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博客的真實世界
  
  08年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中詳細(xì)闡述了博客的發(fā)展現(xiàn)狀。報告指出,博客不僅僅是網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)互動的重要體現(xiàn),也是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的渠道之一。目前擁有個人博客/個人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到了42.3%,用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口,達(dá)到1.07億人。半年內(nèi)更新過博客/個人空間的網(wǎng)民比例為28%,半年內(nèi)更新過的用戶規(guī)模超過7000萬人,半年更新用戶增長率高達(dá)43.7%。
  
  報告同時還指出,各大門戶網(wǎng)站、即時通信服務(wù)提供商等大多提供博客/個人空間服務(wù),給網(wǎng)民開通博客/個人空間提供了便利。中國互聯(lián)網(wǎng)進入了一個全民寫作的時代。
  
  然而,在我國博客規(guī)模強勁增長的同時,一些潛在的問題也漸漸浮現(xiàn)出來。首先是博客空間浪費嚴(yán)重。在接近1.42億的博客空間總量中,有七成以上的是平均半年更新不到一次的“睡眠博客”?!八卟┛汀钡拇嬖?,對網(wǎng)絡(luò)資源造成了巨大浪費。此外,博客服務(wù)供應(yīng)商服務(wù)不理想導(dǎo)致用戶滿意度低以及博客流動嚴(yán)重也是博客市場的不穩(wěn)定因素。
  
  質(zhì)疑的聲音
  
  誰也沒有想到,在博客誕生還不長的今天,有關(guān)博客是否會消亡的討論卻愈發(fā)激烈了。在國內(nèi),號稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”的博客網(wǎng)前不久就卷入了裁員關(guān)閉的危機之中。有句話說的好:中國的大多數(shù)博客有名無實,博而不挺,挺而不堅,堅而不久。博客對于大多數(shù)中國人就好比中國女人的高潮之于中國男人,總有一股夢魘的味道。頻率就更不用說了,很多都是虛晃一槍。
  
  在一些人看來,博客的危機是商業(yè)化引發(fā)的。實際上商業(yè)化從來不會扼殺博客,相反還會刺激博客的發(fā)展。如今的博客沒有當(dāng)初的火爆,其中重要的一個原因就在于那些成天寫博的博主除了精神的愉悅之外并沒有經(jīng)濟的刺激,久而久之,寫作的動機和動力被漸漸弱化甚至于消失。特別在今天這個時間就是金錢的年代,沒有經(jīng)濟的刺激,很難想像誰會每天花大量時間去寫博客。
  
  誰讓博主掙了錢?
  
  博客的商業(yè)化行為,比如做廣告、寫軟文(這些是報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體都會出現(xiàn)的商業(yè)化行為,并非博客專有),都能給博主帶來一定的收益。如果說網(wǎng)民的瀏覽率是博客的精神動力的話,那么博客的商業(yè)化收入則是博客的物質(zhì)動力。另外,在強調(diào)博客大眾化的時代,個性化博客應(yīng)運而生,在個性化的博客上面做個性化廣告,既不違背博客本人的意志,還能帶給網(wǎng)民個性化的資訊。比如在知名數(shù)碼狂人的博客上做數(shù)碼產(chǎn)品的廣告,在廣告形式不討人煩的情況下,網(wǎng)民至少還是不會反對的。
  
  原本是記錄思緒、交流思想而生的博客,如今正不折不扣地朝著商業(yè)化之路邁進,一些人發(fā)出疑問,認(rèn)為博客商業(yè)化是博客功能的異化。其實,在我們這個不缺乏商業(yè)工具的時代,博客之所以能夠成為商業(yè)化的對象,正是在于博客的原始功能。如果離開了博客的思想性、觀賞性、參與性,博客的商業(yè)化也就沒有價值了。相反,商業(yè)化后的博客,能夠從商業(yè)角度吸引到更多的人來分享博客思想。從這個角度看,博客商業(yè)化實際上是博客原有功能的穩(wěn)固、延伸與拓展。博客的功能之一就是交流,而商業(yè)化后的博客使博客面對更多的受眾,這樣博客在與更多人的交流中或許能夠激發(fā)出更多的寫作靈感、碰撞出更多的思想火花。因而,博客商業(yè)化是一種與時俱進的體現(xiàn)。
  
