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1）互聯網企業紛紛試水移動廣告業務
　　
　　自Google收購YouTube之后，YouTube的運營情況不算很好。針對運營中出現的一些財務問題，Google在8月中旬提出一項措施，即添加YouTube的移動廣告服務。目前此項服務正在美國和日本試運行。
　　
　　2008年1月，雅虎發布移動服務藍圖，宣布開放旗下平臺，Yahoo! Go搭載第三方開發者創建的應用程序，開始允許嵌入陳列式廣告，一方面用戶可以存取上述免費工具，另一方面開發者可以在其工具中提供陳列式廣告或贊助式搜索以創造收入。
　　
　　9月，雅虎宣布其獨立應用程序的移動開發平臺的藍圖，在基于Yahoo Go運行的基礎上，開發人員也可以為Java、Windows Mobile和智能移動終端操作系統設備建立和散播應用程序。藍圖包括開發者將廣告添加到其應用程序中的能力，雅虎將會以此為契機，擴大其廣告收入。藍圖和雅虎的廣告服務軟件松散地相耦合，這就意味著雅虎廣告的范圍將會更加廣泛。
　　
　　自2008年6月初諾基亞宣布成立諾基亞廣告聯盟（Nokia Advertising Alliance）以來，隊伍不斷壯大，新的歐洲廣告版權商、運營服務商、諾基亞的服務商加入了諾基亞的媒體網絡團隊。除了在歐洲市場上Nokia擁有龐大的合作伙伴，在美國，Fox News和 A&E Television Networks也紛紛加入諾基亞的廣告聯盟。高質量的廣告版權商的加入，將繼續鞏固諾基亞的媒體網絡廣告地位，將使諾基亞對業內人士繼續提供最高的回應服務。
　　
　　蘋果的iPhone能運行蘋果軟件商店提供的上千種應用軟件，自7月上線以來已有超過一億次的軟件下載量。這引起了正在關注社交網站widget、餐飲指南、手機游戲等領域的廣告主的注意。在蘋果軟件商店的3000多種應用中，只有20%是免費提供的，而這些免費軟件的下載幾乎占到了全部下載的九成，制作這些免費軟件的公司通過在軟件中植入廣告的形式來獲得收益，很多廠商認為廣告補貼模式將逐步取代移動服務的收費模式。
　　
　　8月初，移動廣告代理機構Ad Infuse宣布擴大部署瑞士Swisscom Vodafone生活門戶網站的adInMotion平臺。解決方案涵蓋更廣泛，包括建立視頻廣告的試驗，以及WAP和SMS的廣告。
　　
　　2）運營商積極探索移動廣告業務
　　
　　9月中旬，荷蘭移動網絡運營商KPN公司與愛立信簽署了一份托管移動廣告業務的合同，愛立信將為KPN提供一個創新靈活的端到端業務解決方案，用以管理和投放在手機和其它設備上的針對性廣告。這項托管服務使KPN能夠根據客戶的喜好，通過移動網頁和消息服務的方式向個人網絡用戶發放廣告。廣告公司還可通過報表工具，創建和保留廣告宣傳活動。
　　
　　9月23日，Vodafone、T-Mobile、Orange、O2和3等英國5家移動運營商宣布，將聯合各自力量并指定一家貿易團體幫助他們推銷手機廣告。5家公司在聯合聲明中表示，他們已經選定網絡廣告局（IAB）--負責廣告商與網站聯系的一家團體，幫助他們銷售手機廣告。
　　
　　3）金融危機的影響間接波及廣告市場
　　
　　2008年9月份美國次貸危機深入金融領域，爆發金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國家的實體經濟也遭受重創，間接影響廣告市場的預期。法國實力傳播公司預計，今明兩年全球廣告市場的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies & Co發表報告稱，全球網絡廣告市場將會放緩，同時調低了今明兩年的市場預期。截止10月，英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。
　　
　　點評：
　　
　　2008年之初，市場研究機構對移動廣告的預計普遍非常樂觀，但各家預測的差距很大，而實業人士多持相對保守的預估。目前大型IT/互聯網公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數電信運營商在戰略上高度重視，對移動廣告進行了戰略部署，紛紛搶占移動廣告領域的優勢資源，但實質性的業務進展緩慢，產業快速成長尚需時日。
　　
　　在移動廣告領域的戰略并購中，被并購方均為廣告服務公司，或者擁有廣告客戶資源和媒介資源，或者提供有技術含量的精確營銷解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構建技術平臺（Platform），對移動廣告進行分發、跟蹤、管理、計費、效果測量等；與電信運營商、WAP網站、手機客戶端軟件、手機游戲、手機視頻等媒介合作，形成媒介資源關系網（Networks）。
　　
　　全球金融危機的影響日益加深，對廣告市場帶來一定的影響。但是在經營壓力與日俱增的現狀下，降低營銷成本，拓展市場，保持增長成為企業的迫切需求。以互聯網、手機為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準度高的精準營銷模式受到越來越多企業的關注。金融危機對于移動廣告這一新興市場或許是一劑催化劑，而國際巨頭的探索為市場加速成長奠定了基礎，他們也必將拔得收益頭籌。