歷史總是驚人的相似。2000年的美國,B2B的概念也曾經一度火熱,當時在B2B行業領頭的企業叫Commerce One,曾經享有過200億美元的市值,被預期可能成長為全球最大的軟件企業,可惜好景不長,2004年9月,曾經在B2B電子商務領域極盡風光的美國Commerce One公司宣布破產,當時風光一時的一批B2B企業也均破產或轉型。
成批的B2B公司破產的主要原因有兩個,一是因為搜索引擎的崛起,使得B2B徹底成為了一個過渡型的服務。越來越多的采購商習慣了通過搜索引擎尋找供應商的時候,供應商就開始逐步逃離B2B平臺。二當時的美國經濟進入了下行通道,供應商們開始要更加計較手頭的預算,這就加速了B2B服務的滅亡。
事實上,阿里巴巴目前正面臨著和Commerce One完全相同的境地。相同的是,根據阿里巴巴的財報顯示,阿里巴巴的付費會員數的增長在逐步減少,搜索引擎的替代性已經逐步顯示;金融危機的爆發導致阿里巴巴的外貿業務受到了致命的打擊,加速了阿里巴巴走向衰敗。不同的是,阿里巴巴還面對一個強大的對手百度。百度要進軍B2B的新聞,對阿里巴巴來講,無疑是雪上加霜。資本市場已經率先顯露出了阿里衰敗的端倪,阿里巴巴曾一度跌到3.5港元,跌幅高達91%,與最風光的時候相比,將近900億的市值灰飛煙滅。
讓我們深入分析一下阿里巴巴的B2B服務。阿里巴巴的崛起實際上是在中國互聯網的發展初期,中小企業對網絡營銷認知度非常的低,而阿里巴巴依靠著強大的市場營銷能力,吸引了眾多的中小企業到B2B網站上建站,之后將其轉變成自己的收費客戶。
但是,隨著中小企業對網絡營銷和電子商務越來越了解,隨著建站成本越來越低,中小企業開始重視自己網站的建設,并通過自己獨立的企業網站,建立自己的客戶關系和電子商務。
這樣一來,中小企業在阿里巴巴上注冊網店成會員的需求,急劇減少。
阿里巴巴本身并沒有太多的流量來源,主要通過兩種方式獲得,一是購買搜索引擎的關鍵詞,這次百度阿里交惡也讓大家了解到,阿里每年在百度上投放的推廣費高達請數千萬元,這實際上是阿里巴巴采購商的來源。而另一方面是做線下推廣,到各地去參加展會,幫助自己的客戶發布名錄。實際上可以看到,阿里巴巴的會員收入,至少有一半以上都是拿來做推廣使用了,阿里巴巴的業務可拓展性是非常差的。
另外,阿里巴巴有一個核心功能叫做詢盤功能,也就是說采購商到了阿里巴巴平臺上,可以向多家發起詢盤請求,并且,為了增加會員的價值感受,阿里巴巴后臺也會對這些詢盤信息進行處理,發布給更多的會員。這就造成了阿里巴巴的供應商為了一個詢盤打成一片,最終引發價格戰,企業的利潤率逐年下降。
美國賓夕法尼亞大學的喬治·德教授早就指出,B2B正在走向失敗。美國股市目前尚存的幾家B2B公司都是股價極低的渣渣股。阿里巴巴如果不極早的尋求轉型,最終也將淪為來垃圾股的結局。
預測:阿里巴巴將跌破1元股價

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