網易推出了購物返現金的平臺–網易返現，而且不久前還推出了“網易寶”(http://epay.163.com)，這不自覺地讓人想到網易可能要進軍電子商務了，因為在幾大巨頭中百度、阿里巴巴、騰訊都有了自己的電子商務平臺，那么網易這個隱忍在廣州多年的巨人是否會插手電子商務呢?
網易—也聚商的力量
“網聚人的力量”是近年來網易推行的品牌路線，從網易的產品設計上都可以體現“聚”文化，比如“無跟貼，不新聞”的新聞新思路，當然這些是網易門戶站點的產品，與“商”看起來還相對較遠。
網易前段時間推出的網易寶則是建設自己的支付平臺，網易寶給了一個聚網商的一個想象空間。從短期看，網易不太可能直接介入電子商務領域，有道購物搜索是間接進軍電子商務的產品，購物搜索如果成為大量網民在線購買的入口，那么，網易可以不自己去做電子商務，購物搜索本身就會成為網上購物產業鏈的上端。
返現是購物搜索的誘餌
一個網民來到網易返現頁面的參與流程如圖：
網易返現本身并不會指望賺錢，而是把它當作誘餌，這是培養網民使用有道購物搜索的激勵辦法。在美國，微軟也采用搜索購物獎金的推廣模式，據說效果很好，提高搜索次數和用戶接近20%，網易推出返現計劃的主要目的也應該如此，在返現頁面上的流程可以看出購物前先要有道購物搜索來搜索一下返現的產品，而這恰恰是有道購物搜索引擎提出的口號“購物前，有道先”。
整個過程從開始回到領取返還現金，從有道購物搜索——>商家-à網易寶，從用戶習慣上講先后是先搜索后購物習慣、網易寶使用習慣，所以整個流程不僅僅實現了有道購物的推廣，而且推廣了網易寶這個支付工具。
搜索、門戶、電子商務、網游
如小標題，這四項是目前互聯網領域最核心的商業模式和產業鏈，四個領域都有巨頭型企業，同時也基本上成為門戶的標準配置，我們再看下網易的布局：
從上圖可以看到，網易對于在線支付系統事實上是非常熟悉的，加上網游運營的經驗和代理商資源，加上郵箱、門戶、網游的用戶資源，網易的布局非常完整。進入2009年里，網易取得了魔獸的代理權，網易門戶據傳大力擴軍準備分拆上市，有道搜索成為網易下一個未來(當然，也是下一個巨大的挑戰)。
固定鏈接：原文鏈接 【發表于（2009年8月16日 21:51）】
