2008北京奧運會可謂是精彩紛紜、高潮迭起，晶瑩剔透的水立方見證了菲爾普斯的八次奪金之旅、也記錄了在這里被一次次打破的奧運記錄。同樣，在鳥巢，劉翔的退賽成就了羅伯斯的輕松問鼎，博爾特也以飛一般的速度征服了全場奪得金牌……這些精彩鏡頭、激動的瞬間都在第一時間通過各種渠道向全世界傳播了出去。
1894年在雅典舉辦的第一屆現代奧運會上，美國人詹姆斯.康諾利成為現代奧運會的第一個冠軍的信息主要是通過報紙雜志及現場觀眾的口頭傳播而傳播出去的。隨著技術的進步，廣播、電視、網絡等逐漸成為了奧運會信息傳遞的渠道。
本屆奧運會首次把新媒體作為奧運賽事報道的獨立轉播機構，使得新媒體與傳統媒體一道，正式成為了奧運會信息傳遞的渠道，反映了奧運信息傳播渠道日益多元化的發展趨勢。
今年，搜狐、新浪、網易、騰訊、PPLive、酷6等9家網絡新媒體均獲得了奧運網絡轉播權。據DCCI發布《DCCI8月8 日奧運網絡傳播數據日報》顯示：8月8日0點至24點，9家奧運指標網站當日站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人，而這9家網站與奧運內容最直接相關的奧運頻道的獨立用戶數8月8日當天達到7932萬人。
同樣以新媒體身份進入奧運會的手機媒體也以其及時性、貼身形、互動性等特點逐步走向信息傳播“次主流”渠道的歷史舞臺。
手機搜狐、手機新浪在奧運期間也創下了傲人的佳績。雖然他們沒有公布明確的數據，但從其合作伙伴、國內領先移動軟件和綜合服務提供商優視動景（UCWEB）公司得到的數據顯示：UCWEB手機瀏覽器給二者日均帶去的獨立訪問數量以“千萬”計；央視國際在奧運期間推出的手機電視軟件“CCTV一鍵通”也取得了很大的成功，它的推出為手機媒體用戶隨時隨地的在第一時間觀看奧運現場直播帶來了方便；國內著名的手機娛樂生活社區百閱與中國國際廣播電臺（CRI）合作推出了“我的奧運我報道活動”，以其社區的獨特優勢，在奧運期間為用戶了解奧運、分享奧運、討論奧運提供了最佳服務。
此外，另外一組數據也足以說明手機媒體的影響力。據UCWEB發布的手機看奧運高峰時段分布圖顯示，UCWEB用戶看奧運有兩個高峰期，分別是中午的12點和晚間的21點前后， 且在傍晚及晚間時段利用手機看奧運的情況最為普遍。這組數據反映出手機媒體不但是奧運報道的獨立轉播機構，同時它也是傳統媒體的一個有力補充。人們在使用傳統媒體欣賞奧運時會受到各式條件的限制，而作為隨身攜帶的伴侶，在這些傳統媒體無法提供給我們感興趣的信息時，手機媒體就成為我們了解信息的又一渠道。
奧運信息傳播渠道的多元化推動了人們獲取信息方式的多樣化，無論何時，身處何地，都能夠選擇到合適的渠道以自己的方式了解自己感興趣的信息。
