根據DCCI互聯網數據中心發布的《2009年上半年互聯網廣告市場報告》顯示，2009上半年中國網絡廣告營銷總規模達到83.5億元，同比微增2.9%。2009年第一季度顯著下跌，減至34.8億元。第二季度回暖，增長至48.7億元。中國網絡廣告市場晚于美國市場衰退但將先于美國市場走向復蘇，一季度環比下跌18.3%，二季度急劇反彈，增幅為39.9%
互聯網消費影響力遠超其他媒體，在IT數碼、旅游、房產、餐飲、求職等16個主要消費領域影響力均遠遠領先于其他媒體，作為主流媒介互聯網每天的黃金時段時長比電視多出9個小時，顯示廣告效果被低估幅度超過20%；跡象表明，廣告主對網絡廣告的信心隨著市場的回暖在復蘇。雖然金融海嘯余波，使他們在廣告投放上都有所保守，對廣告效果也有了更高的要求，但對網絡廣告的依賴性比往年有所增強，尤其是對宣傳易傳媒等一些第三方廣告聯盟。
窺探目前網絡市場狀況，廣告聯盟呈金字塔格局，以百度聯盟、Google Adsense為代表的這些巨頭處于金字塔頂端，規模優勢明顯。但中小廣告聯盟卻能以低價格、媒體資源多元化、投放形式靈活化和廣告效果可控度高的幾大特點在“弱肉強食”的市場博弈中意外獲勝。
由此可見，中小廣告聯盟的發展正日漸成熟并得到市場的肯定。廣告主對廣告投放也有了更理性的認識，不再盲目崇拜高價的大規模平臺，這對中小聯盟來講是個機遇，也是個優勝劣汰的轉折點。
中小廣告聯盟目前要面臨的主要挑戰便是突破廣告效果質控的瓶頸。有所作為的廣告聯盟都在突破這瓶頸，努力完善自我。拒絕垃圾廣告和拒絕垃圾網站是廣告聯盟的價值取向。宣傳易傳媒CEO譚挺飛在接受采訪時認為，廣告效果是廣告聯盟的生存之道。在沒有行業的相關規定約束下，能這樣自覺規范自己，是中小聯盟企業發展成熟的可喜勢頭。
危機對于強者是轉機，面對市場的嚴峻挑戰，有所作為的廣告聯盟應會借此反觀自己，完善自已，并得以提升自我價值，在行業中笑到最后。
