UCenter Home1.5最讓人興奮的恐怕就是Manyou了，讓中小站長(zhǎng)也能和主流SNS網(wǎng)站一樣，提供最新最好的應(yīng)用給用戶。不但通過后臺(tái)就能方便的管理應(yīng)用，應(yīng)用的升級(jí)和維護(hù)也無需操心，不會(huì)再有以前裝插件的時(shí)候，程序一升級(jí)，就要舍棄插件數(shù)據(jù)的問題了。
但是隨著應(yīng)用越來越多，一次把應(yīng)用都推給用戶，顯然用戶還接受不了，并且也將人氣分流，許多應(yīng)用都玩不起來，而選擇性的去推應(yīng)用，又讓站長(zhǎng)不知道該選擇哪些應(yīng)用，選擇好之后用什么方式來推薦，本文就以《賽車總動(dòng)員》這個(gè)應(yīng)用為例和站長(zhǎng)朋友一起交流一下關(guān)于應(yīng)用推廣方面的經(jīng)驗(yàn)。
之所以選擇該應(yīng)用，主要是基于以下幾點(diǎn)考慮。
1.速度和穩(wěn)定性：
和選擇社區(qū)程序一樣，速度和穩(wěn)定是首要考慮的因素之一。如果一個(gè)應(yīng)用的穩(wěn)定性很差，即便是功能再好也，會(huì)給用戶帶來較差的體驗(yàn)，造成用戶的流失。《賽車總動(dòng)員》的速度和穩(wěn)定性都很好，用戶幾乎感覺不到是manyou平臺(tái)提供的應(yīng)用，而更像是本站站內(nèi)的一個(gè)游戲。
2.應(yīng)用的易用性：
不管是朋友買賣還是停車位，SNS應(yīng)用之所以流行的一個(gè)很大的原因就是易于操作，僅僅需要鼠標(biāo)的幾次點(diǎn)擊，就能夠完成同好友的互動(dòng)。如果應(yīng)用設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜，就提高了應(yīng)用操作的門檻，讓用戶很難快速的上手。不但阻礙了用戶之間的交流，也增大了站長(zhǎng)引導(dǎo)用戶的難度。而《賽車總動(dòng)員》的設(shè)計(jì)就十分簡(jiǎn)單，整個(gè)游戲只有四步，完全通過鼠標(biāo)操作。而且每步都有顯著的說明及幫助，加上有和1.5版類似的任務(wù)系統(tǒng)，可以幫助新手快速的熟悉游戲。
3.應(yīng)用的交互性：
該應(yīng)用在通過好友之間的比賽來獲得收益，當(dāng)有人安裝游戲、進(jìn)入游戲、進(jìn)行比賽等行為發(fā)生時(shí)，都會(huì)有feed給用戶信息的提示;另外，當(dāng)有涉及到該用戶的行為(比賽、邀請(qǐng))時(shí)，系統(tǒng)還會(huì)發(fā)送通知，來告知用戶游戲中的情況，吸引用戶持續(xù)關(guān)注游戲。
4.良好的邀請(qǐng)機(jī)制：
《賽車總動(dòng)員》有十分明顯的邀請(qǐng)按鈕，在資金不足的時(shí)候會(huì)提示用戶可以通過邀請(qǐng)來獲得游戲資金，默認(rèn)提供20個(gè)沒有加入到游戲的好友列表，用戶只需要點(diǎn)擊一次鼠標(biāo)，就能夠批量的發(fā)送邀請(qǐng)，而且每個(gè)用戶每天邀請(qǐng)次數(shù)為1次，不會(huì)在由同一個(gè)人產(chǎn)生大量的邀請(qǐng)而使其他用戶感到反感。
5.用戶激勵(lì)機(jī)制：
排行榜是一個(gè)十分有效的用戶激勵(lì)機(jī)制，由于大多數(shù)人都有好勝心理，所以會(huì)對(duì)自己的排名變化比較關(guān)心，用戶如果能夠直觀的看到自己在游戲中所處的位置，就會(huì)促使會(huì)員不斷努力去贏得更好的排名，從而形成一種很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
當(dāng)然，選擇應(yīng)用的時(shí)候，除了以上提到的幾點(diǎn)之外，還要考慮到應(yīng)用是否有影響用戶體驗(yàn)的廣告、應(yīng)用的流行程度等等其他多方面因素，這里我們就不過多探討了。接下來和大家一起討論如何在站內(nèi)推廣這款應(yīng)用。
應(yīng)用的推廣在不同的階段，推廣的重點(diǎn)和方法也不太一樣，我們這里主要分為兩個(gè)階段， 第一階段為批量推廣階段，主要依靠站長(zhǎng)的店對(duì)面宣傳起到宣傳的效果;第二階段為強(qiáng)化推廣階段，主要依靠激勵(lì)用戶之間的自發(fā)傳播，而達(dá)到推廣的目的。當(dāng)用戶之間能夠自發(fā)的建立起游戲氛圍，并能主動(dòng)的邀請(qǐng)好友加入游戲，并且愿意show出自己的“戰(zhàn)果”的時(shí)候，這款應(yīng)用則會(huì)進(jìn)入一個(gè)良性的循環(huán)。
第一階段：
