文/詹鵬
9月25日，AMD公司高級副總裁、計算解決方案部負責人Randy Allen （Randy Allen是AMD全球主管計算解決方案的高管，直接向AMD全球CEO 梅爾匯報）訪華，公布了AMD未來的產品路線圖，并透露今年第四季度將推出45納米的代號為“上海(shanghai)”的處理器。這預示著AMD產品差異化戰略的開始，同時也預示著微處理器一個差異化競爭時代即將到來。
首先、產品差異化戰略是AMD對抗競爭對手的產品手段。隨著互聯網的發展，用戶對產品的特殊需求將成為一個趨勢。產品細分也成為了當前市場發展的一個主要方向。雖然英特爾推出低成本的Atom處理器，在上網本的銷售最近幾個月大幅度增長，臺灣地區芯片廠商威盛科技在上網本市場也擁有立足點，但是英特爾在這個領域沒有遇到AMD的任何競爭。可以說，英特爾當前處于一個壟斷的市場，強調產品差異化的AMD進入后，這種情況將會發生改變。因為差異化的市場更符合當前人們的消費需求。
其次、產品差異化戰略體現了“Fusion”的品牌理念，使其核心品牌價值的重要組成部分。品牌理念是一個公司發展方向的標志，AMD的“Fusion”理念體現出的是一種企業、客戶、合作伙伴以及社會各方利益同時兼顧的理念，就起產品差異化戰略來看，無疑給不同的客戶提供了不同的選擇余地，據了解AMD將根據工作、家庭、游戲等不同情況下的用戶推出不同的微處理器，滿足不同用戶的需求，提供不同的解決方案；另一方面也給企業和其合作伙伴提供了市場機遇。可以說，產品差異化戰略是打造其品牌的一個關鍵。
再次、產品差異化戰略將AMD的主要業務轉移到設計及營銷上，使其更專注與研發與產品的銷售，從而提升其產品和品牌價值以在當前pc行業殘酷的競爭中處于優勢地位。據AMD最近公布的財務報告來看，AMD第三季度毛利率為51％，排除生產工藝授權后為45％，比今年第二季度的37％和去年第三季度的41％都有所提高。AMD處理器業務季度收入13.91億美元(含生產工藝授權)，同比增長8％，環比增長26％，同時出貨量相比去年有所降低，平均售價則保持穩定，圖形業務部門收入3.85億美元(含游戲機圖形芯片授權)，同比增長40％，環比增長55％，出貨量和平均售價都有所提高。一方面說明了其戰略轉移的成功，另一方面也為其走向產品差異化鋪好了路。第二季度收購ATI之后AMD將CPU+GPU技術相結合，之后又分拆制了其造業務，可以看出AMD將專注于產品的研發設計與銷售上。對于目前PC行業整體利潤下降的狀況，AMD的這個戰略轉移對該公司本身以及其合作伙伴將是一個很好的機遇，AMD原本已擅長讓客戶用更少的錢去做更多的事情，比如之前AMD推出的三核處理器，性能上接近四核處理器，但價錢只是雙核的價位。而設計上的提升也將帶來更令人興奮的結果。
總之，產品差異化戰略將是AMD一個比較長遠的發展戰略，其反應出了當前PC行業市場需求發展的一個趨勢——個性化的需求。ADM的這一戰略也將代表著未來微處理器發展的一個方向。經過了并購、換標、分拆業務之后，ADM無疑已經步入正軌，相信其將引領微處理器行業的發展。
