為了實現(xiàn)將YouTube打造成主流視頻散布者的目的，谷歌跟環(huán)球唱片、Sony、BBC、 BMG、CBS甚至世界經(jīng)濟論壇簽署了內(nèi)容方面的協(xié)議。谷歌讓YouTube變得嚴肅起來的一項最新舉措是在全球范圍內(nèi)選拔“YouTube交響樂團”， 將這一網(wǎng)站跟世界上最受尊重的古典音樂機構(gòu)并列了起來。這一計劃是把“超級偶像”的做法應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)。
全世界音樂人都可以參加
在2009年1月28日之前，全世界的音樂人都可以向YouTube專門設(shè)立的一個頻道提交他們演奏的具有個人風(fēng)格的兩首曲子，一首是譚盾專門為此次活動所寫的“互聯(lián)網(wǎng)交響曲”，另一首是音樂家自選的能體現(xiàn)他們音樂能力的經(jīng)典曲目。
所有提交的作品都會被認為是一個巨大的全球“互聯(lián)網(wǎng)交響樂團”視頻演出。來自倫敦交響樂團、柏林愛樂樂團、舊金山交響樂團、香港管弦樂團、悉尼交響樂團、紐約愛樂樂團和其他全球知名的交響樂團的音樂專家會從各個本地化的 YouTube 中挑出一組人來參加半決賽。
美國《新聞周刊》評論說：“YouTube上面更出名的是業(yè)余人士制作的惡搞類視頻，而不是 嚴肅的內(nèi)容。對此谷歌當然是知情的。自2006年花16億美元買下這個視頻平臺以來，谷歌一直在試圖將這一無政府主義的天地變成主流的視頻散布者，同時又 不犧牲其用戶生成內(nèi)容這一特點的吸引力。”
第一個網(wǎng)上交響音樂會
具體到這次活動，YouTube的社區(qū)用戶也有發(fā)言權(quán)。用戶將被邀請投票選出能進入決賽的選 手，投票時間從2009年2月14日到2009年2月22日。2009年4月15日，YouTube將在卡內(nèi)基音樂廳主辦一場為期3天的古典音樂峰會，選 手接受著名指揮家和演奏家的指導(dǎo)，最后他們將作為“第一個網(wǎng)上交響樂團”舉辦一場音樂會，YouTube將進行直播。演出由舊金山交響樂團音樂總監(jiān)邁克 爾·蒂爾森·托馬斯指揮，演奏曲目即譚盾的《網(wǎng)絡(luò)第一交響曲：英雄》。主辦方說，活動可以“鼓勵全球的音樂人才參與”：“說不定在世界某個地方有一個懷才 不遇的音樂天才，這樣的活動可以幫助他（她）夢想成真。”
卡內(nèi)基音樂廳藝術(shù)總監(jiān)克萊夫·基林森爵士說：“不論你的年齡、國籍或是所演奏的樂器，對于音 樂家來講，YouTube此次的交響樂團項目提供了一個獨特的機會，讓他們不僅能夠在世界上最著名的舞臺——卡內(nèi)基音樂廳表演，也能夠在世界上最大的舞臺 ——YouTube上表演。”
虛擬交響樂團摒棄了正式比賽莊重的儀式，谷歌希望在線交響樂能夠鼓勵年輕演奏家參加選拔。想成為虛擬交響樂團成員的人可以在網(wǎng)上進行互動、互相點評、按照譚盾指揮的演奏的視頻進行練習(xí)。
交響樂對YouTube來說好像并不般配，但這一配對意義重大：古典音樂得到了一個所需的提升形象的機會和傳播渠道；YouTube則提升了自己的地位。
在線古典樂，潛在的巨大市場
古典音樂對在線音樂來說是一個潛在的巨大市場。近15年來，唱片銷量普遍下降，而近年來古典音樂的銷量卻在上漲。據(jù)統(tǒng)計，去年，美國古典音樂數(shù)字唱片的銷量增長了47%，占到數(shù)字唱片總銷量1800萬的7%，去年是4.4%。古典音樂MP3下載非常興旺，吸引著新的受眾。那些想涉獵一下古典音樂但又覺得去唱片店有些尷尬的人會選擇在網(wǎng)上下載。
YouTube想借助交響樂團項目在古典音樂方面取得成功，把自己塑造成一個強大的教育工 具。該網(wǎng)站上已經(jīng)有了一些很受歡迎的古典音樂視頻。最受古典音樂愛好者歡迎的是，上面能看到一些不為人知的肖斯塔科維奇或瑪莉亞·卡拉斯的錄像。激動人心 的、卡拉揚指揮的貝多芬《第五交響曲》的點擊率已經(jīng)達240萬。上面有一個叫Zack Kim的韓國人上傳的貝多芬《致愛麗絲》，是同時用兩只手各彈奏一只電吉他演奏的，已經(jīng)被觀看了380萬次。古典音樂家們認為，觀看大師的演奏視頻對學(xué)習(xí) 演奏技巧非常有幫助，就像看一位優(yōu)秀的高爾夫球手揮桿，可以看到軀干、手臂的角度，琴弓的移動。
這一項目的一個危險是，破壞YouTube云集亂七八糟的視頻的形象。好像引入了一位指揮來 維持秩序并從中贏利。但谷歌努力加以平衡，表示YouTube只是一個技術(shù)公司，不是內(nèi)容生產(chǎn)商，這一項目只是為用戶服務(wù)。谷歌知道，給YouTube增 添高雅的東西是好事，但如果想制止用兩只電吉他演奏《致愛麗絲》將是網(wǎng)絡(luò)的損失。
