最近，有消息稱，淘寶網將斥資5000萬在中央電視臺等媒體購買廣告時間，為淘寶商城的品牌客戶進行宣傳。據了解，這些可能受益的品牌廠商將是淘寶“秒殺”活動的參與者，而宣傳的內容也更多是這些品牌廠商參與淘寶“秒殺”的商品以及“秒殺”時間。另外，參與淘寶這個活動的品牌廠商還將付出一定的實物或者現金，而這些實物或者現金等利益也將通過活動形式返還給淘寶用戶。
據了解，現在已經有包括寶潔、聯想、三星、戴爾、海爾、李寧、蒙牛在內的40余家品牌廠商與淘寶達成了協議，共同分享央視廣告時間。分析認為，淘寶此次投入巨資幫商城品牌客戶進行宣傳一方面是因為“秒殺”活動的需要，另一方面也是要堅定大品牌拓展網絡直銷渠道的信心，并通過實際的效果帶動更多的大品牌廠商加入淘寶商城這個大平臺。
業內人士分析，淘寶網與寶潔等品牌廠商的合作可以看成是一種在廣告中植入廣告的模式，這種模式非常有利于利益相關的不同企業進行聯合宣傳，在現在這種經濟形式下，這種模式勢必將獲得企業的青睞，并可能發展成為一種獨立的廣告輸出模式。
名詞解釋：“秒殺”是淘寶近期推出的一項活動，凡是淘寶用戶均可以參加。一般情況下，參加“秒殺”的商品均以極低的價格進行拍賣，并且數量有限，用最短時間拍賣成功的淘寶用戶即可以“秒殺”價格獲得該商品。最著名的淘寶“秒殺”案例是一河南籍研究生用一元人民幣成功“秒殺”了一輛經濟型轎車。
