隨著國際金融風暴對實體經濟的影響日益顯現，眾多企業對正在到來的市場冬天開始有了切身的感受。尤其是中小商家，在生存壓力下，普遍面臨一個控制市場推廣預算、提高廣告投入產出比的問題，更有效的營銷模式是廣大中小企業的迫切需要。日前，原谷歌技術總監周杰正式宣布推出一個名為浪淘金的互聯網精準廣告營銷平臺，致力于推廣按尋購電話和實際訂單付費的效果廣告模式，幫助企業尤其是中小商家大幅消減或剔除無效廣告的投放，明顯降低平均廣告成本，提高實際銷售量。同時，該平臺的普及也將讓消費者最大程度地規避無關廣告的影響，客觀上有助于全面釋放互聯網優質媒體和細分內容的營銷能量。 
周杰認為，中小企業要想順利過冬并謀求有長期效益的發展，特別需要營銷手段和廣告模式上的創新。面臨更激烈的市場競爭，商家當然要做市場投入，要做廣告。但今后做廣告一定要精準，盡量鎖定對相關產品感興趣、有購買需求的消費者，決不能再做無效的廣告了。基于國際領先的數據挖掘和人工智能技術，浪淘金為中小商家和消費者提供了按產品需求相互篩選、精準對接的信息通道和一站式的營銷服務解決方案。根據浪淘金公司對簡單生活網（J.cn）在教育、家政、裝修等服務行業初期合作商家的追蹤調查，約83%的商家在轉向效果廣告模式后，其每單業務所分擔的廣告費用支出降低為原來的三之一以內。針對這一結果，周杰表示：“初期客戶已經開始嘗到甜頭，但我們預期經過一段時間的系統優化，效果廣告模式能使中小商家的廣告投入產出效率提升8-10倍以上。”
近年來，按效付費的廣告模式已經在美國等互聯網商業高度發達的地區快速崛起。從網絡搜索引擎的關鍵詞排名廣告，到Google Adsense模式、百度廣告聯盟和阿里媽媽的推出，互聯網廣告方式的演進和各種效果廣告的升溫也充分印證了商家追求廣告效益最大化的趨勢。但即使是搜索巨頭百度、谷歌等主推的按關鍵詞點擊收費的廣告，仍然受到所謂“不明流量”和“惡意點擊”的困擾。同時，中小商家也難于承受適合大企業品牌宣傳和事件營銷的傳統模式的廣告費用。“很多中小商家要的不是廣告公司大談特談的什么到達率、傳閱率、點擊率，要的是廣告帶來的尋購電話和實際訂單，所以我們必須在原來的基礎上做雙向的延伸和篩選，把有特定需求的消費者和提供特定產品或服務的商家引到一起、精準對接，實現符合本階段中國市場環境和商業慣例的真正意義上的效果廣告”，周杰說。
按照周杰的預測，這種“真正意義上的效果廣告”將占據互聯網廣告一半以上的市場，而且由于金融危機和中小企業市場競爭的加劇，效果廣告的成長很可能比原先預想的快很多。“但構建和經營基于互聯網的精準營銷廣告平臺具有非常高的技術門檻，甚至可以說，精準投放的效果廣告更多的是靠一系列數據挖掘和人工智能技術支撐和驅動的。”所以，在周杰和他的團隊看來，浪淘金形式上是一個互聯網營銷公司，但本質上還是一個高技術公司。周杰指出，“效果廣告，包括按尋購電話付費的PPC廣告，這種形式在國內已經出現三年了，但原來之所以沒有做起來，是因為沒有給商家帶來真正的和持續的價值回報，而之所以難于實現這種價值回報，則是因為他們不具備必需的技術能力”。沒有技術能力就沒有商業邏輯。從這點看，周杰對自立門戶后全新事業的自信來自于他2002耶魯畢業后進入Google核心技術團隊并于2006年歸國成為谷歌技術高手的經歷。
在美國Google總部的四年里，周杰曾作為創始團隊成員，全程參與了Google廣告平臺各個系統的研發;由他領導開發的Google防網上欺詐系統，負責支持包括廣告平臺、電子支付在內的所有Google商業產品;此外，他還領導開發了Google Linux桌面搜索產品。回到中國后，周杰領導開發了Google中國本地搜索產品系列，包括谷歌地圖、谷歌生活、谷歌公交等。正因如此，李開復在谷歌內外多次把周杰說成是谷歌的super star（超級明星）。這樣的經歷和評價也從一個側面說明了互聯網效果廣告的技術門檻和浪淘金公司的技術能力。
效果廣告的崛起會不會跟百度和谷歌搶奪互聯網搜索引擎廣告的市場？曾在谷歌的競爭對手百度公司擔任高級銷售主管的許元鴻，現在成了浪淘金公司的副總裁。許元鴻介紹說，浪淘金和PPC效果廣告實際上是將原來的搜索引擎廣告延伸和滲透到更加廣闊的中小企業市場，并且大大提升中小企業的互聯網廣告投放效率，“在這個過程中，我們是搜索引擎公司真正的戰略合作伙伴，是將原本難于直接投廣告的眾多中小企業聚合起來以特定方式購買百度、谷歌特定廣告的大客戶”。周杰認為，效果廣告的崛起對于搜索引擎、綜合門戶、垂直網站、互動社區、專業論壇及網民在內的整個互聯網內容產業鏈和電子商務的發展都具有積極的意義。“除了與搜索引擎的合作關系外，我們也讓消費者最大程度地規避無關廣告的騷擾，為優質媒體和細分內容設計了新的盈利模式，使得互聯網內容的營銷能量得以一種精準而健康的方式發揮出來”。
