在過去的6年中,谷歌一直是最炙手可熱的高科技公司.谷歌不僅僅完全主宰了搜索引擎業(yè)務,還成為了硅谷的新偶像.谷歌發(fā)布的每一款β產品都引起了許多關注,都能夠給Web和通訊領域帶來一場革命.
盡管股價已經遠低于最高點,谷歌仍然維持著無敵的光環(huán).市場分析機構comScore上周發(fā)布的最新數字顯示,谷歌進一步擴大了在搜索市場上對雅虎和微軟 的領先優(yōu)勢.雅虎和微軟之間的收購反收購拉鋸戰(zhàn)只是進一步證明了這一觀點:谷歌作為領先的高科技公司的地位是不容置疑的.
但沒有一家公司能夠永遠立于不敗之地.即使是現在,谷歌王國已經出現了第一道裂縫.盡管谷歌還遠沒有“墮落”到被打敗的那一步,但該公司的領袖地位卻將首次面臨真正的考驗.
能否應對未來的挑戰(zhàn)將決定谷歌能夠在多長時間內維持其主宰地位,以及它是否能夠維持其自由和理想的創(chuàng)新文化.谷歌未來將面臨更大的壓力.
由于在搜索領域具有支配性地位,谷歌目前仍然是財源滾滾.大多數分析人士仍然看好谷歌股票,分析人士預計谷歌股價將攀升到620美元.
要搞清楚谷歌為什么會繼續(xù)增長并不困難.谷歌高管看到了海外廣告市場的巨大商機,他們預測手機搜索將有可觀的增長,并相信谷歌能夠獲得越來越多的廣告營收.
許多其它公司已經證明,僅僅營收增長不足以讓投資者滿意.對公司發(fā)展前景的預期也很重要.在華爾街看來,7月份谷歌王國就出現了第一道裂縫,當時該公司宣布第二季度營收增長速度有所放慢.
本月早些時候,谷歌稱對AOL 10億美元的投資已經貶值,估計需要減記資產.這筆投產損失對于谷歌而言并非是毀滅性的,但卻承認該公司出現了失誤,可能會引發(fā)投資者對公司管理層的尖銳批評.
全球資產研究公司的資深分析師特里普·喬德利表示,谷歌僅靠搜索領域的成功不足以維持其領先優(yōu)勢.他說,“谷歌在搜索之外的領域乏善可陳,我認為谷歌董事會和管理層需要反思.”
谷歌在向證監(jiān)會提交的文件中表示,該公司廣告業(yè)務的利潤率將持續(xù)萎縮,增長速度將持續(xù)放慢,部分原因是谷歌獲得流量的成本在提高.為了滿足對其基礎設施的需求,谷歌需要支出巨額成本.
另外,谷歌自己開發(fā)和通過收購獲得的其它業(yè)務還沒有帶來豐厚的財務回報.谷歌在向證監(jiān)會提交的一份報告中指出,來自YouTube、Google Checkout和其它服務的營收“幾乎可以忽略不計.”
YouTube的困境尤其惹人注目.盡管用戶群在不斷增長,YouTube還沒有找到一種能夠利用網絡視頻獲取巨額收入的業(yè)務模式.YouTube問題日益嚴重,部分原因是隨著流量增長,YouTube必須繼續(xù)對網絡和存儲基礎設施投資.
谷歌首席執(zhí)行官施密特最近在接受國家廣播有線電視公司采訪時似乎對YouTube并不擔心,只是表示他對YouTube用戶日益增長感到高興,有助于推動谷歌搜索流量的增長.
谷歌2006年以16.5億美元收購了YouTube,如果YouTube不能帶來巨額收入,谷歌可能就需要重新評估這一交易的商譽,并減記資產.
如果谷歌的非搜索業(yè)務增長速度仍然很低,華爾街的質疑會增加,對谷歌過于寬泛的產品線提出更多的疑問.
現在,谷歌進入了太空探索、地熱發(fā)電領域,并將發(fā)布Android手機操作系統(tǒng).除了在未來不會帶來巨額營收外,這些項目之間并沒有什么聯(lián)系.
