昨晚，新浪宣布和分眾傳媒集團達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。根據協議，新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。經過了相當長一段時間的沉寂之后，新浪終于又有動作了，而且是在這場全球金融危機異常慘烈的時候，新浪大手筆的收購行為讓市場為之一振。這也是曹國偉上任新浪CEO之后的最大動作。選擇這個時機，選擇這個收購對象，也說明新浪意在深遠。
曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺?！弊鳛槿箝T戶最固守媒體領域的新浪沒有像網易、搜狐包括騰訊那樣進一步切入到網游市場，而是不斷地打造自己在網絡廣告方面的優勢。借著收購分眾的部分業務，新浪在新媒體廣告方面將更加專注，相應的優勢也會進一步增強，這對新浪未來的發展將大有裨益。畢竟，新浪已經瞄準了新媒體這條路堅定地走下去了。
這些被合并的業務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。易凱資本首席執行官王冉表示，按照2007年的財務數據計算，分眾營收達到5億美元，加上新浪自身2.46億美元的銷售額，合并后的新浪銷售額將可達到約7億美元，約合人民幣50億元，成為僅次于央視的中國第二大廣告平臺。截至2008年9月30日，分眾傳媒商業樓宇聯播網安裝的液晶屏和數字框架總數量為12萬塊，遍布中國90多個城市，在樓宇廣告、賣場廣告等領域，基本實現了壟斷。
新浪收購分眾業務是有淵源的。據悉，曹國偉和江南春很熟，之前就有過接觸，曹國偉還是分眾的獨立董事，后來隨著新浪的滲透，曹國偉成為分眾的非獨立董事。目前，曹國偉擔任分眾傳媒董事，熟悉兩家公司的情況，整合起來難度就相對較小。那么為什么分眾選擇在這個時候出售呢，很大一個影響是目前的市場環境帶來的。分眾首席財務官吳明東曾預測，分眾第四季度營收將較第三季度下滑10%以上。就各個廣告網絡來看，商務和住宅樓廣告營收可能減少5%左右；店內媒體網絡營收的降幅可能達50%。眾所周知，目前互聯網比較成熟的商業模式是廣告和網游，新浪涉足網游市場并不成功，轉而加大自己的品牌影響力，從而在廣告市場獲得更大的份額無疑是比較明智的抉擇。在目前的互聯網領域新浪已經做到相當強悍，向外擴展自然也就水到渠成。而分眾在這方面的優勢也是有目共睹，當市場出現不景氣的時候，雙方一拍即合也就很容易理解了。
值得關注的是，摩根大通發布報告稱，不看好這項交易。交易成功帶來的好處包括跨區銷售帶來的協同效應，但壞處是新浪的廣告增長速度將受累放緩。此外，分眾無線在央視曝光之后，市場的形象受到一定的影響。今年以來，分眾傳媒的股價已經下跌了81%。隨著分眾的部分業務出售，剩下的也就好耶這個招牌了，分眾也在考慮把好耶分拆上市。市場也一度傳聞分眾計劃將好耶出售給谷歌。不過，隨著分眾和新浪的合作，這個傳言也很難成立了。
從目前的發展來看，新浪和分眾的合作，對其他門戶的影響不會很大。原因之一就是目前的門戶雖然在廣告收入方面還有很大的仰仗，但已經不再是唯一。我們看到無論是搜狐還是網易、騰訊都有自己的網游，而且發展勢頭蒸蒸日上，幾個門戶也在逐漸加大自己在這方面的投資力度。而且，雖然新浪在互聯網廣告市場擁有一定的優勢，但遠沒有一手遮天，其他門戶在廣告領域也能分到屬于自己的那杯羹。當然，對新浪來說，這個收購的意義還是深遠的，畢竟新浪本身就致力于新媒體發展的，在其他方面的涉獵并不多。如今整合了分眾的樓宇、戶外廣告業務之后，將可以給廣告主提供更多元化的選擇，這本身就是一種吸引。無論如何，新浪在沉寂了相當長的一段時間之后，又開始出手，并且還是10億多美金的大手筆，也說明新浪在未雨綢繆，在這場金融危機面前，本來收購就是一次比較實惠的行動，因為大家在這個危機面前很難抬高價碼。優勢互補就可以在寒冬中增加更多的御寒能力，恐怕這也是新浪和分眾合作的根本原因之一。
