文/張書樂
近日，SNS界最大的新聞莫過于，kaixin001.com(簡稱“開心001”)以不正當競爭為由對kaixin.com(簡稱“開心網(wǎng)”)提起侵權(quán)之訴。
在很久以前，兩個開心網(wǎng)之間的爭執(zhí)就早已存在，然而訴諸法律確實讓人始料不及。開心001表示：千橡開心因為在網(wǎng)站名稱、網(wǎng)絡域名的主要部分、網(wǎng)站的服務功能、服務對象、服務內(nèi)容等方面和自己都基本相同，甚至連首頁的設計風格也極其相似(都擁有簡潔的網(wǎng)站入口，都包含日志、相冊、投票等功能，這些功能都用相似的字體和字號整齊排列在網(wǎng)頁左側(cè))，更重要的是，它們都叫“開心網(wǎng)”，這種做法使用戶混淆不清。從表面上看，開心001開張于去年3月，而千橡開心是10月建立，看似開心001的說法合情合理。
但這不過開心001欺負廣大網(wǎng)民對開心網(wǎng)這類的SNS概念并不了解，而冒出來混淆視聽罷了。如果依據(jù)這個理由來訴訟的話，國外的Facebook網(wǎng)站可以據(jù)此來訴訟中國所有有SNS功能的網(wǎng)站了，因為包括開心001、千橡開心乃至最近比較火爆的騰訊空間SNS，在很大部分功能和設置上都和Facebook相似，都可以被稱之為人家的中國山寨版。一個本身就是抄襲別人的網(wǎng)站去以同樣的理由訴訟自己的競爭對手，未免有點滑天下之大稽了。
而究其實質(zhì)，開心001此刻突然冒出來為了開心之名訴訟，其實還是為了利益。從很大程度上來說，這個曾今將SNS概念推而廣之的開心001，在經(jīng)歷了短短幾個月的輝煌之后，很快就開始走了下坡路。這一點很類似于將博客這一概念讓網(wǎng)民知曉的博客中國，只不過衰落的速度更快而已。在媒體上，針對開心001迅速衰落原因的探討更是連篇累牘。這直接導致了開心001不得不面對來自銷售和投資者的極大壓力。而開心001為此不得不尋找一個出氣筒，加上千橡開心這個“同名者”通過比較有效的營銷手段，用戶群體激增，黏合度大幅度增加，讓開心001自身的存在大受威脅。選擇千橡開心這個競爭對手提起訴訟，無疑是最佳選擇。通過訴訟，可以暫時緩解來自內(nèi)部的壓力，轉(zhuǎn)移視線，從而贏得更多的時間來想法消解危機。
然而這樣的訴訟除了上述因素外，其實是完全無謂的。畢竟開心001走下坡路，最主要的原因是來自自己在運營上的缺陷，乃至自己完全照搬Facebook卻出現(xiàn)的水土不服所致，用戶黏合度不斷下降，加之沒有特別有效的盈利手段，導致投入資金難以收回。也因此，在后起的眾多SNS的壓力下，開心001的SNS致富神話很快就如同泡沫一樣破滅了。而此刻訴訟，開心001的目的除了打擊競爭對手外，炒作的意義也同樣明顯，即通過訴訟為自己在媒體上免費打廣告，從而在網(wǎng)民中樹立所謂的交友網(wǎng)站第一標桿的形象。如果在一年前，或許還算實至名歸，可時至今日，卻早已是昨日黃花，名實不符了。
歸根究底，開心網(wǎng)訴訟，不過是為了利益而在窮開心，對于用戶來說，毫無意義，也不會有任何改變。對于開心001來說，這種僅僅局限于轉(zhuǎn)嫁危機和炒作目的的訴訟，無論成敗，對于自己的江河日下都不會有太多的改變。愚以為，有著閑工夫在外面玩訴訟，更應該回到自己家里，看看如何才能讓自己的用戶在自己的網(wǎng)站里玩的更加開心才是正途。
