從門戶到搜索再到B2B,互聯(lián)網(wǎng)總會(huì)產(chǎn)生新的掘金點(diǎn),誰能結(jié)合最多的內(nèi)容、吸引最多用戶的眼球、獲得最多廣告商的青睞,誰就能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)贏家。早在2005年,百度與全球娛樂音樂頻道MTV就已經(jīng)宣布合作,網(wǎng)民可以通過百度搜尋到超過1.5萬個(gè)小時(shí)的影片和音樂錄影帶;微軟與雅虎相繼推出了各自的影片分享網(wǎng)站;迅雷、BT、網(wǎng)樂陸續(xù)展開了與娛樂業(yè)的合作;暴風(fēng)影音(以下簡(jiǎn)稱暴風(fēng))聯(lián)合保利博納、中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等進(jìn)行業(yè)務(wù)互動(dòng)……一時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)與娛樂業(yè)的捆綁如同一股熱浪席卷而來。
跨界合作
事實(shí)上,暴風(fēng)很早就已開始了對(duì)娛樂業(yè)的合作。2008年3月28日,暴風(fēng)和保利博納合作并制作的暴風(fēng)影音《見龍卸甲》定制版正式發(fā)布,發(fā)布前3天下載量突破200萬人次。隨著《見龍卸甲》的成功上映,《鋼鐵俠》、《哈哈哈》、《時(shí)尚先生》、《淘金俏冤家》、《葫蘆兄弟》、《納尼亞傳奇2》、《功夫熊貓》、《筑夢(mèng)2008》等多部大片迅速與暴風(fēng)簽約。暴風(fēng)CEO馮鑫表示,“《見龍卸甲》的票房成功充分證明了娛樂業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作擁有非常廣闊的前景,網(wǎng)絡(luò)視頻與娛樂業(yè)息息相關(guān),兩種產(chǎn)業(yè)的碰撞與結(jié)合定會(huì)產(chǎn)生巨大的能量。”
2008年11月3日,暴風(fēng)宣布成為包括釜山電影節(jié)參展影片《車逝》、國(guó)產(chǎn)電影《桃花運(yùn)》、《女人不壞》、《樂火男孩》等8部影片的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái),在影片上映期間,將有超過5000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過暴風(fēng)2008的在線視頻服務(wù)觀看電影片花、預(yù)告片、主創(chuàng)訪談等。同時(shí),暴風(fēng)還將與新浪娛樂頻道、搜狐娛樂頻道、騰訊娛樂頻道等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂資訊平臺(tái)合作,對(duì)相關(guān)影片的資訊進(jìn)行全方位的宣傳與報(bào)道。與之前基于播放器的合作,此次暴風(fēng)與8部電影的合作重點(diǎn)則放到了在線視頻服務(wù)的推廣上,暴風(fēng)2008在線視頻服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全面了解電影的機(jī)會(huì)。暴風(fēng)2009正式版已經(jīng)于2008年11月底發(fā)布,在完善本地播放功能的基礎(chǔ)上,暴風(fēng)2009增加了豐富的在線視頻服務(wù)。更重要的是,暴風(fēng)2009還將新增上線約5萬部的正版影視劇,將聯(lián)合網(wǎng)視、中錄、激動(dòng)、九州4家合作伙伴在暴風(fēng)平臺(tái)上為用戶提供不僅包括《天龍八部》、《大漢天子》在內(nèi)的經(jīng)典影視劇,還將提供諸如《落地請(qǐng)開手機(jī)》等最新熱播劇。
就暴風(fēng)當(dāng)初進(jìn)軍娛樂業(yè)時(shí)的商業(yè)動(dòng)機(jī),記者采訪了暴風(fēng)副總裁孔毅,“暴風(fēng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合非常符合市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。首先,視頻行業(yè)市場(chǎng)比較豐富,如體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂等,但從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展來看,網(wǎng)民享受娛樂方面的需求較旺盛、市場(chǎng)份額較大,所以,暴風(fēng)在進(jìn)軍視頻領(lǐng)域時(shí)首先就鎖定住了娛樂。其次,暴風(fēng)原來所做的本地播放器也是用來觀看電影的,所以暴風(fēng)的娛樂屬性非常清楚、定位十分明顯。”
挖掘商機(jī)
