金融海嘯的襲擊讓原本不可能完成的收購變成了現實!在業內的一片驚愕中,新浪和分眾傳媒22日聯合宣布,雙方達成協議,新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。這是中國自從誕生互聯網行業以來最大的一次并購,而新浪也將從互聯網媒體轉變為中國最大的廣告公司。
根據協議,新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務、影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。
新浪CEO曹國偉表示:“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺,從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。”
根據披露顯示,目前這一交易已經得到雙方董事會的批準不需要再經股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續完成,本交易將在2009年上半年完成。根據雙方簽署的協議,新浪將增發4700萬新浪普通股來購買分眾傳媒旗下的樓宇電視、框架媒體以及賣場廣告業務相關的資產和業務。 這些被合并的業務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。 交易交割日后,分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發給分眾傳媒的股東。
其實,雙方很早前就討論過合并事宜,但是遭到了新浪董事會的反對而未果。
這一并購案的發生事實上頗具戲劇性。兩年前,當分眾傳媒股價摸高到60美元之時,曾經有傳言稱,分眾傳媒將會以換股的方式收購新浪。但似乎是風水輪流轉,在進入2008年之后,分眾傳媒股價急轉直下,最低甚至觸及6美元。而當并購案真正發生之際,買方卻變成了新浪。
一位互聯網資深人士向記者表示,此次收購的資產中并未涉及江南春極為看好的互聯網業務好耶網,不過,新浪收購了分眾傳媒的新媒體領域的大部分核心資產。
