今天，記者在淘寶網發現，世界日用品第一品牌寶潔公司在淘寶網開了一家名為“e生活家”的“寶潔品牌產品旗艦店”，洗發水、牙膏等日用品多采取套裝形式，“超值”、“劃算”、“好用”是消費者評論最多的字眼。“寶潔開網店”標志著越來越多以傳統渠道為主體的“傳統大品牌”接觸網絡零售業。
低調到家 銷量不及同日開店的優衣庫1%
寶潔開網店的時間是在2009年4月16日，同在這一天，日本首富優衣庫在中國的上海舉行了盛大的發布儀式，宣布優衣庫淘寶旗艦店開張。
與優衣庫不同，寶潔的做法可謂非常低調，甚至旗艦店名中并未出現“寶潔”字樣，而以e生活家冠名，在店鋪頁首才標有“寶潔公司官方分銷商 寶潔品牌產品旗艦店”。銷售產品中美容護膚、剃須刀、牙刷等較多一些，而洗發水、牙膏等日用品多采取套裝形式。
與優衣庫淘寶旗艦店相比，寶潔旗艦店的銷量也很“低調”。記者在網店交易記錄中看到，很多產品都只售出了個位數，但其中一款“夏日水潤組合-海飛絲洗發水/玉蘭油多效修護防曬霜”的組合銷售破百，累積售出168件。“超值”、“劃算”、“好用”是消費者評論最多的字眼。
與寶潔的低調相映成趣的是：高調開張的優衣庫淘寶旗艦店開業第一天PV達到100萬；開業的第一周銷售產品數達到30000件，超過了中國現地的所有直營專賣店；開業第10天達到淘寶商城服裝品牌單店銷量第一。
據了解，寶潔和淘寶的合作早在2007年就開始了。2007年6月，寶潔公司在淘寶網開了第一家品牌店——吉列博朗專賣店。短短兩個月內，就賣出2000多個電動剃須刀。
寶潔：開網店不為銷量 是為未來做準備
業內人士表示：寶潔的低調可以理解，寶潔作為世界日用品第一品牌，在中國的傳統線下經銷網非常成熟。
而更有內部人士透露：目前寶潔和淘寶的合作，考慮的不只是銷售額上的直接獲益，更是認為淘寶能夠提供一種創新的營銷模式。淘寶網是一個龐大的互聯網媒體和營銷平臺，從消費者研究、消費者參與的設計到試用，以及產品的系列開發、售出，淘寶都能做到。
如淘寶針對快消品發起的一系列線上樣品派發活動，寶潔作為日用品行業的網絡先行者，從中受益匪淺。寶潔通過淘寶網店數據庫，從地區、職業、收入等等有效鎖定目標消費人群，并通過淘寶對目標客戶進行樣品派發，根據派發數量來調查各種產品的市場行情，同時為寶潔下一步的市場研發做參考。
隨著網絡這一渠道的不斷強大，越來越多的年輕人選擇網上購物，日用品網購時代必然會到來，寶潔作為日用品行業領跑者，進軍網絡，看重的不僅是目前的銷量，可以說是為更遠的未來做準備。
