聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:黃佳卉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
人非草木，孰能無“情”。
情感，這種最原始、最廣泛的人性需求，也造就了內(nèi)容供給端的繁榮:從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的《知音》雜志、《金牌調(diào)解》電視節(jié)目，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情感播客和情感類短視頻……各式的情感內(nèi)容勃發(fā)。
不論它們是否有邏輯，能否幫助解決問題，這些內(nèi)容都對應(yīng)著基數(shù)龐大、階層各異的消費(fèi)群體，而觸發(fā)爆款的關(guān)鍵開關(guān)就是“共鳴”:這些賬號運(yùn)營者，仿佛是你肚子的蛔蟲，句句說到你心窩子里，字字撫摸著你的神經(jīng)。
做情感內(nèi)容，好做大，也容易出爆款。目前看來，這套總結(jié)在微信視頻號上也管用。
12月6日新榜發(fā)布的視頻號首期月榜中，情感大號爆款頻出。70萬+粉絲@夜聽劉筱，65萬+粉絲@韓韓情感分享，60萬+粉絲 @長春奇點(diǎn)，都是該類目的典例。
動漫游戲榜上粉絲數(shù)超200萬的@一禪小和尚，本質(zhì)也是溫馨的情感內(nèi)容。大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安認(rèn)為，情感是視頻號的第一增長，視頻號是有機(jī)會實(shí)現(xiàn)千萬用戶的。
為了較為全面地了解情感類視頻號的表現(xiàn)，我們通過新視查看了11月17日至12月2日14:00共15天的視頻號數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有277條視頻獲得10萬+點(diǎn)贊，其中，有52條為情感內(nèi)容，以18.77%的占比位居第一。
結(jié)合新視數(shù)據(jù)工具，我們盤了盤視頻號上情感垂類的熱門內(nèi)容及頭部賬號，嘗試對其內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)情況做些探索。
做情感類視頻號，
哪些內(nèi)容容易火?
衡量視頻號內(nèi)容熱度，點(diǎn)贊量是重要準(zhǔn)繩之一。
下面我們將以上述52條10萬+點(diǎn)贊視頻為研究樣本。雖不能完全代表視頻號情感類目生態(tài)現(xiàn)狀，但足以管窺一二。
從這52條研究樣本來看，視頻時(shí)長總體在9秒到1分鐘之內(nèi)，平均時(shí)長35秒。
這些視頻來自33個(gè)視頻號，其中一些賬號的爆款生產(chǎn)力不容小覷，例如，@林妹妹語錄 有5個(gè)作品獲贊10萬+;@長春奇點(diǎn) 和 @開心的奇點(diǎn) 由同一人運(yùn)營，2個(gè)號共產(chǎn)生8條10萬+點(diǎn)贊視頻。
我們梳理了熱門視頻話題關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn):
情感內(nèi)容千千萬，但萬變不離其宗。離不開“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交關(guān)系鏈的話題，而類似 “孝順、感恩” 等中華傳統(tǒng)美德，或是“健康、安全感“等人類基本需求也常被翻牌。
如果你想做情感類選題，圍繞以下方向，大概率不會出錯(cuò)。
10萬+點(diǎn)贊的情感類視頻話題詞云
圍繞這些話題，什么樣的“大道理”容易火呢?