美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) ABI Research今年上半年發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告,由于影音分享網(wǎng)站的快速發(fā)展,觀賞線上影片即將成為網(wǎng)絡(luò)生活的主流,預(yù)計(jì)到2013 年,全球?qū)⒂谐^ 10 億的用戶習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上觀賞影片,這相當(dāng)于當(dāng)時(shí)全球總?cè)丝跀?shù)量的14%,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,無疑形成巨大商機(jī)。ABI 分析師 Cesar Bachelet指出,“隨著網(wǎng)絡(luò)影音市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)民在觀賞線上影片的同時(shí),也將瀏覽更多的網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告將產(chǎn)生巨大的收益,受此趨勢(shì)的帶動(dòng),網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將大幅增長(zhǎng),一個(gè)嶄新的掘金地正在形成。”
網(wǎng)絡(luò)廣告從最早的圖片文字展示發(fā)展到如今的多媒體影音形式,不但豐富了消費(fèi)者的觀看樂趣,也為廣告主提供了更多的與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì),進(jìn)而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告整體數(shù)量的爬升。資深廣告人蔡智翔表示,“網(wǎng)絡(luò)廣告已不再是簡(jiǎn)單地對(duì)電視廣告進(jìn)行剪輯,網(wǎng)絡(luò)廣告更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與美學(xué)設(shè)計(jì),這些都需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。”當(dāng)影音平臺(tái)拉長(zhǎng)網(wǎng)民的停留時(shí)間時(shí),廣告收入也開始源源不絕,影音互動(dòng)的趨勢(shì)直接沖擊了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。以往入口網(wǎng)站的廣告模式皆以首頁橫幅廣告居多,大多以文字或圖片形式呈現(xiàn),但無法針對(duì)核心消費(fèi)者。自影音播放平臺(tái)加入后,原有網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將面臨重新洗牌。目前,暴風(fēng)的廣告商除了可以在網(wǎng)站置放廣告外,還可以在影片開頭嵌入廣告,這種方式既確保了廣告的關(guān)注度,也使廣告投放變得更加精準(zhǔn)。
最終贏家
目前,暴風(fēng)已同多家視頻內(nèi)容提供商和電影發(fā)行巨頭達(dá)成了合作。暴風(fēng)媒體負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想最終取得盈利,一是要聚攏人氣、收取廣告費(fèi);二是要提供有價(jià)值的服務(wù)、拓展用戶付費(fèi)機(jī)制。暴風(fēng)捆綁娛樂業(yè)首先要滿足用戶需求,在做好服務(wù)的前提下,兩種盈利方式都有可能實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)必將成為影視發(fā)行的新渠道,暴風(fēng)為傳統(tǒng)發(fā)行院線提供了一個(gè)新的通道,影視公司也為暴風(fēng)帶來了豐富的資源。”保利博納的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“影視大片的網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)受到發(fā)行方的重視,合作僅僅是個(gè)開始,電影和互聯(lián)網(wǎng)還有很多的結(jié)合點(diǎn),無論是在商業(yè)運(yùn)作上還是在市場(chǎng)推廣上,都將具有很大的發(fā)展空間。”
目前,視頻行業(yè)正遭遇寒冬,暴風(fēng)的發(fā)展前景究竟如何,還要靜待市場(chǎng)觀望,孔毅認(rèn)為,暴風(fēng)目前具備三個(gè)優(yōu)勢(shì),“首先,在用戶層面上,暴風(fēng)的用戶群屬于第一陣營(yíng),每天的使用用戶高達(dá)1000萬人左右;其次,暴風(fēng)的盈利狀況比較可觀;再次,暴風(fēng)起步較晚,但時(shí)機(jī)剛好,金融危機(jī)使暴風(fēng)化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),雖然投入成本較低,但資金流非常豐富。”同時(shí),孔毅還向記者闡述了暴風(fēng)與娛樂業(yè)合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略部署,“未來,暴風(fēng)不但可以成為主流影片的宣傳陣地,還可以成為二、三線影片的有力推廣渠道,充分與影院進(jìn)行資源互補(bǔ)。”
影音平臺(tái)掘金互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)

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