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“沃”，這個與感嘆詞“WOW”諧音的聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌，似乎要以不斷的創(chuàng)新，緊緊抓住人們的眼球。
　　
　　6月1日，北京西單，中國聯(lián)通“沃”品牌再次成為焦點。川流不息的人群停下腳步，見證了聯(lián)通“沃”品牌店的成立。這不僅是中國聯(lián)通第一家“沃”品牌店，也是聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略在渠道的一次創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)營業(yè)廳的是，“沃”品牌店將承擔聯(lián)通“沃”品牌形象傳播、3G業(yè)務(wù)和終端體驗的渠道使命，聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌“沃”也將在品牌店中得到更好的凸顯。
　　
　　“沃”品牌店呈現(xiàn)3G精彩
　　
　　“沃”品牌店剛一開業(yè)，最早進入店內(nèi)的市民們就搶“鮮”體驗了一把3G的“精彩”。 通過聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)，下載一首10幾兆的MP3僅需幾秒鐘時間；在線看高清大片非常清晰流暢；平均下行速率可以穩(wěn)定在2-3Mbps以上。“試用了之后真是目瞪口呆，3G太快了！”一位嘗試下載MP3的年輕用戶驚嘆道。
　　
　　事實上，中國聯(lián)通推出WCDMA 3G試商用剛剛半個月，不少用戶對聯(lián)通3G充滿好奇?！拔帧逼放频陜?nèi)設(shè)業(yè)務(wù)體驗區(qū)、3G終端展示區(qū)、業(yè)務(wù)辦理區(qū)、娛樂區(qū)等區(qū)域，恰恰給用戶提供了一個感受WCDMA超高速率的環(huán)境。
　　
　　單一品牌架構(gòu)將發(fā)力渠道創(chuàng)新？
　　
　　事實上，聯(lián)通“沃”品牌店的功能不止限于業(yè)務(wù)展示和銷售，更是聯(lián)通“沃”品牌形象傳播的重要渠道。通過“沃”品牌店，中國聯(lián)通意欲面向最終消費者，在渠道中更加突出“沃”品牌的影響力和全業(yè)務(wù)品牌的營銷價值。
　　
　　在北京西單商業(yè)區(qū)，聯(lián)通“沃”品牌店內(nèi)外裝飾以充滿活力的橙色為基調(diào)，而橙色正是聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌“沃”的基準色調(diào)。店門上醒目的“沃”品牌LOGO吸引了眾多目光，盡管是剛剛開業(yè)，店內(nèi)駐足觀看、體驗3G業(yè)務(wù)的人群來往如織。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士指出，電信運營商設(shè)立專門的品牌店，在國內(nèi)本身就是一種創(chuàng)新，其業(yè)務(wù)體驗的渠道功能，大大滿足了廣大客戶對3G業(yè)務(wù)了解和使用的迫切需求。而聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略，讓“沃”品牌店的業(yè)務(wù)、品牌展示功能得以更好的發(fā)揮。
　　
　　4月28日發(fā)布的聯(lián)通“沃”品牌，覆蓋了聯(lián)通旗下所有的產(chǎn)品、所有的業(yè)務(wù)以及所有的服務(wù)，并凸顯了在新興的3G個人移動通信市場的優(yōu)勢。電信專家認為，這種全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略（又稱“單一品牌戰(zhàn)略”） 讓客戶接觸的品牌信息統(tǒng)一而清晰，易于品牌記憶，同時，也更符合基于3G全業(yè)務(wù)運營的發(fā)展要求。3G業(yè)務(wù)更豐富，業(yè)務(wù)變化更新、更快，業(yè)務(wù)界限日益模糊。在這種情況下，全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略更易整合內(nèi)外資源，易于提供一站式服務(wù)和選擇，同時，也更加易于集中資源傳播，利用品牌資產(chǎn)積累，提升競爭力。
　　
　　從“沃”品牌店的功能設(shè)計、定位來看，正是借助了全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略的整合優(yōu)勢，在渠道直面客戶，對業(yè)務(wù)和品牌進行統(tǒng)一的、強勢的呈現(xiàn)。實際上，品牌店的渠道模式，也被很多海外主流運營商所廣泛使用，法國電信的“Orange”品牌店、沃達豐的“Vodafone”品牌店都是推行單一品牌策略的運營商擴張渠道和品牌影響力的生動案例，并被證明是一種成功的渠道創(chuàng)新模式。
　　
　　電信專家指出，在西單的“沃”品牌店將成為中國聯(lián)通“沃”品牌店的樣板，其創(chuàng)新的渠道功能，以及與全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，將更好的展示中國聯(lián)通的品牌、服務(wù)、業(yè)務(wù)，為廣大客戶提供“精彩在‘沃’”的完美體驗。