對于百度的新聞，公眾總是異常敏感。這不奇怪，百度畢竟是中文搜索市場老大，“打墻也是動土”；更何況，百度的一個小動靜極有可能在未來演變成引領(lǐng)市場的風(fēng)向標(biāo)，跟隨者們又怎能不多加關(guān)注呢。今年6月，百度隆重推出“鳳巢”——又名搜索引擎專業(yè)升級版。之所以取此名，百度意在為現(xiàn)有的30萬企業(yè)客戶筑起金巢，希望引來更多企業(yè)棲于百度這棵梧桐之上?！傍P巢”甫一亮相，立即引起業(yè)界關(guān)注。
單從產(chǎn)品角度而論，“鳳巢”最明顯的變化是：比百度現(xiàn)有的經(jīng)典版搜索分類更為專業(yè)，產(chǎn)品更為細(xì)化。為配合新產(chǎn)品上線及后續(xù)的營銷，百度相關(guān)部門亦根據(jù)關(guān)鍵詞的不同，同步采用了更為靈活的時間輪顯機(jī)制。就縱向比較而言，應(yīng)該說百度在產(chǎn)品體系方面大大向前邁進(jìn)了一步。
但若以此為據(jù)，認(rèn)為“鳳巢”僅僅是百度這家技術(shù)型公司在進(jìn)行簡單的產(chǎn)品升級換代，那這個理解就較為偏頗。愚以為，“鳳巢”恰好是百度公司商業(yè)模式先行的一貫延續(xù)。此話何解？首先，“鳳巢”面向的重點(diǎn)對象是百度現(xiàn)有的30萬中小企業(yè)客戶。“鳳巢”并非開發(fā)新市場，更不是引導(dǎo)新需求，而是圍繞中小企業(yè)現(xiàn)有對搜索引擎的需求進(jìn)行充分滿足。其次，“鳳巢”的產(chǎn)品是在百度經(jīng)典版本基礎(chǔ)之上的縱深延續(xù)，產(chǎn)品本身是基于市場前提進(jìn)行的。八年前，中國互聯(lián)網(wǎng)尚未形成今日之環(huán)境，百度以其簡單有效的方式贏得了企業(yè)客戶的青睞，并培養(yǎng)了中國中小企業(yè)對搜索引擎的認(rèn)識——“搜索引擎可以改變營銷”。八年后，百度的市場占有率盡管已經(jīng)攀升到76%以上，占據(jù)市場絕對領(lǐng)先份額，但對中小企業(yè)的需求依然保持敏銳，這才有了“鳳巢”的出爐。
那么，“鳳巢”能否讓百度如愿呢？眾所周知，百度這兩年經(jīng)歷了一些波折，競爭對手一直在后面努力追趕也形成了一定的比拼壓力，但對手跟百度的市場份額差距蠻大。百度擁有先發(fā)的品牌優(yōu)勢。此其一。其二，百度在把握中國本土需求，特別是中小企業(yè)需求方面，有著比競爭對手更為深刻的理解。第三，百度并非坐吃山空的公司，企業(yè)成立八年，至今依然保持創(chuàng)業(yè)的緊迫感，這一點(diǎn)實(shí)屬難得。正是基于第三點(diǎn)，才有第四，品牌客戶此前在搜索引擎方面投入較少，近年來呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭，有著較大的商業(yè)空間可供想象。百度一直給予敏銳關(guān)注并有了合作傳聞?？吹贸鰜?，百度并沒有停留在老大位置上沾沾自喜，依然在向前努力奔跑。依筆者愚見，百度的目標(biāo)應(yīng)該是在未來某個時間段至少領(lǐng)先對手2倍的規(guī)模優(yōu)勢。
因此，“鳳巢”能否助推百度獲得更大成功，已經(jīng)是無需回答的問題。（文/火鳳凰菩提）
