尼爾森、艾瑞兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)證
優(yōu)酷熱劇日播放量過百萬 視頻影視劇營銷“火”“熱”登場
優(yōu)酷熱播劇場自推出以來，收視頻創(chuàng)新高。日前，兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CR尼爾森和艾瑞咨詢分別對(duì)優(yōu)酷正在播出的兩部熱播電視劇——《我的青春誰做主》和《人間正道是滄桑》的播放進(jìn)行了監(jiān)測，見證國內(nèi)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷“熱播劇場”獲得強(qiáng)勁收視。
《我的青春誰做主》于5月上旬在優(yōu)酷網(wǎng)上開播，而據(jù)尼爾森對(duì)于《我的青春誰做主》最近的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 該劇在優(yōu)酷上的播出表現(xiàn)依然不俗，6月13日-15日，《青春》一劇日均播放量達(dá)到128.8萬， 累計(jì)播放量達(dá)到386.6萬次。尼爾森還針對(duì)冠名并買斷該劇貼片廣告的廣告主森馬的硬廣投放效果做了數(shù)據(jù)監(jiān)測，6月13日-15日期間，其廣告曝光次數(shù)達(dá) 到224萬余次，每個(gè)用戶日均接觸廣告3次以上，這一曝光規(guī)模和頻次大大提升了森馬的品牌認(rèn)知度和記憶度。
與此同時(shí)，2009年度孫紅雷繼《潛伏》之后再度擔(dān)綱大作、獻(xiàn)禮建國60周年的大型革命歷史劇---《人間正道 是滄桑》正值央視首播之時(shí)，隨即登陸優(yōu)酷“熱播劇場”，收視效果明顯。據(jù)國內(nèi)權(quán)威知名調(diào)研機(jī)構(gòu)---艾瑞咨詢對(duì)該劇在優(yōu)酷網(wǎng)上的流量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在過去 一周里，《人間正道是滄桑》一劇在優(yōu)酷的總播放量(VV)為727.7萬次，日均播放量超過百萬次，總獨(dú)立觀看人數(shù)(UV)為169.5萬人，總收看時(shí)長 接近1.5億分鐘，人均觀看時(shí)長單日最高為105分鐘。從地域分布來看，觀看用戶主要集中在華北、華東、華南三大區(qū)域的北京、深圳、上海、廣州、天津、杭 州等一線城市。
尼爾森認(rèn)為，優(yōu)酷熱播劇帶給用戶良好的體驗(yàn)，進(jìn)而不斷增加了用戶粘度。艾瑞表示，優(yōu)酷網(wǎng)《人間正道是滄桑》的高收視率，反映出用戶對(duì)正版高清視頻的追捧，而用戶的高認(rèn)可度也預(yù)示著視頻網(wǎng)站的營銷價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步釋放。
兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)同時(shí)認(rèn)證優(yōu)酷熱播劇日播放量過百萬，充分體現(xiàn)了優(yōu)酷在熱播劇運(yùn)營上的成果。據(jù)了解，森馬和美的分別 贊助這兩部劇，此前美的還贊助了優(yōu)酷另外一部熱播劇——《我的團(tuán)長我的團(tuán)》。由此，從收視到營銷，都表明優(yōu)酷以熱播劇場為代表的影視劇營銷機(jī)制得以全線貫 通，產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。
用戶愛上優(yōu)酷，看熱播劇成為主流網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為
優(yōu)酷以版權(quán)合作為基礎(chǔ)，不斷為網(wǎng)友提供最新、最熱、最經(jīng)典的電視劇，而點(diǎn)播模式更是對(duì)網(wǎng)友時(shí)間的解放，不僅豐富 了用戶的觀看渠道，收看時(shí)間更自由。因此，無論是瞄準(zhǔn)年輕人群的《我的青春誰做主》，還是響應(yīng)主旋律的《人間正道是滄桑》，日均收看次數(shù)都超過百萬，充分 證明了熱播劇模式在網(wǎng)友當(dāng)中的受歡迎程度。
