2008年9月，淘寶網提出“大淘寶戰略”。“大淘寶戰略”將在淘寶網的基礎上超越自己，通過“非常規”的發展路線，打造出世界獨特的商業模式，實現“十年交易量超越沃爾瑪全球交易量”的目標。
“大淘寶”是要做電子商務的服務提供商，為所有的電子商務參與者提供水、電、煤等基礎服務。2008年9月阿里媽媽合并入淘寶，為網商提供覆蓋整個互聯網的營銷平臺；2008年下半年，淘寶成立商戶平臺事業部，為企業提供包括營銷、支付、物流以及技術支持在內的，成套的網絡零售解決方案，幫助他們以最低的成本和最高的效率開拓內需市場。這些都是大淘寶戰略的一部分。
現在，淘寶網聯手網監部門，向行業輸出成功的網絡安全交易系統，這也是電子商務的基礎建設一部分，是大淘寶戰略向前再邁一步。
