近日，為期兩天的海南草莓音樂節(jié)圓滿落幕，本次音樂節(jié)吸引了超過6萬名觀眾前來打卡。除了強(qiáng)大的明星陣容及酷炫的音樂舞臺外，今年海南草莓音樂節(jié)更大的亮點(diǎn)便是在文旅產(chǎn)品上的創(chuàng)新及商業(yè)模式的新嘗試，拓寬旅游+音樂的邊界。窮游網(wǎng)作為此次音樂節(jié)的文旅戰(zhàn)略合作伙伴，憑借多年來其在先鋒旅行上的超前優(yōu)勢，及對年輕用戶群體的深入洞察，助力海南草莓音樂節(jié)開創(chuàng)旅游+音樂的新模式，打造文旅新標(biāo)桿。
音樂旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，打造行業(yè)新范本
音樂旅游作為旅游和音樂產(chǎn)業(yè)交互產(chǎn)生的一個新領(lǐng)域，已成為吸引人們參加音樂活動和旅游體驗(yàn)結(jié)合的新型旅游形式。近年來，旅游+音樂的跨界合作愈發(fā)頻繁，嘿吼傳媒3天音樂節(jié)為當(dāng)?shù)貛?000萬收益，張北音樂節(jié)貢獻(xiàn)了當(dāng)?shù)乩习傩杖种皇杖耄缘褷I助力蘇州七都上榜國家級特色小鎮(zhèn)。借助音樂節(jié)開發(fā)旅游資源，為目的地挖掘除景點(diǎn)外越來越多的文化屬性。
誠然，音樂旅游對于目的地的經(jīng)濟(jì)、各產(chǎn)業(yè)及品牌形象有諸多益處，但對于音樂節(jié)本身而言，如何充分利用音樂資源，與旅游更好的耦合，仍有非常大的探討空間。
此次窮游網(wǎng)與海南草莓音樂的合作為行業(yè)帶來了一個非常的范本。音樂節(jié)期間，窮游網(wǎng)聯(lián)合草莓音樂節(jié)和三夫戶外推出“Strawberry Hood”的帳篷營地產(chǎn)品，與過往通過音樂節(jié)資源撬動用戶在目的地旅游消費(fèi)不同，Strawberry Hood直接將旅游產(chǎn)品和音樂節(jié)進(jìn)行綁定，創(chuàng)造了除門票、廣告收入外新的營收增長渠道。
用戶購買的Strawberry Hood，除了擁有音樂節(jié)門票外，還可享受三晚帳篷住宿，同時可免費(fèi)參與一系列營區(qū)專享活動，不只如此，為了更好的刺激用戶在目的地的二次消費(fèi)，窮游網(wǎng)在營區(qū)內(nèi)還為現(xiàn)場觀眾提供了三亞窮游錦囊，幫助其在享受音樂節(jié)的同時，帶來音樂節(jié)周邊目的地深度體驗(yàn)的旅行靈感。據(jù)窮游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， Strawberry Hood提供基礎(chǔ)、時尚、輕奢三種不同的套餐以滿足用戶的多樣需求，這是國內(nèi)首次有音樂節(jié)與旅居體驗(yàn)結(jié)合。
旅宿與音樂結(jié)合，帶來音樂節(jié)新型生活方式
Strawberry Hood除了直接為海南草莓音樂節(jié)帶來新的營收增長方式外，更為重要的是，將旅宿和音樂結(jié)合，呈現(xiàn)了一種音樂節(jié)的新型“生活方式”。
近年來，具有超高熱度的樂隊(duì)、說唱類等音樂綜藝節(jié)目，讓大眾認(rèn)識并了解到更多的音樂類型，吸引著越來越多年輕群體嘗試參加音樂節(jié)，體驗(yàn)現(xiàn)場的獨(dú)特魅力。但音樂節(jié)往往下午才開始演出，觀眾在演出前的時間段需要其他的活動來補(bǔ)充。窮游網(wǎng)此次推出的Strawberry Hood帳篷營地產(chǎn)品，則很好的填補(bǔ)了這一空缺。
作為JNE Group集團(tuán)旗下的全球旅行生活分享平臺，窮游網(wǎng)用戶具有超先鋒的旅行探索精神，他們往往在某一目的地或旅行方式普及前，就已提前體驗(yàn)。不只是旅游，在很多生活方式上亦是如此，通過對用戶的深入洞察，窮游網(wǎng)將更多好玩、有趣的體驗(yàn)活動帶到了海南草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。
營地內(nèi)，除了多個瑜伽活動外，窮游網(wǎng)還將國際上流行的止語冥想活動帶到了Srawberry Hood，同時，營地內(nèi)還舉辦了多種超前形式的音樂派對，比如氛圍音樂派對就邀請了L+R王璐。他用科技、創(chuàng)新的方式將大量中國、民族等多種元素融合在一起，用西方手段表達(dá)東方哲學(xué)思想，用電子音樂表達(dá)高山流水，以達(dá)到聽覺的美好體驗(yàn)。
Strawberry Hood與草莓音樂節(jié)的互相補(bǔ)充，滿足了用戶在音樂節(jié)現(xiàn)場住宿、餐飲、休閑、娛樂等一系列需求，展現(xiàn)出全新的音樂節(jié)生活方式，同時，也將用戶的時間更多地留在了當(dāng)?shù)兀碳ぶ苓呄M(fèi)，為當(dāng)?shù)貛砀叩氖杖搿?/p>
窮游網(wǎng)和海南草莓音樂的合作，提供了旅游與音樂融合的新視角。但未來，如何將音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做成熟，更好的將音樂和目的地進(jìn)行結(jié)合，甚至帶動目的地的品質(zhì)升級，仍有非常長的路要走，這需要更多像窮游網(wǎng)一樣的旅游企業(yè)加入其中，期待窮游網(wǎng)不只是在音樂領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域也能帶來更多“旅游+”的產(chǎn)品和成功案例。
