
其次，在“。中國”域名啟用之后，更多的用戶能夠在地址欄中直接輸入企事業(yè)單位的品牌名來實(shí)現(xiàn)訪問，從而讓企事業(yè)單位節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用。過去，企事業(yè)要想使用在地址欄中能夠直接訪問，費(fèi)盡心力散盡千金要購買一個(gè)簡短的域名，比如g.cn，但是并不是所有企事業(yè)都有機(jī)會(huì)或?qū)嵙θ〉眠@種稀缺資源。此外，企事業(yè)又會(huì)去選擇搜索引擎推廣，這不得不花費(fèi)更多的推廣費(fèi)用。如今，只需要將自己的品牌注冊成中文域名，待2009年“。中國”直接寫入全球根域名系統(tǒng)后，所有用戶的瀏覽器地址欄都能夠?qū)崿F(xiàn)訪問，還包括更多的海外互聯(lián)網(wǎng)用戶，這讓企事業(yè)使用較少的域名注冊費(fèi)用獲得了更大的訪問量，取得更好的營銷效果。
“。中國”域名的啟用給企事業(yè)的因特網(wǎng)品牌傳播帶來了一種全新的體驗(yàn)，當(dāng)然一個(gè)新域名后綴啟用之后所帶來的域名搶注問題也必將產(chǎn)生，相比之下，“。中國”的域名搶注問題會(huì)更嚴(yán)重，因?yàn)樗悄軌驅(qū)⒏嗟闹形纳虡?biāo)直接注冊成域名，因此，從這個(gè)層面看，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該及早行動(dòng)，采取有力措施，積極防備和應(yīng)對自身品牌在“。中國”域名下的保護(hù)和推廣。