1.將《賽車總動(dòng)員》加入Manyou的默認(rèn)應(yīng)用，并設(shè)置為推薦應(yīng)用。
將應(yīng)用加為默認(rèn)應(yīng)用有兩個(gè)目的：一是為了讓沒有安裝過該應(yīng)用的用戶有機(jī)會(huì)通過開始菜單激活這個(gè)應(yīng)用;二是讓已經(jīng)安裝了該應(yīng)用并習(xí)慣于在開始菜單中操作的用戶便捷的使用這個(gè)應(yīng)用。
2.使用在會(huì)員中影響力較大的帳戶安裝應(yīng)用，并邀請(qǐng)站內(nèi)的核心會(huì)員。
選擇影響力大的會(huì)員賬號(hào)來安裝和推廣應(yīng)用是因?yàn)椋@些會(huì)員在站內(nèi)的動(dòng)態(tài)更加容易引起其他會(huì)員的關(guān)注。在推薦和帶動(dòng)用戶參與到推廣活動(dòng)的時(shí)候，影響的范圍也更廣，起到更好的推廣效果。安裝好應(yīng)用之后，第一時(shí)間將好友邀請(qǐng)發(fā)送出去。由于邀請(qǐng)發(fā)送有20個(gè)好友的限制，所以建議按照時(shí)間間隔每20分鐘，更換一個(gè)賬號(hào)發(fā)送一次邀請(qǐng)。
3.優(yōu)先邀請(qǐng)?jiān)诰€用戶加入游戲，再不同的邀請(qǐng)其他
由于該應(yīng)用的邀請(qǐng)機(jī)制是隨機(jī)列出尚未加入該游戲的20個(gè)好友，這樣的能讓我們快速的找到未加入游戲的好友，并發(fā)出邀請(qǐng);但會(huì)員不能自由控制邀請(qǐng)哪些好友的。不過，我們可以通過賬號(hào)分別添加在線用戶，來達(dá)到邀請(qǐng)當(dāng)前在線活躍用戶的目的。
多注冊(cè)幾個(gè)用戶，先發(fā)表一些日志、圖片。先創(chuàng)造一些內(nèi)容，目的是在添加好友的時(shí)候，讓其他會(huì)查看這些賬號(hào)資料的時(shí)候，不至于內(nèi)容為空，以提高添加好友的幾率。然后查找當(dāng)前的在線用戶(點(diǎn)擊導(dǎo)航條中的好友選項(xiàng)卡)如圖：
可以查看到當(dāng)前的在線用戶)，使用注冊(cè)好的帳戶同在線用戶進(jìn)行互動(dòng)，(如留言、打招呼、評(píng)論等)。盡快和這些用戶添加好友，并在應(yīng)用中對(duì)這些用戶進(jìn)行邀請(qǐng)。除了在線用戶外，各個(gè)賬號(hào)也分別添加不同的好友，每天分批次邀請(qǐng)好友加入，當(dāng)一個(gè)用戶在幾天連續(xù)收到應(yīng)用邀請(qǐng)之后，安裝應(yīng)用的幾率就很高了。
第二階段：
1.做完邀請(qǐng)的工作之后，要在應(yīng)用中和普通會(huì)員一起成長(zhǎng)。做新手任務(wù)、和被邀請(qǐng)加入的用戶賽車。時(shí)刻觀察排行，保持有一個(gè)帳戶能夠在較為靠前的位置，讓后面的會(huì)員有追趕的目標(biāo)。另外還有一個(gè)好處是，這樣做會(huì)有刺激其他用戶加入到游戲中來。
2.使用不同的賬號(hào)將自己的空間上的展示、游戲中的場(chǎng)景、游戲中的排行等截圖上傳到自己的相冊(cè)，使用“分享”功能在好友之間制造傳播。同時(shí)鼓勵(lì)用戶把車展示在自己的個(gè)人空間，并在日志中寫自己的游戲心得和貼截圖，并積極的回復(fù)會(huì)員上傳的心得、圖片等內(nèi)容，帶動(dòng)用戶之間的互動(dòng)。
個(gè)人頁面展示效果，如圖：
經(jīng)過以上兩個(gè)階段的推廣，一周的時(shí)間網(wǎng)站上的《賽車總動(dòng)員》安裝量為119人，每天在應(yīng)用中活躍的會(huì)員超過40人，該應(yīng)用在網(wǎng)站的安裝量上排名到第四位，并且在繼續(xù)上升。
除了這些推廣方法外，還可以在論壇配合投放廣告、發(fā)起活動(dòng)或者通過QQ群宣傳等，引導(dǎo)更多的用戶參與到游戲中來。而不管采取何種方式，在推廣應(yīng)用的過程中最主要的是三點(diǎn)：
1.盡量選擇速度快且穩(wěn)定、易用度好、有良好的邀請(qǐng)機(jī)制、互動(dòng)性強(qiáng)、界面美觀的應(yīng)用。
2.站長(zhǎng)要主動(dòng)參與和引導(dǎo)會(huì)員去熟悉應(yīng)用，靈活運(yùn)用排行來激勵(lì)用戶。
3.通過各種手段去激勵(lì)用戶之間自發(fā)的推廣，建立起這樣一個(gè)良好的氛圍，
本文以《賽車總動(dòng)員》的推廣為例，向大家介紹了一下在UCenter Home中的推廣過程，相信能夠做好以上三點(diǎn)，那么推廣任何應(yīng)用都會(huì)比較容易。
