中國移動新平臺捆綁獨立WAP網站
運營商數據戰前夜，中國移動(0941.HK)推出“招安”平臺，試圖捆綁更多獨立WAP網站。
消息人士透露，中國移動“招安”外部合作伙伴的新平臺——DO平臺已進入內部測試階段。通過DO平臺，獨立WAP網站繞開SP推廣中國移動數據業務，可獲得45%的分成之前，獨立WAP網站在移動夢網的體系內并無位置，更受到排斥。
目前中國移動已經選定搜狐等幾家獨立WAP做內部測試，并計劃推廣。
中國移動對WAP網站在內增值業務營銷渠道的態度日趨開放，這對于WAP網站利好。
“收編”獨立WAP
一位消息人士透露，中國移動這款獨立于移動夢網之外的下載平臺——DO平臺，主要針對獨立WAP網站、電視臺、廣播臺等具有媒體屬性的內容提供商，允許他們在該平臺提供鈴聲、圖片、主題、視頻等產品的下載服務。
在DO平臺上，包括獨立WAP網站在內的內容提供商的分成比例大幅提高。原有移動分成模式移動和移動推廣渠道(15%∶85%)調整為業務推廣方、產品提供方、卓望信息、中國移動各占45%∶30%∶10%∶25%。
這是中國移動與獨立WAP網站首次在集團層面的合作。
而此前的2008年11月的中國移動“ 五節整合營銷會議”被看做是集團層面放開數據業務營銷渠道的信號。
一位獨立WAP網站負責人透露，“五節”整合營銷活動時間從2008年12月15日至2009年2月28日，將采用中國移動“夢網”與外部推廣渠道相結合推廣，中國移動稱加強與包括獨立WAP在內的外部伙伴合作。
在此次活動中，包括SP、WAP網站等眾多數據業務營銷渠道都擺脫了“灰色”身份。此前，由于與中國移動數據增值平臺“移動夢網”有競爭，這類營銷渠道被中國移動打壓。即使幫中國移動推廣其數據業務，其身份并沒有得到中國移動的正式承認。此次，這類渠道都被納入到中國移動的“外部推廣渠道”的“合法”身份。
承認其合法身份，固化其初級合作模式，魅媒無線總裁丁志鋒認為，這是中國移動集團擬招安獨立WAP網站。
應對增值戰
中國移動“收編”獨立WAP等社會渠道，實際上是對其數據業務營銷的調整，以備3G發牌后與中國電信和中國聯通在數據業務的競爭。
此前，大批WAP網站的崛起，讓中國移動數據業務推廣平臺 “移動夢網”模式受到大挑戰。據中國互聯網信息中心統計，我國具有獨立域名的WAP站點數約為6.5萬個。而3G門戶、空中網等更多獨立WAP門戶的流量超過了移動夢網。易觀國際分析稱，2007年非官方門戶帶來的流量費和官方門戶的流量費比值達到73∶27。WAP網站蓬勃發展，大批量數據業務在其平臺推廣。中國移動面臨淪為數據管道的威脅。
指點傳媒CEO曹彤認為，中國移動“收編”WAP網站是為了鞏固自身的數據業務平臺地位，避免淪為WAP網站的通道的邊緣化地位。
2008年起，中國移動調整了無線互聯網戰略，“移動夢網”將從管道變身為平臺。2008年下半年，中國移動總裁王建宙曾在一個公開場合稱，移動夢網將從夢的網絡進一步延伸到夢的商店。轉型后的移動夢網可以銷售各種業務和應用。
此外，固話收入已經穩定，電信重組后，能帶來增值的數據業務成為運營商搶奪的新領域。而近來新電信和新聯通在數據業務的積極讓中國移動有壓力。相比中國移動來，中國電信和中國聯通在數據業務的發展沒有歷史包袱。
目前，中國電信已發189號碼。中國電信稱要讓189天翼成為“互聯網手機”品牌，并加強在互聯網領域發力。中國電信對旗下的中國游戲中心和廣東電信旗下21CN資源進行整合。中國電信在廣東建試點，把有線、無線以及信息港等互聯網資源做有機整合。此次試點整合不僅有網游、新聞資訊等互聯網服務，還包括寬帶、CDMA手機上網等業務線。
據一位業內人士證實，21CN不僅收編電信在各地的信息港，還可能以21CN為點建立中國電信CDMA手機上網的門戶網站，用來對抗中國移動的移動夢網。目前，存在的障礙是21CN的股權還在廣東電信，中國電信如果要把其作為集團數據業務平臺的一部分就要將其放到集團層面來運營。
中國移動已經感到了壓力，已在廣東、浙江兩省做了開放數據業務平臺的試水。據業內知情人士介紹，2008年6月起，廣東移動已與一些外部數據業務營銷渠道合作伙伴簽訂了正式合作合同，而合作伙伴的準入要求也被明確提出并細化。
“雖然現在還沒能實現分成，”3G門戶CEO鄧裕強認為，至少傳遞了廣東移動開放信息。
