在政策利好、前沿技術應用落地的發(fā)展條件下，中國音樂行業(yè)數(shù)字化水平不斷提升;受新冠疫情影響，云演藝、家庭音樂等新業(yè)態(tài)發(fā)展進程加快，但由于技術應用與業(yè)態(tài)未能協(xié)調(diào)發(fā)展引致諸多問題，在線音樂行業(yè)需加快技術應用及融合速度，解決當下行業(yè)技術層面的不足，促進在線音樂新業(yè)態(tài)發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》主要從科技應用等方面進行行業(yè)分析、用戶研究以及在線音樂業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢預測。
在線音樂獲發(fā)展紅利，市場規(guī)模將突破290億元
在“新基建”的背景下，5G作為重要細分領域，其建設已取得令人矚目的成績，對于音樂行業(yè)，5G的應用能夠豐富呈現(xiàn)載體、提升音樂內(nèi)容反饋速度，推動音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，如當前云Live、IOT音樂等音樂產(chǎn)業(yè)新形式得到快速發(fā)展;在新冠疫情影響下，人們提升對云Live、家庭音樂的接受度及認知度，新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力，在線音樂獲得發(fā)展紅利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預計到2020年將增長至293.0億元，其中手機音樂客戶端用戶規(guī)模有望增長至6.18億人。艾媒咨詢分析師認為，在科技力量的推動下，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴大;盡管當前手機音樂客戶端用戶規(guī)模增速放緩，行業(yè)內(nèi)部競爭程度加劇，但隨著5G手機用戶規(guī)模不斷擴大以及創(chuàng)新音樂呈現(xiàn)形式的發(fā)展，中國在線音樂行業(yè)將繼續(xù)擴展新的音樂場景、挖掘新的流量紅利，迎接未來音樂新藍海。
未來音樂用戶期待播放效果優(yōu)化、形式多樣，咪咕音樂5G先發(fā)領跑
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，66.1%的受訪用戶希望未來音樂能在播放效果，如音質、音效等方面有明顯提升;此外54.3%的受訪用戶期待在線音樂能豐富播放方式。艾媒咨詢分析師認為，對于未來音樂發(fā)展形式，用戶期待能享受更高要求的產(chǎn)品服務體驗，對音樂呈現(xiàn)效果、形式及載體都提出更高層次的要求。而在5G等技術不斷發(fā)展的情況下，未來在線音樂也逐漸朝滿足用戶期待的方向發(fā)展。
以咪咕音樂為例，咪咕音樂是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領域設立的新媒體企業(yè)，集音樂領域產(chǎn)品、運營、服務一體化，目前打造了數(shù)字音樂、視頻彩鈴、O2O演藝、智能硬件、場景音樂、藝人經(jīng)紀等業(yè)務模式。
基于移動體系，咪咕音樂利用5G技術優(yōu)勢，不斷布局“5G+應用”，目前已初顯成效：在產(chǎn)業(yè)側，咪咕音樂立足于5G+視頻彩鈴的先發(fā)優(yōu)勢成立“5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”并牽頭編制中國首個5G數(shù)字音樂行業(yè)標準——《基于5G數(shù)字音樂超高清音質技術要求》，從產(chǎn)業(yè)層面推動5G新型業(yè)態(tài)發(fā)展，幫助產(chǎn)業(yè)鏈機構提升內(nèi)容制作、硬件適配、平臺服務的標準化能力;在業(yè)務側，咪咕音樂為用戶提供至臻音質、臻3D、極光音效等超高清音樂音質服務，為其1.2億視頻彩鈴用戶升級多項功能，并進一步創(chuàng)新云演藝業(yè)務體驗，在疫情期間，咪咕音樂舉辦100多場云上LiveShow，以及4K、8K、VR等演藝直播服務，在12月5日舉辦的“全球首場5G+4K/8K+XR云演藝盛典”第十四屆音樂盛典咪咕匯上，更是見證了“音樂+科技+跨界”演藝的新模式，打卡5G云演藝時代全新玩法。。
家庭音樂是音樂宅經(jīng)濟的重要組成部分，新冠疫情期間智能電視音樂服務用戶活躍度大幅提升，“咪咕愛唱”作為咪咕音樂搶占客廳經(jīng)濟的重要一環(huán)，主打家庭K歌娛樂場景。基于物聯(lián)網(wǎng)等技術競爭優(yōu)勢，“咪咕愛唱”在大屏音樂領域快速發(fā)展，推出大屏K歌、大屏音樂、大屏演藝直播、大小屏社交互動等音樂服務，實現(xiàn)多屏互動，構建音樂社交體系;與此同時，“咪咕愛唱”通過產(chǎn)業(yè)合作，如中國移動魔百和、天貓魔盒、天貓K歌麥等，全面推進家庭K歌領域發(fā)展。
在萬物互聯(lián)的時代背景下，中國移動咪咕音樂充分利用通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)的三網(wǎng)資源，以及5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術，全面布局發(fā)展IOT智能終端音樂服務。目前，咪咕音樂在智能音箱、可穿戴設備、車載、新型硬件、智能家居等領域展開多方合作，構建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務體系。
在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，科技助力延伸音樂場景
目前在線音樂行業(yè)基于聽歌、K歌等產(chǎn)品服務，豐富線上音樂場景的同時，逐步向線下滲透。艾媒咨詢分析師認為，5G、AI等前沿技術擁有獨特的技術優(yōu)點，隨著技術進步及技術融合，其優(yōu)點不斷凸顯，并為行業(yè)破解困勁、克服痛點提供新方法、新思路。未來，在線音樂平臺趨于利用前沿技術拓展社交、演藝等泛娛樂內(nèi)容，并深挖音樂價值;與此同時，平臺發(fā)揮科技的重要作用，進一步延伸音樂場景，打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，實現(xiàn)線上線下相結合的生態(tài)閉環(huán)。
