2008北京奧運會可謂是精彩紛紜、高潮迭起，晶瑩剔透的水立方見證了菲爾普斯的八次奪金之旅、也記錄了在這里被一次次打破的奧運記錄。同樣，在鳥巢，劉翔的退賽成就了羅伯斯的輕松問鼎，博爾特也以飛一般的速度征服了全場奪得金牌……這些精彩鏡頭、激動的瞬間都在第一時間通過各種渠道向全世界傳播了出去。
1894年在雅典舉辦的第一屆現(xiàn)代奧運會上，美國人詹姆斯.康諾利成為現(xiàn)代奧運會的第一個冠軍的信息主要是通過報紙雜志及現(xiàn)場觀眾的口頭傳播而傳播出去的。隨著技術(shù)的進(jìn)步，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等逐漸成為了奧運會信息傳遞的渠道。
本屆奧運會首次把新媒體作為奧運賽事報道的獨立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體一道，正式成為了奧運會信息傳遞的渠道，反映了奧運信息傳播渠道日益多元化的發(fā)展趨勢。
今年，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、PPLive、酷6等9家網(wǎng)絡(luò)新媒體均獲得了奧運網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)DCCI發(fā)布《DCCI8月8 日奧運網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)日報》顯示：8月8日0點至24點，9家奧運指標(biāo)網(wǎng)站當(dāng)日站與站之間不重復(fù)的獨立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人，而這9家網(wǎng)站與奧運內(nèi)容最直接相關(guān)的奧運頻道的獨立用戶數(shù)8月8日當(dāng)天達(dá)到7932萬人。
同樣以新媒體身份進(jìn)入奧運會的手機(jī)媒體也以其及時性、貼身形、互動性等特點逐步走向信息傳播“次主流”渠道的歷史舞臺。
手機(jī)搜狐、手機(jī)新浪在奧運期間也創(chuàng)下了傲人的佳績。雖然他們沒有公布明確的數(shù)據(jù)，但從其合作伙伴、國內(nèi)領(lǐng)先移動軟件和綜合服務(wù)提供商優(yōu)視動景（UCWEB）公司得到的數(shù)據(jù)顯示：UCWEB手機(jī)瀏覽器給二者日均帶去的獨立訪問數(shù)量以“千萬”計；央視國際在奧運期間推出的手機(jī)電視軟件“CCTV一鍵通”也取得了很大的成功，它的推出為手機(jī)媒體用戶隨時隨地的在第一時間觀看奧運現(xiàn)場直播帶來了方便；國內(nèi)著名的手機(jī)娛樂生活社區(qū)百閱與中國國際廣播電臺（CRI）合作推出了“我的奧運我報道活動”，以其社區(qū)的獨特優(yōu)勢，在奧運期間為用戶了解奧運、分享奧運、討論奧運提供了最佳服務(wù)。
此外，另外一組數(shù)據(jù)也足以說明手機(jī)媒體的影響力。據(jù)UCWEB發(fā)布的手機(jī)看奧運高峰時段分布圖顯示，UCWEB用戶看奧運有兩個高峰期，分別是中午的12點和晚間的21點前后， 且在傍晚及晚間時段利用手機(jī)看奧運的情況最為普遍。這組數(shù)據(jù)反映出手機(jī)媒體不但是奧運報道的獨立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，同時它也是傳統(tǒng)媒體的一個有力補充。人們在使用傳統(tǒng)媒體欣賞奧運時會受到各式條件的限制，而作為隨身攜帶的伴侶，在這些傳統(tǒng)媒體無法提供給我們感興趣的信息時，手機(jī)媒體就成為我們了解信息的又一渠道。
奧運信息傳播渠道的多元化推動了人們獲取信息方式的多樣化，無論何時，身處何地，都能夠選擇到合適的渠道以自己的方式了解自己感興趣的信息。
