導(dǎo)語：《商業(yè)周刊》8月18日發(fā)表分析文章認(rèn)為，微型博客Twitter的盈利模式已初見端倪。并且品牌廣告是其最可行的盈利模式，通過品牌廣告營收，Twitter市值可達(dá)28億美元，但其盈利前景仍有陰影。
微型博客Twitter的盈利模式已初見端倪。四月份，Twitter發(fā)布日語版本，在網(wǎng)站首頁右上角推出了面向所有日本用戶的大橫幅廣告，此 舉被視為Twitter商業(yè)化的早期信號。8月7日，Twitter再度發(fā)生變化，在美國，該公司對單個(gè)用戶的連接人數(shù)(跟隨者)限制在2000人左右。 就在最近的8月14日，Twitter實(shí)施了最大的成本削減措施，即除了美國、加拿大和印度市場以外，用戶不得再通過短信向手機(jī)發(fā)送信息。
Twitter的上述舉措顯示了Twitter盈利之惑。投資者等一直熱盼Twitter能發(fā)揮潛力，打破行規(guī)，從其數(shù)以百萬的用戶身上獲取利潤，而不像Facebook和MySpace等其它社交網(wǎng)站一樣。但他們的樂觀最終被失望所取代。
梅特卡夫定律VS齊普夫定律
若要理解Twitter價(jià)值的限制，就應(yīng)該深入研究。以太網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)明人羅伯特·梅特卡夫(Robert Metcalfe)曾指出，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)增長，即梅特卡夫定律。該定律在上個(gè)世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期導(dǎo)致了對眾多公司的過 分評估。如今，投資者又一次對眾多依賴于用戶及其網(wǎng)絡(luò)的公司寄予厚望，其中包括雅虎的圖片網(wǎng)站Flickr、視頻網(wǎng)站YouTube和Vimeo以及社交 網(wǎng)站Facebook、MySpace、Pownce和Twitter。
不過，梅特卡夫定律并不適用于Twitter。這可以從齊普夫定律(Zipf's Law)中得到解釋。1935年，語言學(xué)家喬治·齊普夫(George Zipf)指出，使用最多的英語單詞“the”占到了人們所有會話量的7%，排名第二的“of”的使用頻率正好是“the”的一半，依此類推，第100個(gè) 最常用單詞的使用頻率是“the”的百分之一。齊普夫定律暗示，在任何序列中，后繼者(如Twitter的跟隨者)的價(jià)值會定量地減少。因此，在擁有 230萬用戶的強(qiáng)大Twitter網(wǎng)絡(luò)中，不是所有的跟隨者都是等值的，甚至有些跟隨者將永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生作用。例如，你可能永遠(yuǎn)不會給一位芬蘭的滑冰者發(fā)送 信息。
鄧巴“150定律”
對Twitter內(nèi)在價(jià)值的進(jìn)一步打壓來自英國人類學(xué)家羅賓·鄧巴，他于1992年提出，人類和其它靈長類動物一樣，其保持社交關(guān)系的人數(shù)最大值為150，即鄧巴“150定律”。如果我們試圖與更多人發(fā)生聯(lián)系，那么我們的大腦會使用過度。
齊普夫定律和鄧巴“150定律”都是經(jīng)過驗(yàn)證的理論，它們揭示出Twitter的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值并不是230萬用戶的平方數(shù)。更確切地 說，Twitter是由小規(guī)模的不同人群組成的，它們之間存在著對其相互影響的隔閡和限制。而這對投資者和商家是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼤谌我簧缃痪W(wǎng)絡(luò)中對 其內(nèi)部通信傳播產(chǎn)生強(qiáng)大掣肘。
