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北京時間4月18日，據國外媒體報道，亞馬遜CEO杰弗·貝索斯（Jeff Bezos）于周五在一封致股東的信件中指出，電子書閱讀器Kindle的銷量遠遠超出預期。考慮到當前嚴峻的經濟形勢和新版Kindle僅僅推出兩個月，貝索斯的這一消息無疑令股東倍受鼓舞。
　　
　　貝索斯在信件中表示：“我們非常高興和興奮地看到，Kindle的銷量超出了我們的最佳預期。正如你看到的，用戶對Kindle 2的喜愛一點不比舊版Kindle少，而且Kindle 2更加輕薄、速度更快，屏幕顯示效果更亮，電池壽命更長，并且能夠存儲1500本電子書。”
　　
　　亞馬遜于今年2月23日推出Kindle 2，到目前為止并未公布Kindle 2的具體銷量數字。不過據消息人士透露，目前售價為359美元的Kindle 2的出貨量已達30萬部，也就是說亞馬遜通過出售Kindle 2獲得的營收已達1.07億美元。花旗集團分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）認為，到2010年，亞馬遜Kindle的營收可達12億美元。
　　
　　亞馬遜在電子書閱讀器領域的競爭對手仍然努力分享市場份額，尤其是索尼與谷歌進行合作，并開展了一場新的營銷運動，試圖大力推廣旗下產品Sony Reader電子書閱讀器。面對激烈競爭，亞馬遜也有對策。據稱，亞馬遜將推出一款專供閱讀期刊雜志的大屏幕Kindle閱讀器。在貝索斯的這封信件中，他表示亞馬遜將繼續大力投資新產品，并且計劃在整體數字媒體領域拓展業務，更要進一步打開中國市場。
　　
　　貝索斯寫道：“Kindle是我們基本策略的一個典型范例。亞馬遜從未設計或生產或任何硬件產品，而只是更改現有版本，應用我們的新技術。我們聘請了大量有才華的硬件工程師，并努力學習新的技術，以便在未來更好地為顧客服務。”