胡潤昨天發(fā)布了2008中國品牌榜,中國移動以3800億元的品牌價值蟬聯(lián)冠軍.
這是胡潤第三次發(fā)布“胡潤中國品牌榜”,50個上榜品牌總品牌價值比去年提高31%.第50名的品牌價值為38億元,上榜門檻比去年提高11億元.緊接中國移動,工商銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行依次名列第二至五位.茅臺以440億元的品牌價值首次挺進(jìn)前十,排第九位.新上榜的品牌有:安踏、攜程、瀘州老窖等.
從行業(yè)分布來看,最有價值的中國品牌多在金融、通訊等國有企業(yè)集中的行業(yè).金融品牌14個(去年是12個),排名第一,其中7個躋身前十名;通訊品牌6個,排名第二;酒類品牌5個,排名第三.
在民營企業(yè)品牌榜中,中國平安以330億元品牌價值位居第一,華為以300億元品牌價值排名第二,網(wǎng)絡(luò)企業(yè)阿里巴巴的品牌價值高達(dá)155億元,名列第三.
胡潤介紹,該榜單的編制方法首先是評估公司市值,包括上市公司和非上市公司.上市公司是統(tǒng)計2008年4月1日的公司市值.非上市公司市值是參照相關(guān) 行業(yè)的上市公司市盈率來評估.其次,非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)不統(tǒng)計在內(nèi),比如QQ的在線游戲部分和雅戈爾的金融部分.第三是用公司市值(去除非品牌因素帶來 的貢獻(xiàn))乘以品牌溢價比例來確定品牌價值.采用定量和定性分析的調(diào)研方法,確定品牌溢價比例的具體數(shù)值.所評估的品牌均為中國大陸公司所有,并且直接面向消費者.