  博客營銷的弄潮兒
  
  博客如何商業(yè)化?和訊博客有過嘗試,但可惜沒有堅持到掙錢的時候。新浪的名人博客,采納分成制度,在商業(yè)化方面曾被業(yè)界視為中國門戶博客成功的典范。但隨著時間的流逝,搜狐、Qqzone、天涯、百度等各大網(wǎng)站的博客也憑借各自的獨特優(yōu)勢,異常迅速地發(fā)展起來。免費博客服務(wù)商業(yè)化的道路也還在探索之中,博客廣告既要聯(lián)絡(luò)客戶,還要溝通博主,商談成本實在太高,難以大規(guī)模推行。Google的Adsense倒是值得一做,可以省卻兩方討好的麻煩,但收益又太小。最為關(guān)鍵的是,Adsense已經(jīng)被做爛了,基本無利可圖。
  
  2006年初,博客口碑營銷逐漸成為博客商業(yè)化的一個新的發(fā)展方向。長期的成功營銷經(jīng)驗證明,眾口相傳的口碑傳播方式是最有效的營銷方式之一。而在傳統(tǒng)營銷觀念中,一個客戶身后有250名潛在客戶的規(guī)律,在網(wǎng)絡(luò)時代已發(fā)生幾何量級的變化,基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播方式在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍,因而廣告效果也是不可同日而語,而且以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點,因此在提升企業(yè)品牌的同時,也更易于激發(fā)銷售行為。
  
  既然博客營銷天然是口碑營銷,企業(yè)在使用這一營銷工具的時候,就要發(fā)動廣大博主的力量,讓他們在自己的博客中記錄自己的產(chǎn)品體驗,并以此來吸引更多的人參與到產(chǎn)品體驗中來,再記錄到自己的博客中去,從而實現(xiàn)“滾雪球”的口碑營銷效應(yīng)。而組織規(guī)模化的博客人群進行口碑傳播,依靠企業(yè)自身來實現(xiàn)是不太可能的,因為在目標(biāo)人群的尋找和組織手段、經(jīng)驗上都完全缺乏基礎(chǔ),只有通過專業(yè)的博客中間機構(gòu)來實現(xiàn)。目前國內(nèi)已出現(xiàn)在多家博客傳播服務(wù)提供商,而作為國內(nèi)博客營銷的專業(yè)營銷公司的代表,博拉是國內(nèi)最早做博客營銷的公司,也被業(yè)界公認(rèn)為是中國博客商業(yè)化中最成功的一家。他們從事博客經(jīng)紀(jì)人數(shù)年,聚合了4000萬的博客資源,有一個跨平臺的分類博客作者數(shù)據(jù)庫,因而使規(guī)?;牟┛蜖I銷活動成為現(xiàn)實。盡管不少世界500強企業(yè)都是博拉的客戶,但如同大多數(shù)南方企業(yè)一樣,這家公司一向行事低調(diào),很少與業(yè)界分享其營銷理論與商業(yè)化經(jīng)驗。
  
  博客的重新界定
  
  最后,也是最重要的問題就是,到底什么叫博客?它與個人網(wǎng)站、社區(qū)、網(wǎng)上刊物、微型門戶、新聞網(wǎng)頁等究竟有什么區(qū)別?由于博客本身形式就是綜合了多種原有的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)方式,因此要嚴(yán)格界定這個“混血兒”并不太現(xiàn)實,而且不能過于形式主義。博客,它不應(yīng)該僅僅只是個人主頁里的幾篇干巴巴的文章,它更是個人在互聯(lián)網(wǎng)所有行為的一個專業(yè)聚合。你無聊時上傳的幾首非專業(yè)惡心人歌曲,給家里的小寶寶拍的成長視頻,PS的搞笑圖片,甚至于針對社會事件制作的一些FLASH,都應(yīng)該屬于博客的一個分支內(nèi)容。隨著演變,博客的形式也會越來越多樣性。
  
  博客并不是純粹的技術(shù)創(chuàng)新,而是一種逐漸演變的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。博客應(yīng)該成為一個網(wǎng)上有才個人的群集空間,凝聚這些才華的力量,就能夠創(chuàng)造博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。
  
  博客未死
  
  吳敬璉老先生曾說過,很多東西到了中國來都要變味,比如臺球,在國外是紳士運動,到了中國卻成了無業(yè)人員的消遣工具。博客也一樣,既然我們無法逃避這一現(xiàn)實,就應(yīng)該勇敢地去面對它,發(fā)掘它,走出一條有中國特色的博客商業(yè)化道路。博客未死,也罪不該死。

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