優(yōu)酷運(yùn)營副總裁魏明認(rèn)為，正版視頻一方面因其高清的質(zhì)量保障了用戶的利益和體驗(yàn)，是吸引用戶留下的長久之道。事實(shí)上，“合計(jì)劃”積累的海量電視劇已經(jīng)成為網(wǎng)友瀏覽優(yōu)酷最主要的內(nèi)容，而熱播劇又是電視劇節(jié)目中關(guān)注度最高的，上優(yōu)酷看熱播劇已經(jīng)成為網(wǎng)友主流行為之一。
與電視有力互補(bǔ)，廣告主青睞影視劇創(chuàng)新營銷
優(yōu)酷熱播劇一般都選擇市面上具有高期待度、高人氣值的未播先熱大劇，并與電視臺(tái)基本首輪或即后播出，這樣確保在 收視人群上與電視形成有效互補(bǔ)。習(xí)慣于在電視臺(tái)進(jìn)行劇場營銷的廣告主，對(duì)優(yōu)酷的熱播劇模式的心理接受門檻和實(shí)際操作難度大大降低。自從開辟了影視劇營銷， 熱播劇場受到眾多一線知名廣告主的關(guān)注，如美的、森馬都有所嘗試并取得了不錯(cuò)的效果。
美的作為優(yōu)酷影視劇營銷的第一個(gè)客戶，2009年2月嘗試贊助投放了熱播劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》的前貼硬廣，以接 近4000萬次的品牌曝光而取得了巨大的成功，美的對(duì)于與優(yōu)酷合作的營銷案例評(píng)價(jià)極高，多次表示，與傳統(tǒng)電視媒體相比，視頻網(wǎng)站的播放形式、覆蓋人群更為 精準(zhǔn)，購買力與品牌訴求轉(zhuǎn)換更明顯。
版權(quán)營銷初啟，引領(lǐng)行業(yè)正規(guī)化贏得合作伙伴認(rèn)可
從創(chuàng)建伊始，優(yōu)酷就非常重視版權(quán)合作，以媒體合作戰(zhàn)略“合計(jì)劃”為基礎(chǔ)，優(yōu)酷先后聯(lián)合1500余家媒體、影視公 司、版權(quán)商等合作伙伴，在版權(quán)建設(shè)和運(yùn)作上形成良性循環(huán)。正是優(yōu)酷“合計(jì)劃”戰(zhàn)略的持續(xù)積淀和其堅(jiān)定的版權(quán)正規(guī)化的立場，使之贏得了眾多合作伙伴的認(rèn)可， 熱播劇模式的推出也因此水到渠成。
對(duì)版權(quán)商而言，優(yōu)酷熱播劇場模式的成熟，為其發(fā)行提供了全新的平臺(tái)。時(shí)至今日，優(yōu)酷已經(jīng)形成電影約5000部、 電視劇超過40000劇集、影視總時(shí)長超過50000小時(shí)的版權(quán)戰(zhàn)略格局，占據(jù)市面上流動(dòng)版權(quán)的80%以上，充分體現(xiàn)優(yōu)酷作為全新渠道在影視劇發(fā)行方面的 獨(dú)特號(hào)召力。由此，不僅為熱播劇持續(xù)運(yùn)營提供豐富內(nèi)容資源，也有效引領(lǐng)視頻正規(guī)化進(jìn)程，并為行業(yè)樹立標(biāo)桿。
艾瑞也同時(shí)認(rèn)為，以《人間正道是滄桑》為代表的正版高清視頻能夠給廣告主更多的信任感，解決廣告主對(duì)視頻廣告質(zhì)量差、用戶關(guān)注度低的疑慮;再者，購買正版視頻還將有助于強(qiáng)化視頻網(wǎng)站與上游版權(quán)所有者之間的關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的緊密融合與健康發(fā)展。
優(yōu)酷CEO古永鏘表示，優(yōu)酷大力開拓?zé)岵龅臓I銷價(jià)值，引領(lǐng)視頻行業(yè)正規(guī)化發(fā)展之路，并將網(wǎng)絡(luò)視頻帶進(jìn)全新的互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代。系列熱播劇和主題劇場營銷模式的成功，證明了優(yōu)酷影視劇營銷的規(guī)模化和可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)酷互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略理論開始成功落地。
