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北京時(shí)間5月12日消息，美國(guó)知名財(cái)經(jīng)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，iPhone用戶的特質(zhì)及其獨(dú)特的技術(shù)吸引了越來越多的廣告主利用iPhone應(yīng)用程序來投放廣告，并投入了大量資源。
　　
　　企業(yè)紛紛嘗鮮
　　
　　過去幾個(gè)月來，漢堡王（Burger King Holdings Inc.）、Zippo（Zippo Manufacturing Co.）和獅門娛樂（Lions Gate Entertainment Corp.）都嘗試著在iPhone上投放廣告，有的針對(duì)iPhone推出推廣性的應(yīng)用程序，有的則是將自己的廣告植入到其他熱門的iPhone應(yīng)用中。
　　
　　從本質(zhì)上說，廣告主是利用iPhone的高端視頻和顯示能力來創(chuàng)建流媒體視頻廣告。但是，部分廣告卻被偽裝成了應(yīng)用程序。通過這種廣告，用戶就可以利用iPhone的觸摸屏來玩游戲或編輯圖片。
　　
　　餐飲公司CKE Restaurants Inc.最近也嘗試了iPhone廣告。上個(gè)月，為了推廣旗下Hardee's快餐連鎖的一款名為“Western Bacon Thickburger”的漢堡包，CKE推出了一個(gè)名為iBurger的應(yīng)用程序。
　　
　　用戶可以將iBurger下載到iPhone中，打開Hardee's的盒子后，就會(huì)出現(xiàn)一張漢堡包的圖片。用戶可以通過“咂嘴”的聲音來“咬”漢堡包。
　　
　　CKE傳媒和營(yíng)銷副總裁史蒂夫-萊姆利（Steve Lemley）認(rèn)為，iPhone是一種新穎的渠道，企業(yè)可以借此定位那些18至34歲、不太看電視且將大把時(shí)間花在一些電子設(shè)備上的人群。不過，他也補(bǔ)充道，由于CKE的廣告是4月27日才剛剛發(fā)布的，因此現(xiàn)在對(duì)iPhone廣告的效果進(jìn)行衡量還為時(shí)過早。
　　
　　推動(dòng)手機(jī)廣告大幅攀升
　　
　　美國(guó)手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob Inc.副總裁詹森-斯佩羅（Jason Spero）說：“許多廣告公司和廣告主去年都還只是旁觀者，但是他們現(xiàn)在都很看好iPhone的前景。”AdMob預(yù)計(jì)，受到iPhone的驅(qū)動(dòng)作用，手機(jī)廣告今年將出現(xiàn)大幅攀升。
　　
　　行業(yè)高管則認(rèn)為，除去搜索廣告和短信廣告，在iPhone的推動(dòng)下，今年的手機(jī)廣告開支將高達(dá)2億美元。相比于去年的1億美元幾乎翻了一番。
　　
　　之所以有如此多的廣告主認(rèn)為iPhone具有吸引力，原因在于，這款產(chǎn)品發(fā)布兩年來，用戶出現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。目前，iPhone用戶超過2000萬人。而且，由于蘋果有望于下月推出最新版的iPhone，因此這一數(shù)字有望繼續(xù)增長(zhǎng)。分析師預(yù)計(jì)，同樣可以下載并運(yùn)行應(yīng)用程序的蘋果iPhone Touch將至少新增1500萬用戶。
　　
　　另外，iPhone的許多用戶都是年輕人，擁有較高收入，而且相比于其他智能手機(jī)用戶而言，iPhone用戶在自己手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)。平均每名iPhone用戶安裝的應(yīng)用程序?yàn)?至10個(gè)，而智能手機(jī)市場(chǎng)的總體平均值僅為2個(gè)。
　　
　　而且iPhone廣告相對(duì)較為便宜。CKE表示，公司創(chuàng)建漢堡包應(yīng)用程序的花費(fèi)為1.2萬美元。相對(duì)于動(dòng)輒數(shù)百萬美元的電視廣告費(fèi)而言，這的確不算什么。
　　
　　獨(dú)特技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)型
　　
　　蘋果發(fā)言人娜塔莉-克里（Natalie Kerri）說：“蘋果支持開發(fā)者創(chuàng)建應(yīng)用以促進(jìn)自己的品牌，蘋果同樣支持在應(yīng)用程序內(nèi)植入廣告的方式。對(duì)于這種方式為開發(fā)者和用戶帶來的好處，我們感到無比振奮。”
　　
　　業(yè)界高管表示，由于具備觸摸屏等技術(shù)，iPhone的廣告與其他移動(dòng)設(shè)備有所不同。
　　
　　情人節(jié)期間，漢堡王就開發(fā)了一款全屏iPhone廣告，并在其中植入了一款迷你游戲，用戶可以通過敲擊屏幕來吹爆一個(gè)心形的氣泡。該廣告被植入到了多款iPhone游戲中。
　　
　　手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)Greystripe表示，iPhone用戶與廣告進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)間約占到廣告展示時(shí)間的14%，而在線橫幅廣告的這一比例僅為1%。
　　
　　還有一些企業(yè)利用iPhone的加速計(jì)來創(chuàng)建廣告。該元件可以探測(cè)設(shè)備的運(yùn)動(dòng)。去年9月，Zippo發(fā)布了一款虛擬打火機(jī)應(yīng)用程序，用戶可以通過抖動(dòng)手腕的方式來點(diǎn)亮打火機(jī)，而想要熄滅它，則只需要傾斜一下iPhone即可。而且，如果你的iPhone上下顛倒了，它還可以通過震動(dòng)的方式來發(fā)送警告。Zippo營(yíng)銷經(jīng)理布倫特-泰勒（Brent Tyler）表示，這款免費(fèi)應(yīng)用程序的下載量已經(jīng)突破300萬次。
　　
　　挑戰(zhàn)猶存
　　
　　iPhone廣告也存在一些挑戰(zhàn)。想要在數(shù)以萬計(jì)的iPhone應(yīng)用中脫穎而出并非易事。
　　
　　要使iPhone廣告的風(fēng)險(xiǎn)和成本降到最低，可以考慮購買現(xiàn)有的iPhone應(yīng)用并對(duì)其進(jìn)行修改從而植入自己的品牌。至少有一家營(yíng)銷公司采用了這種方法。
　　
　　獅門娛樂于今年4月推出了電影《快克殺手2:極速電擊》（Crank High Voltage）。負(fù)責(zé)該電影推廣活動(dòng)的傳媒戰(zhàn)略公司Initiative便花錢購買了一款名為Stun-o-matic的iPhone應(yīng)用，并對(duì)其進(jìn)行了改版，將與《快克殺手2:極速電擊》相關(guān)的動(dòng)畫植入其中，并提供了該電影預(yù)告片的鏈接。
　　
　　Initiative副總裁埃茲拉-庫珀斯坦（Ezra Cooperstein）表示，整個(gè)過程耗時(shí)不到1個(gè)月，相對(duì)于從頭創(chuàng)建一款全新的應(yīng)用程序而言，只花費(fèi)了一半的時(shí)間。目前，該應(yīng)用程序的下載量已經(jīng)達(dá)到200萬次，預(yù)告片的觀看次數(shù)也達(dá)到80萬次。
　　
　　庫珀斯坦說：“我們對(duì)于這種方式滿懷信心。”