由于我們無法看到每條視頻的具體播放量以及10萬以上的具體點(diǎn)贊量，因此，我們以評論數(shù)和抵達(dá)10萬贊的時(shí)間為衡量維度，篩選出這52條視頻中的top15:
數(shù)據(jù)來自新視
統(tǒng)計(jì)時(shí)間為11月17日至12月2日14:00
觀察下來，這些熱門視頻主要有以下幾種類型:
1. 婚姻:這類話題占比最高，主要探討夫妻、婆媳的相處之道。傳達(dá)婚姻中女性受苦受委屈，渴望家庭和睦，被愛被理解的心情。
比如，@正能量咚咚 于11月23日發(fā)布的短劇《老婆在家，就應(yīng)該做家務(wù)嗎?》，通過從男性自述的方式，傳達(dá)了“美好的家庭，夫妻共同承擔(dān)責(zé)任，要體會妻子辛勞”的理念，配以夫妻二人共同做家務(wù)的畫面，視頻發(fā)布次日點(diǎn)贊達(dá)6.7萬，2日后即達(dá)10萬+贊。
2. 成長感悟:如社會現(xiàn)實(shí)，人情冷暖的揭露。這類主要傳遞的價(jià)值觀是“人要好好愛自己，要活得有底氣”、“社會很現(xiàn)實(shí)，大部分人都是看錢、看利益說話”。
3. 倫理道德的探討:如@九九戀愛學(xué) 發(fā)布的《女人太安分是好還是壞》，表明觀點(diǎn)“女人太安分大多不是好事，自己的付出別人會當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)，而得不到同等的回報(bào)”。
4. 戀愛:戀愛故事，戀愛心理;前任等。
如@奕晨治愈所，11月26日發(fā)布的《為什么我曾愛的女孩，到了別人眼前一文不值》的視頻，講述了女孩在燒烤攤邊偶遇前男友，面對女孩要吃小龍蝦的需求，現(xiàn)任老公嫌貴不愿意買，前男友默默買了托服務(wù)員送過去。
一組鮮明的對比，側(cè)面表現(xiàn)男主對前女友的疼愛，以及“真愛錯(cuò)過”的悵惘，視頻發(fā)布2天內(nèi)即達(dá)到10萬贊。
頭部情感視頻號的3種呈現(xiàn)形式，
超一半為口播內(nèi)容
在新榜發(fā)布的情感類視頻號榜單中，“長春奇點(diǎn)”、"韓韓情感分享"、“林妹妹語錄”、“奕晨治愈所”等名列前茅。
這些情感號的“排頭兵”有哪些內(nèi)容形式?
1. 單人鏡頭口播
不管男女老少，不管拍攝場景是車?yán)铩敉膺€是家里，他們對著鏡頭直接表達(dá)觀點(diǎn)，簡單粗暴。代表賬號如 @長春奇點(diǎn)，@幸福的梅子，@林妹妹語錄。
100-200字左右的腳本文案，與常見的圖文情感文摘、雞湯段子也頗為相似。從這52條研究樣本來看，50%以上的內(nèi)容均是此類。
一位口播類情感視頻號運(yùn)營者透露，這類視頻生產(chǎn)成本較低，如果從各平臺找素材，差不多半小時(shí)，錄視頻只要5分鐘。當(dāng)然，這其中也有需要規(guī)避的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題。
2. 劇情類
劇情類情感內(nèi)容有不少來自抖快老玩家，有相對成熟的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，畫面制作也相對精良。
絕大部分“外來玩家”在視頻號上調(diào)整賬號名稱，直接分發(fā)內(nèi)容，并未做過多調(diào)整。代表賬號如@奕晨治愈所，@戴較瘦Divanna。
據(jù)@戴較瘦Divanna的負(fù)責(zé)人磊招透露，目前他們做了2個(gè)視頻號的賬號，同樣是講故事，@戴較瘦Divanna 是從女性視角，@柒情館 是從男性視角，這樣能服務(wù)各性別用戶。
在視頻的制作上，他們一條視頻需要5~7天，日常的生產(chǎn)流程一般為:內(nèi)容團(tuán)隊(duì)挖掘選題（引起用戶共鳴，有爭議的）—編劇創(chuàng)作—導(dǎo)演和內(nèi)容主管審核—安排拍攝場地、現(xiàn)場拍攝—后期剪輯—導(dǎo)演和內(nèi)容主管復(fù)審。
“我們的的優(yōu)勢在于內(nèi)容的把控以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)兩方面。”據(jù)悉，目前@戴較瘦Divanna團(tuán)隊(duì)的演員都參演過電影電視劇，而女主演戴菲本身是南京藝術(shù)學(xué)院的科班演員出身。
3. 視頻、圖片剪輯類
這類內(nèi)容無需真人出鏡，常用的剪輯素材有名人名言，或者圖片+“網(wǎng)抑云”風(fēng)格文案 ，整體的制作也較為簡單。代表賬號如@董言卿語，@心理時(shí)間。
由于在《中國詩詞大會》、《朗讀者》等綜藝節(jié)目中塑造出的知性形象，董卿的經(jīng)典語錄成為這類視頻的常用剪輯素材。
以“董卿”為關(guān)鍵詞，在視頻號上能搜到一大把相關(guān)內(nèi)容。除此之外、復(fù)旦教授陳果、相聲演員郭德綱等名人，也是常被翻牌的對象。
這些情感類視頻號掙錢了嗎?怎么掙?
