9月7日，百度再次關閉80多萬競價排名的關鍵詞，進一步讓客戶能夠通過“鳳巢”系統的強大功能和豐富數據來管理好自己的搜索推廣。這是繼6月中旬關閉部分競價排名關鍵詞以來，百度部署的又一次“遷徙”行動。看來，生存了八年之久、具有“中國特色”的搜索引擎營銷模式競價排名即將退出歷史舞臺了。
在百度Q2財報電話中，百度商業運營副總裁沈皓瑜對分析師說，“二分之一客戶已轉移至專業版”。根據百度第二季度最新財報顯示，其活躍的企業客戶數為20.3萬家，按照這一數字計算，鳳巢系統的客戶數已經突破10萬。在大量客戶主動遷移的基礎上再次關閉競價排名的大量關鍵詞，其實是百度對客戶主動遷徙行為的一種呼應，屬于“順勢而為”的舉措。
鳳巢是今年4月底百度上線的一個搜索推廣專業版系統，目前主要掌控百度搜索結果頁面中“左側前三名”和“右側”的關鍵詞投放。此外，精準和科學化投放也是鳳巢的設計理念。
的確，按照常理，鳳巢系統推廣初期，企業主肯定會有點不習慣。全新的操作界面，預算如何控制？右側的關鍵詞投放，轉化率到底怎么樣？這些問題，在鳳巢推廣之初，都是未知數。因此，之前有一些分析師并不看好百度鳳巢系統，并預計在鳳巢上線早期，將給百度收入帶來一些負面的影響。
但是沒想到，分析師的預測被事后證明過于保守。鳳巢系統受到了客戶的歡迎，Q2財報百度數據全線飄紅。
從表面上看，鳳巢系統是在原有競價排名系統的基礎上增加了很多功能——例如，提供豐富的數據報告和推廣實況匯報，可為投放者參考；創意輪顯，可讓投放者從多個角度展示產品的優勢；另外，還可根據時段投放，新系統的隱私保護，也不必擔心你的營銷智慧被別人竊取。但從更高意義上看，鳳巢也許是百度改變自身（We need change！）的一個機會。
眾所周知，競價排名是美國Overture公司發明，被google發揮到極致，成為世界上主流搜索引擎的主要商業模式。的確，通過搜索競價，中小企業用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。
百度的成功，某種程度上就是用好了這套先進的商業模式。
然而，時間進行到2009年，盡管百度原有的競價排名系統可以解決“精準”的問題，但目前企業對搜索營銷的要求已經更高，“鳳巢”倡導的可管理、可優化的全面營銷體系對中小企業更有“誘惑力”，這就是6成客戶提前主動“跳槽”到專業版的最重要原因。
其實，從競價排名到鳳巢的“遷徙”行動，對百度來說，其意義不亞于三大戰役中的“渡江戰役”——在舊有的商業模式不能滿足用更高需求之時，百度鳳巢適時而動，必將推動搜索引擎商業模式更加健康的發展。
一位知名博客牛角尖寫道：
在百度眼里，鳳巢是新一代的關鍵詞管理平臺。
在中小客戶眼里，鳳巢是關鍵詞投放增加的直接原因。
在SEO者眼里，鳳巢是百度反SEO的新武器。
在投資人眼里，鳳巢是百度收入增長的新支點。
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看來，百度通過“鳳巢”，給搜索引擎營銷模式賦予了新的內涵。
