國內網游市場正在向周邊產業鏈拓展。網易目前試圖復制迪斯尼的商業模式，通過開發網游衍生品進入玩具業淘金。
昨日，網易與美奇扭蛋玩具貿易（深圳）有限公司（下稱“美奇”）簽署協議，正式宣布網易將授權美奇對網易旗下游戲產品《夢幻西游》、《大話西游Ⅱ》和《大話西游Ⅲ》及相關周邊產品進行開發。
根據協議，美奇未來將開發網易游戲產品系列主題扭蛋，將中國玩家熟悉的網絡游戲素材搬到扭蛋產品上。授權內容包括設計、生產和銷售等方面，相關產品預計在今年2月下旬陸續上市。
網易在線游戲事業部戰略發展總監龐大智向《第一財經日報》表示，網易與美奇的合作模式，與迪斯尼授權玩具、手機等生產廠家的商業模式是一樣的。網絡游戲作為高速發展的文化創意產業，能夠衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條。
商務部投資促進事務局副局長周銘則表示，這種合作模式也會面臨“知識產權的保護”、“信息安全”等問題，如何有效保護游戲人物的知識版權，值得探討。
