中國(guó)移動(dòng)新平臺(tái)捆綁獨(dú)立WAP網(wǎng)站
運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)戰(zhàn)前夜，中國(guó)移動(dòng)(0941.HK)推出“招安”平臺(tái)，試圖捆綁更多獨(dú)立WAP網(wǎng)站。
消息人士透露，中國(guó)移動(dòng)“招安”外部合作伙伴的新平臺(tái)——DO平臺(tái)已進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試階段。通過(guò)DO平臺(tái)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站繞開(kāi)SP推廣中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，可獲得45%的分成之前，獨(dú)立WAP網(wǎng)站在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的體系內(nèi)并無(wú)位置，更受到排斥。
目前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)選定搜狐等幾家獨(dú)立WAP做內(nèi)部測(cè)試，并計(jì)劃推廣。
中國(guó)移動(dòng)對(duì)WAP網(wǎng)站在內(nèi)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的態(tài)度日趨開(kāi)放，這對(duì)于WAP網(wǎng)站利好。
“收編”獨(dú)立WAP
一位消息人士透露，中國(guó)移動(dòng)這款獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之外的下載平臺(tái)——DO平臺(tái)，主要針對(duì)獨(dú)立WAP網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播臺(tái)等具有媒體屬性的內(nèi)容提供商，允許他們?cè)谠撈脚_(tái)提供鈴聲、圖片、主題、視頻等產(chǎn)品的下載服務(wù)。
在DO平臺(tái)上，包括獨(dú)立WAP網(wǎng)站在內(nèi)的內(nèi)容提供商的分成比例大幅提高。原有移動(dòng)分成模式移動(dòng)和移動(dòng)推廣渠道(15%∶85%)調(diào)整為業(yè)務(wù)推廣方、產(chǎn)品提供方、卓望信息、中國(guó)移動(dòng)各占45%∶30%∶10%∶25%。
這是中國(guó)移動(dòng)與獨(dú)立WAP網(wǎng)站首次在集團(tuán)層面的合作。
而此前的2008年11月的中國(guó)移動(dòng)“ 五節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議”被看做是集團(tuán)層面放開(kāi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的信號(hào)。
一位獨(dú)立WAP網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，“五節(jié)”整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間從2008年12月15日至2009年2月28日，將采用中國(guó)移動(dòng)“夢(mèng)網(wǎng)”與外部推廣渠道相結(jié)合推廣，中國(guó)移動(dòng)稱(chēng)加強(qiáng)與包括獨(dú)立WAP在內(nèi)的外部伙伴合作。
在此次活動(dòng)中，包括SP、WAP網(wǎng)站等眾多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道都擺脫了“灰色”身份。此前，由于與中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)增值平臺(tái)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”有競(jìng)爭(zhēng)，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道被中國(guó)移動(dòng)打壓。即使幫中國(guó)移動(dòng)推廣其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其身份并沒(méi)有得到中國(guó)移動(dòng)的正式承認(rèn)。此次，這類(lèi)渠道都被納入到中國(guó)移動(dòng)的“外部推廣渠道”的“合法”身份。
承認(rèn)其合法身份，固化其初級(jí)合作模式，魅媒無(wú)線總裁丁志鋒認(rèn)為，這是中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)擬招安獨(dú)立WAP網(wǎng)站。
應(yīng)對(duì)增值戰(zhàn)
中國(guó)移動(dòng)“收編”獨(dú)立WAP等社會(huì)渠道，實(shí)際上是對(duì)其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)整，以備3G發(fā)牌后與中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。
此前，大批WAP網(wǎng)站的崛起，讓中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣平臺(tái) “移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”模式受到大挑戰(zhàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)具有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)數(shù)約為6.5萬(wàn)個(gè)。而3G門(mén)戶、空中網(wǎng)等更多獨(dú)立WAP門(mén)戶的流量超過(guò)了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。易觀國(guó)際分析稱(chēng)，2007年非官方門(mén)戶帶來(lái)的流量費(fèi)和官方門(mén)戶的流量費(fèi)比值達(dá)到73∶27。WAP網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，大批量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在其平臺(tái)推廣。中國(guó)移動(dòng)面臨淪為數(shù)據(jù)管道的威脅。
指點(diǎn)傳媒CEO曹彤認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)“收編”WAP網(wǎng)站是為了鞏固自身的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)地位，避免淪為WAP網(wǎng)站的通道的邊緣化地位。
2008年起，中國(guó)移動(dòng)調(diào)整了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”將從管道變身為平臺(tái)。2008年下半年，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙曾在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合稱(chēng)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)將從夢(mèng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步延伸到夢(mèng)的商店。轉(zhuǎn)型后的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)可以銷(xiāo)售各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用。
此外，固話收入已經(jīng)穩(wěn)定，電信重組后，能帶來(lái)增值的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商搶奪的新領(lǐng)域。而近來(lái)新電信和新聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極讓中國(guó)移動(dòng)有壓力。相比中國(guó)移動(dòng)來(lái)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展沒(méi)有歷史包袱。
目前，中國(guó)電信已發(fā)189號(hào)碼。中國(guó)電信稱(chēng)要讓189天翼成為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌，并加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力。中國(guó)電信對(duì)旗下的中國(guó)游戲中心和廣東電信旗下21CN資源進(jìn)行整合。中國(guó)電信在廣東建試點(diǎn)，把有線、無(wú)線以及信息港等互聯(lián)網(wǎng)資源做有機(jī)整合。此次試點(diǎn)整合不僅有網(wǎng)游、新聞資訊等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，還包括寬帶、CDMA手機(jī)上網(wǎng)等業(yè)務(wù)線。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，21CN不僅收編電信在各地的信息港，還可能以21CN為點(diǎn)建立中國(guó)電信CDMA手機(jī)上網(wǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站，用來(lái)對(duì)抗中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。目前，存在的障礙是21CN的股權(quán)還在廣東電信，中國(guó)電信如果要把其作為集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的一部分就要將其放到集團(tuán)層面來(lái)運(yùn)營(yíng)。
中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)感到了壓力，已在廣東、浙江兩省做了開(kāi)放數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的試水。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士介紹，2008年6月起，廣東移動(dòng)已與一些外部數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道合作伙伴簽訂了正式合作合同，而合作伙伴的準(zhǔn)入要求也被明確提出并細(xì)化。
“雖然現(xiàn)在還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)分成，”3G門(mén)戶CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為，至少傳遞了廣東移動(dòng)開(kāi)放信息。
