最近百度推出了鳳巢廣告系統(tǒng)，按照該系統(tǒng)，廣告不僅可以通過以往競價(jià)排名的方式展示出來，在搜索結(jié)果右側(cè)也有一部分與關(guān)鍵詞相匹配的廣告直觀上看，鳳巢廣告系統(tǒng)加強(qiáng)了資源的利用，讓客戶有了更多的選擇，至于百度官方宣稱的優(yōu)勢，那只有長期使用百度服務(wù)的客戶才能感受到。
從表面上看鳳巢廣告系統(tǒng)分為兩部分，一部分是左邊的競價(jià)排名廣告，一部分是右邊的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)廣告，由于以往競價(jià)排名的模式似乎沒有動(dòng)搖，在此不做分析，我們詳細(xì)看看右邊的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)廣告。
簡單的比如鮮花、電腦這樣的關(guān)鍵詞由于其指代較為明確，因此不足以體現(xiàn)鳳巢系統(tǒng)所謂的先進(jìn)性，我們以“淘寶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，右邊的廣告羅列了比如摩托羅拉、凡客等比較知名的企業(yè)或網(wǎng)站。
淘寶是一個(gè)知名的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站，無論是摩托羅拉還是凡客，都試圖與之搭上關(guān)系，但摩托羅拉并無標(biāo)紅的“淘寶”關(guān)鍵詞，而凡客卻有標(biāo)紅的“淘寶”關(guān)鍵詞。另外，我們以“阿里巴巴”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，其結(jié)果的右側(cè)并無凡客。
我們注意到，凡客其實(shí)是B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，由于針對個(gè)人用戶的特征十分明顯，因此凡客愿意選擇淘寶作為其推廣的關(guān)鍵詞而不是阿里巴巴。另外，搜索“當(dāng)當(dāng)”、“卓越”你發(fā)現(xiàn)右側(cè)根本就沒有凡客。這說明選擇器右側(cè)的相關(guān)性廣告也需要“傍大款”，不僅因?yàn)樗阉髁繒?huì)更大，同時(shí)也有助于品牌的提升。
諸如此類的還有，你搜索ECShop和ShopEX一樣可以在右側(cè)發(fā)現(xiàn)凡客的關(guān)鍵詞廣告，而搜索“V5Shop”則無法發(fā)現(xiàn)凡客的蹤影，因?yàn)樵诘谌骄W(wǎng)店系統(tǒng)市場，ShopEX和ECShop(ShopEx收購了ECShop)占據(jù)了90%的市場份額，孰輕孰重，相信凡客很清楚。
凡客的廣告
在凡客看來，作為C2C的龍頭老大，以淘寶為關(guān)鍵詞部署搜索廣告有助于給自己帶來更多的客戶，作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)服務(wù)商，上海商派的ECShop和ShopEX同樣能為凡客實(shí)現(xiàn)良好的推廣效果，這也是為什么搜索諸如“卓越”、“V5Shop”這樣的二線品牌找不到凡客的原因。
通過這個(gè)簡單的例子，我們可以發(fā)現(xiàn)，百度的鳳巢廣告系統(tǒng)在強(qiáng)化搜索相關(guān)性的同時(shí)，又給了客戶更多的選擇，應(yīng)該說，在搜索結(jié)果里面摻雜的競價(jià)廣告是與搜索關(guān)鍵詞直接相關(guān)的廣告，而搜索結(jié)果右邊的廣告則是與搜索關(guān)鍵詞間接相關(guān)的廣告，由于這種間接的相關(guān)性，客戶需要選擇更有影響力、更具行業(yè)地位的關(guān)鍵詞打廣告，以此提升自己的品牌和知名度。
