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8月19日，央視網和鳳凰網聯手發起成立“網絡視頻版權保護聯盟”，旨在加大版權保護力度，維護視頻新媒體產業的健康發展。參與聯盟的成員還包括：上海文廣東方寬頻、湖南金鷹網、北京電視臺和深圳廣電等地方媒體。
　　
　　這是國內電視臺新媒體首次大規模聯合打擊視頻網絡盜版的行動。國家新聞出版總署國家版權局版權司司長王自強表示，這將有利于整個網絡版權保護環境的改變。“版權行政管理機關，也將通過行政手段和行政執法力度以實際行動支持權利人的維權行動。”
　　
　　聯合打擊盜版
　　
　　“中國侵權網站泛濫，鳳凰網每年因盜版產生的損失巨大，難以估算。”8月19日，鳳凰網總編輯吳征告訴記者，鳳凰網依靠出售視頻版權每年只有千萬元的收入規模，占總收入非常小的比例。
　　
　　自網絡視頻高速發展后，版權制作方一直飽受盜版的困擾，由版權方發起的網絡視頻版權訴訟案件不計其數。
　　
　　今年7月，中國最具影響力版權制作方的中央電視臺也加入維權行動。央視下屬的中國國際電視總公司起訴酷六網、六間房等6家視頻網站，共索賠1620萬元。這僅僅是六家網站侵權央視的訴訟，“如果將所有侵權網站的索賠金額加起來，將是天量數字。”吳征說。
　　
　　王自強告訴記者，網絡版權已經成為版權領域中，社會關注度最高，影響范圍最廣，法律關系最復雜，矛盾最突出，社會反響也最強烈的環節。國家在2005年也開始連續開展打擊取消版權盜版的專項行為。“但僅僅依靠幾次專項行動和行政資源，是解決不了互聯網的盜版問題。”
　　
　　為維護自身利益，也為促進行業健康發展。經過兩個月的籌劃，8月19日，聯盟單位正式成立了“網絡視頻版權保護聯盟”，并發布《2009版權保護宣言》。
　　
　　《宣言》指出，聯盟成員之間將“加強正規渠道版權內容合作和交易工作，促進版權市場健康多方向發展，建立更加成熟有效的商業模式和運營模式。”此外，聯盟成員還將增加相關人力部署和技術投入，加大版權保護宣傳力度。
　　
　　《宣言》亦呼吁，司法機關和政府主管部門加大對新媒體視頻版權的保護力度，積極支持權利人開展維權行動。
　　
　　原中央電視臺副總編輯、央視網顧問趙立凡指出：“版權聯盟的強大，是因為它組織更多的版權人在統一的框架下采取版權保護的行動，以正版搶占市場，使盜版失去用戶的基礎。”
　　
　　吳征告訴記者，《宣言》發布后，聯盟成員將進一步通過溝通、協商落實維權的具體行動。“聯盟也歡迎所有版權制作方加入，共同凈化行業秩序。”
　　
　　王自強則表示，央視網和鳳凰網首先是網絡企業，它們的自律將對行業起到示范效應。同時，這兩家網站又依附中央電視臺和鳳凰電視臺，本身就是權利人，有著繁重的維權任務。它們的結盟是非常好的形式。
　　
　　分享視頻網站路漫漫
　　
　　吳征認為，傳統電視臺發力視頻網站后，憑借著豐富的經驗、大量獨特的視頻版權和品牌影響等得天獨厚的優勢，必將會成為網絡視頻重要的生力軍。
　　
　　而視頻分享網站則在帶寬、服務器和內容成本的重壓之下，“左右為難”。吳征告訴記者，視頻分享網站如果還是依靠現有商業模式，大量盜版內容充斥網站的做法，將難以支撐和維系下去。
　　
　　同時，隨著更多視頻網站購買正版的影視劇網絡版權，其價格正“水漲船高”，有業內人士告訴記者，隨著《我的青春誰做主》、《我的兄弟叫順溜》等劇的網絡熱播，優秀電視劇的版權價格也從每集幾千元增長到了每集幾萬元。
　　
　　業內亦有擔心，隨著“聯盟”成員之間合作的更加緊密，其在銷售正版視頻內容時，將具有更大的議價權，甚至形成價格壟斷。對此，吳征表示：“‘聯盟’的成立只是為了把該拿的權益拿回來，不是為抬高出售價。”
　　
　　對于視頻分享網站未來的出路，吳征表示：“有些視頻網站可以通過嘗試轉型，依靠正版尋找商業模式的突破和發展。”
　　
　　土豆網CEO王微則告訴記者：“土豆網每年花費一千多萬元用戶購買正版視頻內容。”今后，土豆網會根據自身發展以及節目性價比，擴大購買力度。
　　
　　此外，記者注意到，包括優酷網、土豆網和酷六網等在內的國內知名視頻分享網站均開始嘗試轉型和新的創新，通過大量的市場活動、選秀等擴大平臺影響力。
　　
　　酷六網先后與淘寶進行的視頻購物合作，與電信運營商進行無線業務和3G合作。土豆網則聯手東方衛視拍攝《蘇菲日記》第二季，與諾基亞聯合主辦“互聯網百萬富翁”等活動來增強內容的豐富性。
　　
　　據不完全統計，風險投資商砸向中國視頻網站的資金已經超過2億美元。業內人士認為，視頻網站不會輕易退出市場，通過多種商業模式的創新，和電視臺新媒體的“博弈”將進一步加劇。