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近日，資本市場傳出消息，一些中國的服裝企業(yè)和資本運作公司紛紛奔赴法國，意圖參股乃至收購當?shù)匾患曳b巨頭。經(jīng)知情人透露，這家公司就是與中國有著特殊關系的皮爾·卡丹。 原因是這家公司正在密謀在中國的再次崛起，其中一個重要信號是開設淘寶旗艦店。30年前，皮爾·卡丹以冒險者的身份進入中國，一舉成名，成為中國時尚產業(yè)的拓荒者和領袖。30年后的今天，皮爾·卡丹再次冒險進入一個全新的網(wǎng)絡銷售市場，投資者和產業(yè)界人士判斷，這家公司將又一次在中國年輕人中重新定義和改寫時尚。 所以才有了這場資本競購戰(zhàn)。 30年前的時尚冒險者 一個老外身穿毛料大衣，手叉在兜里，氣宇軒昂地走在北京的長安街上，吸引了周圍所有人的目光。左前方一個身穿黑色棉鞋的老人忍不住偷偷往回看，其皺巴巴的帽子和磨得明晃晃的對襟棉襖與老外的時尚穿著形成了鮮明的對比。 這是1978年皮爾·卡丹第一次來中國時留下的照片。這位世界時裝設計大師兼商人當時產生了一個冒險的念頭——用代表時尚潮流的皮爾·卡丹敲開這個東方神奇國家的大門。 1979年4月，皮爾·卡丹應邀在北京民族文化宮舉辦一場服裝觀摩會。在一個臨時搭起的T型臺上，皮爾·卡丹帶來的8個法國模特和4個日本模特在音樂的伴奏下扭胯擺臀邁起了貓步，與臺下穿著藍灰制服、屏住呼吸的觀眾形成了強烈的對比。 之后，皮爾·卡丹在北京飯店舉辦了第一場面向中國普通觀眾“走秀”。不少目前活躍在中國服裝設計界一線的設計大師都曾提到，卡丹這場開中國時尚之先河的“秀”，對他們的心靈乃至今后生活的震撼和變化。 從另一個意義上說，皮爾·卡丹進入中國就是國人認識時尚、讀解時尚，認識國際品牌、讀解高級時裝的30年。 又一次時尚冒險 如果說30年前的時尚冒險成就了皮爾·卡丹在中國今天的地位——近三百個專柜營銷點銷售，在白領及金領人群的高度認同。皮爾·卡丹穩(wěn)重大氣的款式和舒適易穿的特色，成為一個成功人士必備的品牌襯衫。 那么，這個時尚巨頭需要再一次的冒險，占領中國80后、90后的年輕人市場，為下一個30年的繼續(xù)領先奠定基礎。于是，他選擇了中國年輕人最多網(wǎng)絡購物的平臺——淘寶網(wǎng)，皮爾·卡丹的淘寶旗艦店在9月21日正式開張。 皮爾·卡丹襯衫網(wǎng)絡銷售總監(jiān)何景文介紹說，廈門鑫宏服飾有限公司是皮爾·卡丹襯衫中國區(qū)唯一總代理，皮爾·卡丹的在淘寶商城的專營店正式命名為“鑫宏服飾專營店”。 他說，皮爾·卡丹目前覆蓋了中國一線區(qū)域的主要城市，為了讓更多的人能夠體驗國際品牌的品質感受，他們選擇了在淘寶開店的模式，讓廣大的二三線區(qū)域人群、尤其是年輕人也能買到貨真價實的國際品牌。因此，他們還引進了同樣來自法國一線品牌的年輕款品牌“卡紛”襯衫將同皮爾·卡丹襯衫一同銷售，并在正式營業(yè)期間(9月21日至10月10日)推出超級體驗特惠活動，讓你以99元特惠價格“讓你體驗穿真名牌的價值”。 據(jù)淘寶網(wǎng)介紹，今年上半年淘寶交易額達到809億元，覆蓋了1.45億人群。其中，服裝類銷售排名第二，上半年淘寶上平均每分鐘賣出473件衣服。而且，淘寶今年交易更多的來自二三線區(qū)域。 奧美的《洞察真正的中國》調查報告顯示：二三線城市的消費者比一線城市的消費者更容易沖動消費，他們對時尚、冒險等充滿興趣，愿意嘗試新事物，是消費大軍中的新貴。 以網(wǎng)貨的名義捍衛(wèi)時尚 據(jù)皮爾·卡丹襯衫網(wǎng)絡銷售總監(jiān)何景文說皮爾·卡丹進軍淘寶的另一個原因則是捍衛(wèi)品牌尊嚴及品牌的質量。 據(jù)了解，皮爾·卡丹襯衫成為很多商務人士首選的時尚品牌的同時，盜版也應運而生。目前實體市場和網(wǎng)絡市場中都充斥著大量“偽貨”：有的是藏頭藏尾，用相似的商品圖標糊弄消費者；有的干脆徹頭徹尾的1：1仿制真品商標、包裝，但是，襯衫的品質大打折扣。一時之間，山寨“卡丹”充斥中國市場，尤其是在虛擬的網(wǎng)絡交易上，一些盜用皮爾·卡丹的圖片和低廉的價格吸引了不少消費者，等到貨品到手才知上當受騙。這對皮爾·卡丹襯衫的品牌信用度造成了相當程度的傷害。 何景文說為此皮爾·卡丹公司在網(wǎng)絡銷售上選擇了在信用度極高的淘寶商城上開設中國區(qū)第一家網(wǎng)絡專營店“鑫宏服飾專營店”作為皮爾·卡丹襯衫在淘寶商城店鋪的專用店名為中國消費者提供貨真價實、物美價廉，甚至以后可以做到個性化定制的國際時尚網(wǎng)貨品牌，隨后也準備在新浪商城和拍拍商城開專營店并歡迎廣大有志于經(jīng)營真品的網(wǎng)商加盟，讓誠信真正走入網(wǎng)絡這個虛擬又日趨真實的世界。 讓鐘愛皮爾·卡丹襯衫和卡紛襯衫的消費者，能夠坐在家中，輕點鼠標就能夠享受真品帶來的美好新體驗。“鑫宏服飾專營店”網(wǎng)址：http://shop58829075.taobao.com/。 |
