繼女人、手機數碼、居家之后，日前，百度“有啊”上線了自己的第四個頻道——美容。頻道的頁面布局秉承了“簡單，易查找”的設計原則，擁有極佳的用戶體驗。“有啊”表示，將持續打造一個在產品體驗、商戶服務、商品覆蓋等諸多方面達到國內一流的化妝品垂直購物頻道。
中國已經成為世界第三大化妝品消費市場，據統計，2007年中國化妝品年銷售額就已經達到了1300億。而在網購領域，美容護膚產品一直擁有非常固定且逐年遞增的用戶群體，這一類產品的成交量僅次于手機、數碼類，是互聯網上銷售收入排名第三的行業。保守估計，2009年，網購將分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售業績，突破150億，遠遠高于網購相對中國零售市場的1%占比。
女性熱衷于在網上選購美容產品，分析認為主要有兩種原因：其一，價格較傳統賣場有較大優勢；其二，網絡沒有地域限制，可以買到國內沒有開設專柜的口碑產品。因此，開設美容頻道、迎合網絡消費群體需求，成為各大網絡購物平臺必然的布局。
與同類頻道相比，百度“有啊”美容頻道提出了“方便，易查找”的原則，打造重點產品類目的展示入口，并結合當前用戶群體的消費特征和消費心理，更加注重“購買前、購買中、購買后”全面的用戶體驗。而在頁面整體風格上，依然延續了“有啊”清新、簡潔的風格。
據頻道負責人介紹，在購買前的幫助決策方面，頻道與類似百度知道的社區欄目緊密結合，并提供最熱門的美服、彩妝、塑身美體專題；在購買過程中，頻道尤為注重商品的瀏覽查詢，提供了按照品牌、用途、色系、功效等多種方式的傻瓜式檢索入口；在購買后，注意引導女性消費者分享使用心得。而針對賣家，提供了諸如排行榜、熱門商品、明星店鋪、促銷活動等多層面的推介機制，幫助他們賺到更多的錢。此外，頻道首頁開辟專區，與優質商戶合作，讓消費者隨時認領免費的化妝護膚品小樣。
針對美容產品魚龍混雜的現狀，在“有啊”啟動的“消費權益保障計劃”中，還特別針對化妝品領域推出了“海外正品”、“專柜正品”等認證項目，打造誠信消費平臺。
“預計在未來的2～3年內，‘有啊’將打造國內產品體驗、商戶服務、商品覆蓋均達到一流的最專業最全面的化妝品垂直電子商務頻道?！毕嚓P負責人表示，讓商戶的商品獲取最大的展示效果，讓消費者擁有最完美的購物體驗，將是頻道持續不變的宗旨。
市場調研機構艾瑞咨詢的最新數據顯示，2009年第一季度中國網絡購物交易額規模達到467億，環比2008年第四季度增長了15.5%，同比2008年第一季度更是增長了96.7%。在金融危機的大背景下，網購成為不可多見的高速成長領域，而美容產品更成為其中的頂梁柱，業內人士預估，這一領域尚有大量的提升空間和商機。
