10日，廣電總局發布“廣播電視廣告播出管理辦法”，自2010年1月1日起施行。辦法明確要求，今后播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。
廣告時間
每小時不超過12分鐘
剛剛公布的“廣播電視廣告播出管理辦法”規定，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。其中，播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業廣告播出總時長不得超過18分鐘。
插播廣告
每次時長不超過1分30秒
對于電視劇中插播的廣告，“管理辦法”規定，可以在每集(以45分鐘計)中插播兩次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。
醫療廣告
聘請醫學專家要核驗資格
近年引發爭議的各種特殊醫療廣告，“管理辦法”也做出了規定，在公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、生殖泌尿系統等疾病的藥品、醫療器械、醫療和婦女衛生用品廣告。需要聘請醫學專家作為嘉賓的，播出機構應當核驗嘉賓的醫師執業證明等相關證明文件，并在廣告中據實提示，不得聘請無有關專業資質的人員擔當嘉賓。
同時，“管理辦法”還列舉了禁止播出的七種廣告形式：包括煙草制品廣告；處方藥品廣告；姓名解析、運程分析、交友聊天等廣告。
■ 衛視回應
湖南衛視：會將廣告融入節目
10日，針對廣電總局發布的“廣播電視廣告播出管理辦法”，本報記者采訪了湖南衛視總編室主任李浩，他表示，廣電總局的廣告限令參考了國外其他國家的經驗，此前曾下發到各個衛視征求意見，湖南衛視將堅決擁護廣電總局的規定。電視臺不希望因為這次的廣告規定而造成廣告收入下降，會通過廣告形式的創新來保持廣告額。此外，也會加強節目的創新，將廣告融入到節目中去。
而東方衛視、江蘇衛視和浙江衛視等衛視總編室負責人表示，暫時還沒有接到通知，明年的廣告計劃尚未安排。(本文來源：新京報)
