新浪(Sina Corp.)同意以價值超過10億美元的股票收購中國最大數字廣告公司的核心業務。作為中國成立時間最長的互聯網公司之一，此舉也是新浪擴大網下廣告業務的風險之舉。
1999年創立的新浪經營著中國廣告收入最高的門戶網站。根據交易條款，總部位于上海的分眾傳媒(Focus Media Holding Ltd.)將向新浪出售遍布全國的數十萬塊平板顯示器。這些顯示器主要設在商場和辦公樓的電梯內等地方，用以播放視頻廣告。兩家公司周一說，新浪還將收購相關的廣告業務，這些業務合計占分眾傳媒今年前9個月收入的約52%和毛利潤的約73%。
新浪稱將向分眾傳媒發行4,700萬新股，由后者分配給股東。兩家公司都在納斯達克股票市場上市。納斯達克的數據顯示，新發行股票的數量接近于此項交易前新浪約5,600萬股的流通股。這意味著將大大稀釋新浪現有股東的權益。
按新浪上周五29.24美元的收盤價計算，這4,700股票的總價值約為13.7億美元。但在宣布該消息后，新浪股票周一下跌了17%，收于24.25美元。分眾傳媒下跌了16%，收于9.20美元。
這項交易的規模凸顯出中國互聯網公司實力的增強。按某些指標測算，中國已成為世界上互聯網用戶數最多的國家。新浪及其中國競爭對手同美國的同類企業相比規模依然較小，但由于互聯網廣告支出的強勁增長，它們正在迅速壯大。新浪上月公布第三季度收入比上年同期增長了64%，至1.054億美元。
新浪首席執行長曹國偉(Charles Chao)在電話會議上稱，希望此項收購能在中國構建一個領先的新媒體廣告平臺，覆蓋中國消費市場的主流城市人群。
盡管新浪有可能通過這樣的平臺實現廣告的交叉銷售，但分析師仍提出了質疑。Media Partners Asia的分析師維韋克庫托(Vivek Couto)說，從感覺上說，擁有一個整合的平臺的協同效應對媒體買家和廣告客戶來說會是一個強有力的新平臺。不過這要取決于它的整合程度。
成立于2003年的分眾傳媒因分布廣泛的數字廣告顯示屏和一系列收購而迅速成長起來。但在過去一年里，該公司的股價下跌了80%以上，這主要是由于投資者對其業務模式提出質疑，同時也受到其創建者辭去了首席執行長一職的影響。分眾傳媒說，計劃在周一的交易之后仍保留其互聯網廣告部門、影劇院廣告網絡和傳統戶外廣告牌業務。
總部位于上海的咨詢公司中國市場研究集團(China Market Research Group)負責人肖恩雷恩(Shaun Rein)說，新浪等公司的穩固增長對分眾傳媒構成了挑戰，因為企業越來越青睞互聯網廣告，而逐步放棄了廣告顯示屏。
摩根大通(J.P. Morgan)分析師韋迪(Dick Wei)對新浪能否有效地使用分眾傳媒的網絡表示懷疑。他在此項交易宣布后所撰寫的研究報告中寫道，“媒體聚合”的概念在中國發展的并不順利。分眾傳媒原本跨互聯網、賣場和電梯間的交叉銷售計劃并未大獲成功。
