近日，亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)公布了截至2009年6月30日的上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，2009年上半年淘寶實(shí)現(xiàn)交易額809億元，逼近去年全年999.6億成交額。報(bào)告稱，GDP越高的城市網(wǎng)上購物成交額越大。廣東消費(fèi)者在網(wǎng)上購物的額度就接近100億元，占到淘寶交易額的12.2%，領(lǐng)先于浙江的11.8%和江蘇的9.2%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“龍頭寶座”。拍名前十的其他幾個(gè)城市依次為北京、山東、上海、湖北、河北、福建、四川、河南和遼寧。
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2009年上半年淘寶用戶年齡段分布圖
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據(jù)上圖數(shù)據(jù)顯示，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數(shù)同比翻番，網(wǎng)購覆蓋人群分布更加廣泛；網(wǎng)購覆蓋區(qū)域分布也更加廣泛，二三線區(qū)域的網(wǎng)購市場的交易超過了50%。網(wǎng)購不再只是少數(shù)人的應(yīng)用。二三線區(qū)域的網(wǎng)購者可以通過淘寶買到優(yōu)衣庫，這些以前只有在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)才有售賣的品牌已經(jīng)擴(kuò)大到二三線城市。
2009年上半年淘寶購物人群省份分布圖
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線下的經(jīng)濟(jì)大省也是線上的消費(fèi)大省
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品都是快速消費(fèi)品和數(shù)碼產(chǎn)品，體現(xiàn)了各省市人們的網(wǎng)購的接受程度，人們收入的高低決定了居民是否有經(jīng)濟(jì)實(shí)力經(jīng)常上網(wǎng)淘寶，是否有能力承受網(wǎng)絡(luò)購物可能帶來的經(jīng)濟(jì)損失，如可能出現(xiàn)的貨款丟失、信用卡數(shù)據(jù)被盜、網(wǎng)絡(luò)公司根本不存在等問題。高低收入戶在網(wǎng)絡(luò)購物支出方面的巨大差異，以及上海、浙江等東部發(fā)達(dá)省市城鎮(zhèn)居民網(wǎng)絡(luò)購物的盛行，均反映出居民收入水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的巨大影響。
網(wǎng)購市場日益成熟吸引二三線地區(qū)人氣
在淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站的努力下，網(wǎng)購的誠信交易環(huán)境正在日益改善，加速了二三線城市的人群的網(wǎng)購進(jìn)程。因?yàn)樵谥袊W(wǎng)購初期，大城市早期上網(wǎng)人群接觸到很多網(wǎng)絡(luò)欺詐事件，所以在網(wǎng)購過程中始終心存戒備。到現(xiàn)在，當(dāng)二三線城市網(wǎng)購人群首次網(wǎng)上購物時(shí)，淘寶等誠信的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)值得信賴的交易環(huán)境了，所以他們會(huì)放心購買，自然購物數(shù)量和金額都超過了大城市的增長速度。
盯準(zhǔn)二三線市場消費(fèi)群
一線城市以其良好的資源環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)購中心，網(wǎng)購發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來更大的用戶基礎(chǔ)將在廣大的二三線區(qū)域，這也將從根本上保證網(wǎng)絡(luò)購物未來的發(fā)展。國內(nèi)最大的第三方網(wǎng)上支付公司支付寶也證實(shí)，2008年支付寶新增會(huì)員數(shù)為5700萬人，同比增長近兩倍，其中二三線城市增長迅猛。艾瑞的網(wǎng)購數(shù)據(jù)也顯示，京津唐、珠三角、長三角等大中城市網(wǎng)購消費(fèi)增長速度明顯減慢，而福建、山東、湖北、遼寧、四川等地區(qū)網(wǎng)購成交額排名迅速上升。
