微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》(The Philanthropist)購買廣告時段,播出該劇主人公參與的必應搜索廣告.不過,微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必應廣告的創意“竊取”其專有技術.Denizen自稱是廣告領域的“創新者”,其發明了將電視節目和角色揉到廣告中的獨有技術.日前,該公司將JWT及其母公司WPP告上特拉華州一家法庭.
微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》(The Philanthropist)購買廣告時段,播出該劇主人公參與的必應搜索廣告.不過,微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必應廣告的創意“竊取”其專有技術.
Denizen自稱是廣告領域的“創新者”,其發明了將電視節目和角色揉到廣告中的獨有技術.日前,該公司將JWT及其母公司WPP告上特拉華州一家法庭.
據原告稱,2002年他們曾和WPP討論建立合資公司事宜,但是后來沒有成功.由于其間曾披露創意能力,Denizen和WPP簽署了一個保密協議.但是必應的NBC廣告表明,WPP竊取了Denizen的創意,違反了保密協議.
必應這一廣告從夏天開播,邀請到了《大慈善家》中的演員詹姆斯·普利福伊(James Purefoy)以及內維·坎貝爾(Neve Campbell).必應廣告的時段位于電視劇和普通常規廣告之間.
此前為了重金推廣必應搜索,微軟邀請JWT全面負責大約一億美元的廣告預算.業界普遍認為必應的一部分搜索份額增長來自于廣告“轟炸”.
搜狐IT編譯
