12月8日,2021廣東衛(wèi)視品牌大會在廣東廣播電視臺圓滿舉辦。當晚,廣東衛(wèi)視還揭曉了“年度優(yōu)秀合作機構”、“年度戰(zhàn)略合作品牌”和“全媒體優(yōu)秀合作伙伴”等榜單,以表彰在節(jié)目制作、品牌打造及跨界創(chuàng)新等方面的合作伙伴。其中,領跑全國數(shù)字音樂賽道的酷狗入選“全媒體優(yōu)秀合作伙伴”,再次展現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的優(yōu)秀成績和創(chuàng)新潛力。
【圖1:酷狗獲評為廣東衛(wèi)視“全媒體優(yōu)秀合作伙伴”】
隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術的不斷發(fā)展和進步,臺網(wǎng)融合的路徑也在逐漸拓寬,呈現(xiàn)出多元化和精品化的趨勢。在今年,酷狗與廣東衛(wèi)視將音樂文化節(jié)目《流淌的歌聲》作為內容源,以短視頻平臺為載體,玩出臺網(wǎng)融合的新花樣。具體而言,即是將節(jié)目中的精彩內容,以短視頻的形式呈現(xiàn)至酷狗短酷平臺,并通過這些廣為流傳的經(jīng)典歌曲,觸發(fā)了音樂聽眾們在平臺上的討論和分享。據(jù)統(tǒng)計,《流淌的歌聲》相關視頻的累計播放量破1072萬。
酷狗與廣東衛(wèi)視圍繞著《流淌的歌聲》而展開合作模式,還得到了《中國廣電報》的關注和點贊,并以此作為互聯(lián)網(wǎng)平臺促進大小屏“破壁”的經(jīng)典案例加以分析。據(jù)《中國廣電報》分析,“一方面,電視臺的優(yōu)質內容需要多渠道分發(fā),引發(fā)內容裂變;另一方面,像酷狗、抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺也亟須結合優(yōu)質內容來填充平臺并打造新玩法,讓大屏內容在小屏上得到雙向互動和價值的雙向流動,不僅能擴大優(yōu)質內容的傳播,更有利于凝聚起年輕的網(wǎng)生力量。”
【圖2:廣東衛(wèi)視入駐酷狗超人平臺】
事實上,在《流淌的歌聲》節(jié)目之前,酷狗即與廣東衛(wèi)視展開合作,不斷地探索、創(chuàng)新和完善“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的相融模式。除了從短視頻切入外,酷狗與廣東衛(wèi)視還將“廣電+”的組合公式用于網(wǎng)絡直播領域。自2018年起,雙方將《國樂大典》節(jié)目外延至酷狗直播間,邀請到國樂大師在線上直播、分享互動、指導教學,向大眾傳遞民族傳統(tǒng)國樂文化的魅力。作為新興的新媒體平臺,網(wǎng)絡直播兼具便捷性和趣味性,拓展和延伸了國樂傳播的豐富玩法,讓傳統(tǒng)國樂文化“活”起來、并逐漸“出圈”,受到更多年輕人的關注和喜歡。
【圖3:《國樂大典》名師在酷狗直播間開課】
在互聯(lián)網(wǎng)時代,對于傳統(tǒng)媒體與各類網(wǎng)絡平臺而言,如何挖掘與滿足用戶的需求點,并不斷地提升他們的感官體驗,是一個值得不斷探索創(chuàng)新的過程。通過雙向交流與合作,并將各自的優(yōu)勢條件與資源整合起來、實現(xiàn)高效連接與深度生產(chǎn)協(xié)作,不失為一種有利于雙方及用戶的“三贏”途徑。
