“淘一代”到底是怎樣一群人？中國的網上購物者以受過良好教育的年輕人為主，這預示著未來5至10年，隨著這一人群的成長，他們將成為社會消費的主體力量，其消費模式將對社會消費習慣產生深刻影響。而這一人群發端自淘寶，我們可以把這樣一群人稱為“淘一代”。
淘寶網分析認為，“淘一代”消費能力強，需求旺盛，更懂得享受生活。他們拒絕猶豫和拖沓，他們會選擇“閃婚”、會頻繁跳槽，在消費方面，會經常出現“沖動型消費”。由于經濟收入穩定，使得他們隨時都可以在自己想要的時候進行小額的消費，這也可以解釋為什么淘寶網上經常會出現：這件我喜歡，拍了之類的留言。
傳統的媒體廣告對他們影響越來越弱。他們會頻繁地逛論壇、社區，有目的地搜索信息；或者更進一步地主動發帖，引起討論。90后Joe在接受記者采訪時說：“我平時喜歡在網上關注手機之類的電子產品。有一次，發現淘寶網上搞了個秒殺活動，里面就有幾款手機，看起來感覺還不錯，我就決定參加，時間一到，我狂按F5鍵，沒想到最后還讓我秒到了一只手機。這搶的過程也很刺激，像玩游戲，不過比游戲好，就是能得到真正的東西。受我的影響，現在我身邊的好多朋友每天都會蹲點在電腦前，參加淘寶網的秒殺活動。”
與淘一代相對應，美國有“Y一代”這一概念。美國學者萊因達?P?莫頓對這一代的分析指出，口頭溝通是對他們最佳的營銷方式。
以淘寶活躍用戶群為代表的“淘一代”正在崛起，他們理性消費、享受生活，形成了自己獨特的“新消費文化”——樂于分享、口碑傳播，這一文化催生了“誠信、透明、責任”的新商業文明，而這將是應對金融危機最好的藥方。
