金融危機讓不少商家的生意清淡不少,但網上購物市場不僅幾乎沒有受到影響,反而逆市上升,在年末形成強大的促銷熱潮。
從去年年底開始,全國各類商家已經爭相在“回饋促銷”的名義下推出力度頗大的優惠活動,收取鼠年最后一塊蛋糕。不僅實體店鋪如此,網購行業、電子商務、電子支付企業也啟動了促銷計劃。據悉,國內領先的獨立第三方支付企業快錢正在聯合全國各類商家組成最強大的促銷陣容,向全國消費者推出優惠計劃。
不僅僅是快錢一家,事實上,促銷成為國內支付企業的共同行為。艾瑞咨詢報告研究顯示,2008年第三季度第三方網上支付市場規模環比增長24.9%、同比增長181.6%,達718億元。
針對這種情況,業內人士表示,網購市場的活躍,一方面是由于國際金融市場的影響和國內經濟的不景氣造成人們購買力的下降,另一重要原因則是由于網絡購物逐漸成為人們熱烈追捧的購物方式,網購品牌已經逐漸贏得消費者的信賴,產生了一大批忠實的消費者。
逆市上揚的不僅是網購市場,在整體網上支付市場的帶動下,支付企業也表現出穩定的發展態勢。根據艾瑞咨詢對支付企業訪談以及調查發現,相對于其他行業而言,支付行業并沒有出現大規模的裁員現象,反而在擴大投入,增強“過冬”能力,為搶占未來市場做準備。
快錢CEO關國光認為,這種情況的出現,源于支付企業的特征。關國光指出,“支付行業與全球金融危機的關系最為直接和密切,雖然GDP增長會放緩,但是產業結構本身不會發生很大的變化,還是20倍、30倍的資金流動量,在這樣一個情況下,支付行業所受影響非常小,”而且支付企業本身就是可以提高企業資金流轉效率,在金融危機背景下,企業為增強生存能力,往往對資金流動性和運營效率有更高的要求。
根據以往的經驗,網絡購物也顯示出一個令人驚奇的特點,越是在整體經濟下滑或者傳統經濟形勢不被看好的情況下的時候,網絡購物越會爆發出市場的活力。在SARS危機時候,人們只能足不出戶,在那段時間,網購第一次展現出突破時間、地域限制的優勢,而且誕生了一大批互聯網直銷企業。
當前的經濟危機,成為市場對于網購的一次考驗,也成為網購再一次迸發的契機。艾瑞咨詢預計,今年全年網絡交易規模將達到2600億－2700億元。分析人員認為,“盡管電子支付尤其是網上支付行業在我國還是新興行業,但發展空間很大。加上支付企業也對支付渠道不斷完善,越來越多的企業和個人接受并且使用網上支付。”
據iResearch的研究指出,網絡購物在中國的普及率為26．2％,而在美國這個數字高達67．8％,在韓國這個數字為57．3％,均高于中國網絡購物的使用率,這一研究數據表明中國的網絡購物將有很大的發展空間,未來網購將成為一大趨勢。