據(jù)了解，較為頭部的情感類視頻號已掙得第一桶金，主要有幾種形式:
1. 廣告直投
投放的方式主要包括視頻植入，或者視頻號底部掛鏈。
例如，@戴較瘦Divanna在視頻《所愛隔山海，山海不可平，熬過異地，就是一生》中，視頻結(jié)尾，男主單膝跪地，從口袋中掏出一枚鉆戒，向女子求婚。據(jù)磊招透露，這是抖快渠道的品牌廣告主DR鉆戒，做視頻號內(nèi)容分發(fā)的廣告費(fèi)，報(bào)價(jià)1萬。
但據(jù)了解，視頻號的廣告報(bào)價(jià)體系暫不固定。
目前，視頻號主要的一個(gè)鏈接入口為公眾號，翻看口播類情感賬號，能看到許多外鏈廣告，涵蓋理財(cái)、圖書、教育、情感咨詢、養(yǎng)生滋補(bǔ)、小說等各種類型，大多為傳統(tǒng)公眾號廣告。
據(jù)悉，上圖此類小說視頻直投+公眾號掛鏈的廣告，以30萬+粉絲的情感號為例，一次出價(jià)大概單條800元，但有視頻號運(yùn)營者表示，此類廣告接單非常傷粉。另外，某理財(cái)類廣告公號掛鏈報(bào)價(jià) ，出價(jià)是120元/萬粉。
2. 小程序電商
據(jù)一位口播類情感視頻號運(yùn)營者透露，目前微信商城的產(chǎn)品分銷提成在20%左右。一些找上門的商家在40%到60%，例如不少口播情感號小程序商店里掛的情商類書籍，提成在50%左右。
3. 直播帶貨
作為頭部玩家，3000萬公眾號粉絲大V劉筱和“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿早已試水，成績也都較為亮眼。李筱懿首次直播帶貨，3小時(shí)銷售近2萬單，圖書總成交碼洋190萬。
而此類變現(xiàn)方式，綜合成本較高，要考慮選品和供應(yīng)鏈，還要學(xué)習(xí)電商直播技巧。甚至涉及多人的團(tuán)隊(duì)配合。
后續(xù)，假如微信視頻號的知識付費(fèi)、直播打賞等功能能夠陸續(xù)上線，視頻號的變現(xiàn)方式也將更為多元。
結(jié)語
微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)的Hansen曾在公開演講中表示，“視頻號絕對不走先污染后治理的流程，我們在產(chǎn)品上線的同時(shí)就已經(jīng)上線了全電子化的侵權(quán)投訴流程”，Hansen提到，創(chuàng)作者如果遭遇侵權(quán)，可以通過侵權(quán)投訴來進(jìn)行維權(quán)。
翻看了上百條10萬+點(diǎn)贊的情感類視頻內(nèi)容后，我們看到機(jī)遇，也看到了隱患。
比如部分視頻存在內(nèi)容搬運(yùn)、視頻剪輯（去水印、換背景音樂，換配音）等現(xiàn)象，有些情感視頻的文案直接照搬圖文自媒體的內(nèi)容。對于一些未經(jīng)授權(quán)發(fā)布名人形象的視頻，也存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
長期來看，如果無法規(guī)避這些問題，那么內(nèi)容的生命力是否持續(xù)，品牌價(jià)值幾何，都需要打個(gè)問號。
