在1997年3月，中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在Chinabyte時(shí)還不為人們所關(guān)注，當(dāng)時(shí)的廣告表現(xiàn)形式為動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。而今，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告顯然已經(jīng)來(lái)到它有史以來(lái)最好的時(shí)期，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率53.7%(不包括搜索引擎廣告)，而由因特網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)尼爾森在今年2月份發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2008中國(guó)因特網(wǎng)廣告規(guī)模增幅不低于50%，將達(dá)140億元。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告估值140億
據(jù)創(chuàng)業(yè)投資研究機(jī)構(gòu)ChinaVenture日前發(fā)布的報(bào)告顯示，因特網(wǎng)等熱點(diǎn)行業(yè)又掀起一股投資熱潮。2008年2月份，因特網(wǎng)行業(yè)投資案例3起，投資金額2,875萬(wàn)美元，占中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)投資總金額20%。
經(jīng)濟(jì)越差，越多企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告。谷歌(Google)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟之一，每年為谷歌貢獻(xiàn)近三分之一的收入，當(dāng)前已經(jīng)吸引數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)站參與。它采取聯(lián)合分成的方式，鼓勵(lì)參與的網(wǎng)站在自己的頁(yè)面上發(fā)布谷歌關(guān)鍵詞廣告，根據(jù)點(diǎn)擊量的多少，每月與谷歌一同進(jìn)行廣告收入分成。
谷歌：海嘯成發(fā)展契機(jī)
根據(jù)中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)面向全國(guó)各類(lèi)中小型網(wǎng)站進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有60%網(wǎng)站表示愿意參與谷歌廣告聯(lián)盟。谷歌亞太區(qū)在負(fù)責(zé)人周文彪表示，在金融海嘯沖擊下，廣告市場(chǎng)增速確實(shí)放緩，但對(duì)搜索廣告來(lái)說(shuō)，反而是契機(jī)。當(dāng)前，搜索廣告投資和收入比率較高，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然很好。
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網(wǎng)絡(luò)廣告奧運(yùn)高峰后 10月投放額開(kāi)始回落iResearch艾瑞咨詢(xún)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用受奧運(yùn)影響較為明顯。8月之前，月度網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用均低于7億元，8月投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)24.4%至8.0億元，9月延續(xù)上漲趨勢(shì)投放費(fèi)用攀新高達(dá)8.4億元，但10月下滑至7.7億元。
根據(jù)iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在奧運(yùn)的影響下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站8月和9月的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告收入達(dá)5億元左右。其中8月的投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)25%.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力在奧運(yùn)期間得到了進(jìn)一步提升，在08年4月之前，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用占市場(chǎng)整體的55%左右，4月至9月期間，這一比例保持在60%以上，10月則下滑至58%。
艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尤其是獲得奧運(yùn)報(bào)道資源的強(qiáng)大的綜合實(shí)力使其在奧運(yùn)報(bào)道中處于強(qiáng)勢(shì)地位，這導(dǎo)致大部分奧運(yùn)廣告投放費(fèi)用流向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，提升了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的市場(chǎng)份額。
除門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外，新聞網(wǎng)站、汽車(chē)網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站等垂直類(lèi)網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用奧運(yùn)期間也得到大幅提升。其中新聞網(wǎng)站8月投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)47%至2231萬(wàn)元，汽車(chē)網(wǎng)站環(huán)比增長(zhǎng)42%至3243萬(wàn)元，房產(chǎn)網(wǎng)站環(huán)比增長(zhǎng)29.5%至4509萬(wàn)元。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，新聞網(wǎng)站投放費(fèi)用的增長(zhǎng)主要受奧運(yùn)刺激，在奧運(yùn)會(huì)后出現(xiàn)下滑。而汽車(chē)、房產(chǎn)等垂直網(wǎng)站則更多的受行業(yè)前景及政策因素的綜合影響，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用變化中的不確定因素較多。
