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摘要：本文從申請(qǐng)成本、法律和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、注冊(cè)后的保護(hù)力度對(duì)“3G門戶”商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了分析。作者認(rèn)為，該商標(biāo)申請(qǐng)的注冊(cè)法律程序時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，容易造成相應(yīng)的商機(jī)流失并被他人淡化商標(biāo)；商標(biāo)申請(qǐng)投入較大，如果商標(biāo)申請(qǐng)不成，將造成相關(guān)市場(chǎng)、廣告、法律訴訟成本的損失，同時(shí)，即使這個(gè)商標(biāo)獲得注冊(cè)，實(shí)際保護(hù)也將存在較大難度。因此，其他企業(yè)的類似申請(qǐng)應(yīng)仔細(xì)斟酌。
　　
　　近日，廣州某公司與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”）的商標(biāo)駁回行政訴訟案引起了媒體的關(guān)注，案件涉及了一個(gè)比較熱門的名稱“3G門戶”。本文想就此探討一下此案涉及的法律問(wèn)題以及企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)中如何趨利避害，獲得最大商業(yè)利益的問(wèn)題。
　　
　　案情簡(jiǎn)介：廣州某公司于2004年11月30日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”）申請(qǐng)注冊(cè)“3G門戶”商標(biāo)，類別為第 42類，計(jì)算機(jī)用戶間交換數(shù)據(jù)提供連接服務(wù)等， 2007年12月 19日被商標(biāo)局初審駁回，廣州公司即申請(qǐng)行政復(fù)議，認(rèn)為“3G門戶”商標(biāo)經(jīng)過(guò)該公司常年使用，已經(jīng)具有了顯著的識(shí)別性，應(yīng)當(dāng)核準(zhǔn)加以保護(hù)。而商評(píng)委則認(rèn)為，此商標(biāo)名稱直接表明了服務(wù)在內(nèi)的技術(shù)特點(diǎn)，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏顯著性，因此于2008年10月20日駁回其行政復(fù)議，廣州公司遂向法院提起行政訴訟，案件尚在審理中。
　　
　　本文無(wú)意對(duì)于此案中涉及的商標(biāo)顯著性的具體法律問(wèn)題進(jìn)行分析，相信有關(guān)的司法機(jī)關(guān)對(duì)此會(huì)做出公平的裁判。筆者將從申請(qǐng)成本、法律和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、注冊(cè)后的保護(hù)力度角度分析本案，筆者個(gè)人認(rèn)為，本次涉案的“3G門戶”名稱雖然字號(hào)很響亮，但對(duì)于涉案企業(yè)而言，不一定是一個(gè)很好的商標(biāo)申請(qǐng)選擇。
　　
　　首先，此商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，容易造成商標(biāo)申請(qǐng)期間相應(yīng)的商機(jī)流失并被他人淡化商標(biāo)。就名稱而言，此商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)陲@著性上難度非常大，即使申請(qǐng)成功，也要通過(guò)復(fù)審及行政訴訟取得注冊(cè)，估計(jì)此商標(biāo)申請(qǐng)將經(jīng)過(guò)整個(gè)商標(biāo)法律流程：商標(biāo)局審批、商評(píng)委復(fù)議、北京一中院行政訴訟一審、北京高院行政訴訟二審，至少5-6年才能走完法律程序。從本案的實(shí)際情況，雖然“3G門戶“的商標(biāo)申請(qǐng)比中國(guó)的3G牌照發(fā)放早了整整4年，但商標(biāo)申請(qǐng)法律程序在3G發(fā)牌后卻仍有兩道尚未走完。中國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行的是注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)原則，注冊(cè)程序沒(méi)有完成的商標(biāo)的法律保護(hù)障礙非常大，法律上很難打擊侵權(quán)者，可能出現(xiàn)商標(biāo)被他人使用并淡化、用戶混淆商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，相關(guān)的商機(jī)，也很有可能因沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)而無(wú)法抓住。
　　
　　其次，此商標(biāo)的申請(qǐng)投入較大，如果申請(qǐng)不成，將造成相關(guān)市場(chǎng)、廣告、法律訴訟成本的損失。據(jù)相關(guān)的媒體報(bào)道，以此商標(biāo)命名的網(wǎng)站近年來(lái)獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，根據(jù)國(guó)情，為獲得這些榮譽(yù)，申請(qǐng)人顯然要支出較大的市場(chǎng)成本。同時(shí)，商標(biāo)法律對(duì)于在使用中獲得“顯著性“的商標(biāo)有很高的知名度和影響力要求，對(duì)申請(qǐng)人而言，舉證知名度和影響力的重要一環(huán)是廣告費(fèi)用支出，這部分開支的數(shù)目也應(yīng)該不小。這些前期投入是否可以獲利，很大程度取決于商標(biāo)申請(qǐng)是否可以獲得注冊(cè)，但此申請(qǐng)的前景確實(shí)較難判斷，其中的癥結(jié)在于申請(qǐng)人廣州公司想對(duì)屬于公共領(lǐng)域的專用詞”3G“和”門戶“的組合取得獨(dú)占性的專用權(quán)利，難度確實(shí)很大。雖然有時(shí)候賭一把并非不可，但賭注顯然押的比較大，勝負(fù)難料。一旦申請(qǐng)被駁回，前期的大量投入將遭受很大損失。
　　
　　最后，即使這個(gè)商標(biāo)獲得注冊(cè)，獲得的回報(bào)可能也不如想象中的大。“3G門戶”這個(gè)標(biāo)識(shí)即使獲得了注冊(cè)，在實(shí)際生活中的保護(hù)顯然也將存在較大難度。關(guān)鍵在于“3G”是第三代無(wú)線技術(shù)的縮寫，屬于通用技術(shù)詞匯，“門戶”是用戶接觸網(wǎng)絡(luò)的入口，即使兩個(gè)詞的組合變成了注冊(cè)商標(biāo)，但與普通商標(biāo)相比，其排他性肯定有所減弱。注冊(cè)商標(biāo)的最大魅力在于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的排他性保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，他人不得在同類或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但即使“3G門戶”商標(biāo)注冊(cè)成功，碰到類似“某某網(wǎng)，3G時(shí)代的門戶網(wǎng)站”之類搭順風(fēng)車的宣傳，根據(jù)法律，商標(biāo)權(quán)人也將對(duì)此無(wú)能為力。
　　
　　綜上，從單純的商標(biāo)申請(qǐng)角度看，“3G門戶”商標(biāo)申請(qǐng)人的付出、風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的性價(jià)比可能有些不佳，因此，筆者建議相關(guān)的企業(yè)在申請(qǐng)前還是要綜合考慮各方面的問(wèn)題，在有難度較大商標(biāo)申請(qǐng)前，最好向?qū)I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，以求趨利避害，減小風(fēng)險(xiǎn)和申請(qǐng)時(shí)間，獲取最大的商業(yè)利益。
　　
　　本文作者：游云庭，上海大邦律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，電話：8621-52134900，Email: yytbest(@)gmail.com，本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。