百度鳳巢的推進速度，可謂不緊不慢，松弛有道。可是，市場真的平靜如水嗎？
據最新的消息透露，最近一次百度關閉的競價排名的關鍵詞達到80多萬。同時，據國外媒體報道，百度商務運營副總裁沈皓瑜近日透露，百度在過半客戶轉到新的搜索推廣系統“鳳巢”之后，未來還將繼續關閉舊的競價排名系統的關鍵詞。這一舉措將加快鳳巢（即百度推廣專業版）取代百度推廣經典版的速度，作為依靠百度推廣做網絡營銷的30多萬廣告主來說，這將是一場習慣的漸進式改變和遷徙。
先讓我們來回顧下鳳巢走過的旅程。按照百度的節奏，6月中旬，百度曾經下線少量競價排名關鍵詞；7月中旬，下線的關鍵詞數量達到80多萬。目前，已經有超過6成的客戶主動遷移到鳳巢，業內人士由此猜測，百度可能會順勢呼應客戶的遷移熱情，未來下線競價排名關鍵詞的數目顯然比以往來的更加猛烈。由此不難看出，鳳巢的推廣是采用漸進式“遷徙”的方式在運行，直至最后，鳳巢系統將完全取代百度推廣經典版，成為搜索營銷全新的管理后臺。
按照百度的內部說法，鳳巢將采取三步走策略完成系統更新，即是“遷移”、“安居”、“樂業”。百度大規模下線競價排名關鍵詞的這一舉措被認為是其推廣平臺換代“三步走”策略的一部分。其中“遷移”是指平臺的轉移和升級；“安居”是幫助企業提升對“鳳巢”的使用技能并借此提升企業對搜索的營銷能力；而“樂業”則意味著所有推廣位被“鳳巢”接管，企業能夠不斷借助“鳳巢”強大的功能和數據尋找到適合自己特點的搜索營銷方案。
在我看來“遷移”目前已經取得階段性勝利。
據國外媒體報道，就在9月13號，高盛已經將百度(Nasdaq:BIDU)目標股價從376美元上調至455美元，依舊給予百度“強勢買入”(Conviction Buy)評級。高盛預計，隨著鳳巢系統的發布，百度的償債能力系數有望每年提升2至5個百分點。這在另一個側面，印證了百度鳳巢遷徙的樂觀預期。
這與4月底百度的“保守”預測多少有些出入。要知道，原有的競價排名系統，已經給客戶帶來了良好的體驗并給百度帶來了利潤，鳳巢的推出必然受到一些“習慣”的阻力。但是，如何在滿足原有客戶體驗的基礎上進行系統的升級，是百度鳳巢工程師首先解決的問題。重要的是，現在看來解決的還不錯。
經過一個多季度的推廣和應用，據百度搜索推廣的部分客戶反映，盡管一開始大家都習慣舊系統，但鳳巢更加“精細”。并且，目前企業對搜索營銷的要求已經更高，“鳳巢”倡導的可管理、可優化的全面營銷體系對中小企業更有“誘惑力”。
百度CEO李彥宏屬于溫和不激進，穩健不保守的性格。在我看來，鳳巢系統的推廣也有著類似的風格。一方面鳳巢在用戶體驗上不斷的做著創新和完善，一方面把部分關鍵詞的接管權限從競價排名系統轉移到“鳳巢”系統，讓客戶能夠通過“鳳巢”系統提升搜索營銷價值。
目前，鳳巢“遷徙”正在百度推廣平臺持續進行。依照目前鳳巢在中小企業主當中的良好反應來說，我看鳳巢進入“樂業”階段已經近在咫尺。
